木門企業如何分得新型城鎮化建設一杯羹？

　　近年來，市場變化不斷加速，政策導向與時俱進，新型城鎮化就是一個日漸明晰的社會發展方向。早在“十一五”規劃綱要中就已經明確“要把城市群作為推進城鎮化的主體形態”，“十二五”規劃再次建議，以大城市為依托，以中小城市為重點，逐步形成輻射作用大的城市群，促進大中小城市和小城鎮協調發展。隨著城市群的形成而形成的市場，對木門行業來說是一塊巨大的蛋糕。

　　城鎮化是我國現代化建設的歷史任務，也是擴大內需的最大潛力所在。作為我國城鎮化發展總體綱要的《全國促進城鎮化健康發展規劃2011~2020年》已經編制完成。該規劃稱“城鎮化將在未來10年拉動40萬億元的投資”。

　　土地利用、社會平衡、環境資源、城市發展是城鎮化進程面臨的問題。《全國促進城鎮化健康發展規劃2011~2020年》從多方面對城鎮化作出部署。與此同時，城鎮化發展10年總體規劃也已下發地方進入征求意見階段。隨著城鎮化發展規劃頒布時間日趨臨近，未來中國城鎮化發展道路越來越清晰。推進新型城鎮化已被提到了中國決策層各個層面的議事日程上，我國城鎮化進程將出現一個新的拐點。未來10年，城鎮化建設將成為我國經濟發展的最大引擎，這必將為我國房地產行業和木門行業帶來一個巨大的發展機遇。

　　城鎮化將擴大木門產品需求

　　中國新型城鎮化建設速度加快，將預示著地產、城鎮基礎建設、道路等相關行業將迎來更好的發展。一些市場靈敏度高的木門企業已經嗅到了城鎮化建設下給他們帶來的商機。除了鋼筋、水泥、玻璃以外，木門將是這場城鎮化“革命”中需求量最大的產品之一。

　　從全球范圍來看，木門產品在整體鋪裝材料中的比例正在擴大，隨著世界經濟的整體發展和現代家居理念的深入，木門產品的需求也在穩定增加。從近幾年的市場數據來看，中國木門產銷情況良好，且增長勢頭明顯。隨著國家對木門產品質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產品的個性化和品質化，今后木門行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木門企業將逐漸被市場所淘汰，品牌企業將更具優勢。

　　有業內人士認為，新型城鎮化作用很積極，為二三線城市木門市場帶來的機遇顯而易見。城鎮化加速過程中，大量新樓房和保障房將涌現，進而帶動大批量家居產品的消費，所以對木門業來說，未來市場的消費力非常龐大。不過主要是消費中低檔品牌木門產品，未來幾年這類產品的銷售量應該很大。目前，我國大多數消費者的觀念還偏于保守，過去的城鎮化并沒有讓這些人的消費觀念轉變過來。隨著“80后”、“90后”逐漸進入社會并成為社會的主要力量，在促進消費、拉動內需方面，他們將發揮著越來越重要的作用。隨著他們漸漸進入婚嫁年齡，對住房的需求也將越來越強烈，與住房配套的木門市場也將從中得利。

　　木門企業要轉戰三四線城市

　　木門企業在城鎮化過程中要有所突破，除了緊跟政策腳步，研究新興市場特點之外，還需要積極地走出去，這種走出去不是走出“國門”，而是走出省外、某區域外。一線城市對家具的需求已日趨飽和，木門市場的新增點正是在三四線城市中。

　　這兩年許多品牌都作了調整，重點打三四線市場，因為大家都知道三四線市場有足夠的潛力可挖。然而三四線市場開發需要付出很大的前期投入，這其中包括對產品線的調整、價格以及產品定位的調整，對于一些縣城，企業還要相應的給予扶植政策，幫助品牌成長。因為大部份三四線市場的消費理念和品牌意識都尚未形成，所以門窗企業必須要做到充分的市場培育，才能將品牌成功進駐到三四線市場。

　　不過也有專家指出，木門企業在開發三四線市場時要注意當地的市場容量，同時也要研究目標市場的消費習慣，不要過度求大求全。如今，國內的商品種類繁多，人們的購買力在一年比一年增強。就針對木門這一類產品的生產商就有幾千家，而很多消費者在不能分辨出木門好壞的時候，購買木門產品時最想了解的就是品牌訊息，通過品牌訊息來實現消費者自己的購買行為。

　　業內人士認為，城鎮化一旦有實質性推動，將會創造巨大消費潛力。城鎮化的演進給木門行業帶來的是每年產生500萬以上的消費者，這是很大的一個消費群，在城鎮化過程中，必須想辦法讓他們有消費能力，收入提高，消費潛力發揮出來，這是城鎮化的挑戰。

　　“我們看好與衣食住行結合緊密的投資，任何一個國家城鎮化中，這些基本需求是要得到滿足的，我們看好圍繞消費熱點與此相關的技術領域，包括互聯網，來解決城鎮化中面臨的問題”，某木門品牌負責人認為基本需求將是城鎮化釋放的最大市場機會。

　　木門企業要因地制宜才能開拓新藍海

　　由于社交網絡的崛起，人們已經打破了家人三世同堂的居住觀念。上下兩代人、三代人一起居住的情況越來越少。居住習慣的改變、私密性的出現，都給木門業的市場開拓帶來積極的一面。并且，目前三四線城市由于舊城改造剛剛開始，源于改善型項目的裝修將在二季度進入高峰，加上創業人群的返鄉、審美情趣的改變，也會給木門市場一定的機會。

　　相對而言，新型城鎮化給木門行業帶來了新“蛋糕”。專家指出，木門企業在開拓新藍海的同時，也要注意對癥下藥、因地制宜。城鎮化建設利好木門行業發展，因為城鎮化過程中必然會大量建設房屋，如此便能增加木門行業的市場需求，對其有很大的利好作用。但是在此輪發展潮流中，企業也不要盲目樂觀，一定要認清市場形勢，順市場需求而動，如此才能抓住機遇，獲得較大發展。

　　農村城鎮化和城鎮城市化，對家居要求不同。木門企業要針對不同市場開發不同產品，使用不同的營銷手段，不能照搬一線城市的經驗。比如，就農村城鎮化而言，農村居民收入不高，屬于初級消費，產品單價、品質、用料都要有針對性，價格是消費者考慮的首要因素，因此企業應著眼投放高性價比的產品;而就城鎮城市化而言，企業則可增加產品的設計含量和產品附加值。此外，企業還要注意研究目標市場的房型和目標消費群的生活習慣。

來源：九正建材網

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