玩具出口火爆 電商化轉型成“穩增”利器

　　每年都有每年的出口“網紅”。

　　據商務部網站消息，2021年前4個月我國進出口同比增長28.5%，增速亮眼，汽車、玩具等商品出口高速增長。其中，今年4月玩具出口195.9億元，1至4月玩具累計出口687.2億元，同比增長59.0%。《中國貿易報》記者在采訪浙江、廣東等地玩具出口企業和相關行業協會后了解到，今年的玩具出口形勢較好，雖然原材料漲價、代工較多、利潤有限等傳統難題在疫情期間依舊存在，但中國玩具企業電商化轉型的進展，令疫情之下的玩具外貿企業不僅“穩”住了生計、“穩”住了外貿，還為本行業和外貿整體高速增長做出了突出貢獻。

　　深圳市玩具行業協會秘書長劉艷芳在接受《中國貿易報》記者采訪時介紹說，現在玩具行業出口形勢確實比去年好，由于疫情防控，人們長期居家隔離，對玩具需求量更大，積木、拼圖等玩具都熱銷，國外一些地區的庫存玩具已售罄。

　　“1至4月玩具出口同比高速增長，既反映出中國當下熱門的玩具出口形勢，也和原材料價格上漲有關。原材料漲價后成品價格也上升，從而拉高貨值。相對來說貨物數量的增長速度不如貨值那么明顯。所以，將貨量和貨值結合起來，更能看出完整的增長情況。”劉艷芳分析說。

　　浙江省云和縣是中國著名的木制玩具產業聚集區，當地曾因森林覆蓋率高，在木制玩具產業發展早期具有原材料優勢，時至今日，當地的木制玩具原材料一部分則來自進口。浙江新云木業集團有限公司是云和縣木制玩具產業的龍頭企業，該公司總經理李景成說，“今年公司出口形勢比往年好一些，公司也得到了政策的扶持。”

　　金茂工藝品有限公司是云和縣一家玩具代工企業，雖然自營出口業務很少，但今年接到較多外貿代工訂單。浙江省義烏市玩具行業協會方面也透露，今年本地玩具企業出口情況比去年好，不過仍以代工為主，只有少量自營品牌。

　　業界反映的這些問題不會隨著疫情期間玩具出口的高速增長而得到有效解決，仍需要自身持續努力。但疫情明顯加快了玩具行業電商化轉型腳步。劉艷芳對此深有體會。

　　“在整體形勢較好的情況下，不同企業面臨的情況仍不一樣。深圳本地代工、自營外貿業務的玩具企業都有，以往七八成是代工。近幾年產業轉移，一些玩具企業遷移到內地和東南亞。”劉艷芳介紹說，以往外貿出貨量大而穩定，現在外貿單子趨于小型化。為了適應形勢的變化，劉艷芳所在的協會嘗試著和電商平臺合作，對企業進行電商業務培訓，一些企業在活動結束后開始嘗試入駐電商平臺。這些前期的努力都為疫情期間電商發力打下基礎。“由于疫情，產品很難在線下演示和銷售，但在電商的助力下，疫情期間企業線上銷售的比重明顯提高了。”劉艷芳告訴記者，深圳玩具企業參與電商業務的方式并不是唯一的，既有企業自己從事電商業務，也有企業參與其他市場主體電商業務鏈中的某一個環節，各類的轉型方式都很靈活。

　　跨境電商雖好，也不能一股腦地盲目進入。“很多企業聽說跨境電商火爆就投入進來，這并不妥。就像直播雖然很火，但不是所有進入直播領域的企業都能成功，除了看到爆品，還要考慮產品積壓的風險。”劉艷芳說。對于玩具出口企業的電商化轉型，劉艷芳建議，企業必須了解和熟悉市場、平臺等從事電商業務需具備的條件，尤其是知識產權規則等，在開展電商業務前，應做足功課。“例如，同樣的知識產權侵權追索，雖然線下追索很難，但線上侵權追索相對簡單，電商平臺采用封號方式就可以打擊侵權。企業如果對電商平臺的這些知識產權規則不熟悉，就有可能遭遇此類風險。”（記者 劉國民）

　　轉自：中國貿易報

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