“世界那么大，我想去看看。”這句網絡流行語，如今在全球游客心中正悄然轉變為“中國那么大，值得來一趟”。從上海豫園熱氣騰騰的小籠包到哈爾濱流光溢彩的冰雪大世界，從新疆喀什的絲路古韻到深圳華強北的科技潮品，2026年伊始，中國入境游市場正以前所未有的熱度向世界張開懷抱。越來越多的國際友人正用自己的腳步與消費，為“有朋自遠方來，不亦樂乎”這句古語寫下新時代的生動注腳。
簽證便利化讓國外游客可以“絲滑入境”，展現了“開放中國”的深度自信。2024年12月，國家移民管理局將過境免簽政策統一延長至240小時，至2025年6月政策適用國家擴展至55國。政策實施后，來華人數大幅增長。今年元旦假期期間，適用免簽政策入境的外國游客達29.2萬人次，同比增長35.8%。這并非簡單的數字增長，而是一個國家從“請進來”到“方便來”的深刻心態轉變。持續擴容的“免簽朋友圈”，正是新時代中國以更從容、更自信的姿態融入世界的直觀體現。
更為關鍵的是，便利化已從單一政策延伸為貫穿全程的體驗閉環：機場“國際服務島”提供多語種咨詢，出租車配備支持140多種語言的AI翻譯器，支付寶國際版接入全球40個電子錢包……這些細節共同編織成一張溫暖而高效的服務網，讓“抵達中國”本身就成為一段舒心旅程的開始。
來到中國，愛上中國。今日的“中國游”，早已超越“看長城、吃烤鴨”的傳統范式。數據顯示，超六成入境游客選擇跨省“多城深度游”，美國、加拿大等遠程客源國的游客尤其偏愛“北京—西安—成都”的文化軸線或“西寧—敦煌—喀什”的絲路之旅。這背后，是游客從“旁觀者”向“體驗者”的角色轉變。在江西景德鎮，外國游客親手拉坯制陶，感受“匠從八方來，器成天下走”的千年瓷都底蘊；在湘西芙蓉鎮，融合非遺的實景演出讓游客沉浸于土家族文化的獨特魅力。這種深入肌理的體驗，讓文化不再是櫥窗里的靜態展品，而是可觸摸、可參與、可帶走的鮮活記憶。
愛上中國的最直接表達是“買買買”。“去中國旅游，要帶空箱子！”這句海外社交平臺的熱梗，精準捕捉了“中國購”的吸引力變遷。外國游客的購物車，已從傳統的大熊貓玩偶、絲綢、茶葉，擴容至折疊屏手機、漢服、非遺手作、定制商品乃至電助力自行車等多元品類。其驅動邏輯，已從單純的性價比優勢，升級為對中國制造品質、中國文化美學與科技創新能力的綜合認同。
支付與退稅的便利化，為這股消費熱潮安裝了“加速器”。全國離境退稅商店已達1.2萬家，超7000家提供“即買即退”服務。上海等地推出的集中退付點，讓游客享受“豫園品文化—外灘購潮品—即時辦退稅”的一站式便利。杭州更是實現手機“碰一下”，兩分鐘退稅到賬。這種消費無憂的體驗，極大釋放了購物意愿。數據顯示，2025年前11個月，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長285%。當基礎購物障礙被掃清，消費便自然升華為對價值與意義的追求。
入境游的持續火熱，是中國綜合軟實力提升的反映。這不僅是旅游業的經濟賬，更是文化影響力、工業競爭力、服務親和力與國家開放形象的集中展示。未來，要推動其從流量爆發走向高質量發展，仍需在多方面精耕細作。繼續精細化服務，在擴大雙語服務覆蓋的同時，關注更深層次的文化溝通與無障礙環境建設，讓服務不僅有效率，更有溫度；創新差異化供給，避免各地文旅產品同質化，深挖本地獨特的歷史文化與現代產業資源，打造不可復制的深度體驗；構建體系化協同生態，推動交通、住宿、文旅、商業、支付等各環節無縫銜接，形成“入境—旅行—消費—離境”全鏈條優質生態。
中國入境游的繁榮景象，生動詮釋了“近者悅，遠者來”這句古老箴言。它向世界展示的，是一個既承載厚重歷史、又充滿青春活力，既堅守文化根脈、又擁抱創新變革的立體中國。當更多外國游客發出“來一趟怎么夠”的感嘆時，這意味著中國作為世界旅游目的地的吸引力，正在全面提升。（胡立彪）
轉自：中國質量新聞網
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