一線地板品牌爭奪市場 三大戰役定勝敗

　　受市場冷清和銷售壓力的雙重影響，價格戰依然是地板市場競爭的主要方式。生活家、大自然等一線品牌沖鋒在前，一些二、三線品牌也不甘示弱。
　　

　　對此，生活家地板相關負責人表示，由于此前在淡季中一直保持旺銷的勢頭，再加上母公司馬來西亞三林環球集團作為強大的后盾，生活家在資金和銷量方面沒有太大壓力，因此采取產品戰、渠道戰和服務戰相結合的戰略，除了繼續鞏固在市場中的優勢地位外,重點放在提升高端市場中的份額上。
　　

　　產品戰釋放時尚沖擊波
　　

　　創造時尚是生活家地板最顯著的特點和優勢，以生活家巴洛克仿古地板為起點，引領地板行業時尚風潮的新產品，幾乎都是由生活家研發的。CASA是生活家今年推出的一個全新品牌，代表了時尚、人文與藝術的完美結合。其最引人注目的特點是：通過材質、色彩與形狀的變化，營造一種愛與溫暖，是地板行業的重大變革。CASA一詞來源于西班牙語，意為“家、愛”。CASA中的高更系列，突破傳統地板對色彩的規則性約束，大膽地把更多色彩運用于地板表面，如綠色、藍色、紫色等，帶來更具靈動的居家色彩表現。
　　

　　在傳統仿古地板領域，生活家則推出了“派”系列產品，其最搶眼之處，就是它的夸張與不羈的紋理。據生活家地板研發人員介紹，“派”的研發過程長達3年多，“派”選用優質榆木作為表皮，通過“5#鈍角拉絲”“SR涂面高光”和“三道含水率控制體系”三大核心技術，創造出具有五彩花色紋理和夸張生動立體浮雕風格的地板。

　　
　　服務戰向奢侈品看齊
　　

　　生活家董事長劉碩真給生活家地板確定的服務標準是：向奢侈品看齊。生活家公司將產品研發、生產、銷售、物流配送、鋪裝、信息的反饋和售后服務定義為一個全過程的大服務體系，把優質服務貫穿于企業經營活動全過程中，用領先的、高標準的、透明的服務規范，使消費者明明白白的消費，讓生活家地板的服務水平提升到美學高度。

　　
　　渠道戰讓賣場變成磁場

　　
　　和生活家的產品一樣，生活家的賣場對于消費者有著強大的吸引力。其秘密就在于體驗二字。在生活家的體驗店中，消費者不但可以看到讓自己心動的個性化產品，感受到產品所帶來的愉悅，還可以享受到專業的人性化服務。伴隨著CASA品牌上市，生活家在南京和長沙的兩個大型CASA旗艦店將在近日開業。消費者將體驗到CASA多種風格的鋪裝方式。截至目前，生活家在全國已經擁有各種規模不等的體驗店超過1300個。

來源:互聯網

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