地板業陷入“怪圈” 多品牌營銷成“救世主”

　　今年上半年，整個房產市場的狀態都是比較低迷，這在一定程度上對于下游的地板企業的發展產生了一定的負面影響。加之，成本的上漲、同質化怪圈的難以逃脫，諸多地板企業幾近陷入了“低迷”的發展態勢，地板企業還得從營銷策略上著手，尋求創新，尋求突破。

　　地板企業可適當運用品牌營銷策略

　　在目前的市場環境下，企業競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定營銷節奏。從整體來看，地板等家居企業不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。如果地板等家居企業陷入“不促不銷”的圈子，長期來說對行業是不利的，任何品牌要對自己的產品有信心，一旦放大營銷的效果，商品價格的大起大落危害了誠信經營。

　　地板業陷入“怪圈” 多品牌營銷成“救世主”

　　爆破、聯盟等營銷方式會在短期內帶來收益，但是蓄水的結果，最終收益不是很高。大力度促銷過季的、利潤不大的商品是可以的，不能作為長效機制，地板等家居企業要堅持主打、新版產品都不打折。此外，好品牌不應該生產“工程版”、“網絡版”等商品，這對品牌是個傷害。

　　地板企業還需多種營銷方式并行 加強品牌推廣

　　明星營銷。明星代言在很大程度上能夠為企業的品牌宣傳和產品的推廣起到一定的作用，明星自身的口碑和影響力也能夠成為企業宣傳推廣的噱頭。為了提升品牌知名度，眾多企業不惜擲重金請明星代言，明星代言已經成為了一種常態。

　　廣告營銷。廣告營銷一直備受各行各業人士的關注，很顯然，作為依托品牌形象屹立于行業的地板企業，必須與廣告緊密聯系，許多大型地板品牌也從不吝惜的投資到廣告宣傳中。

　　網絡營銷。隨著網絡地不斷普及和受眾信息需求的快速增長，越來越多的地板企業開始涉足電子商務，進行網絡營銷。比起直接在網絡上進行銷售，運用網民的力量進行品牌的傳遞更受企業的青睞。不管運用突發事件進行炒作還是利用微博進行品牌信息的傳播，家居企業都在不斷嘗試中。

　　所以說，在信息傳遞異常發達的今天，新的營銷模式已經占據了舉足輕重的地位。如今已不是“酒香不怕巷子深”的年代，再好的產品，沒有知名度就很難得到消費者的認可。在市場營銷上，改變其銷售模式單一的弊病，地板企業的營銷模式正在順應這個時代的特色而變的豐富起來。

來源：九正建材網

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