隨著經濟高速發展，中國時尚產業不斷升級躍遷，并逐漸形成兼具時代底色和自身產業特色的全新發展格局。日前，波士頓咨詢公司（BCG）發布報告《中國時尚行業下一個十年：高端化是否還能持續》（下稱《報告》），回顧了21世紀以來中國時尚行業發展進程，并結合未來中國市場經濟及人口結構演變趨勢，探討中國時尚行業的高端化長期走向。《報告》認為，中國時尚消費正處于“量穩質升”階段，未來十年中國鞋服市場總量預計穩定在三萬億元的規模。
下一個十年時尚消費“量穩質升”
《報告》分析指出，21世紀以來中國時尚行業的發展主要經歷了三個階段，以十年劃分階段，分別是第一個十年（2000—2010）的“時尚認知啟蒙期”、第二個十年（2010—2020）的“時尚消費升級期”以及2020年起新一個十年的“時尚需求深化期”。前兩個十年時尚消費分別呈現“量價齊升”和“量穩價升”的特征，下一個十年中國鞋服市場預計維持“量穩質升”趨勢，總量穩定在三萬億元的規模。
《報告》指出，自2020年開始，中國經濟進入高質量發展階段，經濟增長趨穩。隨著新興的數字化觸點不斷涌現，品牌與消費者的關系變得更加直接和緊密。收入的不斷提升和新世代消費者登上舞臺推動需求更加細分多元、個性化表達需求崛起。而時尚資訊的豐富以及數字社媒的演進則提升了時尚信息的及時性和豐富度，兩者共同推動時尚需求的逐步深化。時尚行業的總量將不會顯著增加，僅隨著收入提升穩步增加，呈現“量穩質升”的趨勢。
對此，BCG董事總經理，全球資深合伙人，消費者領域專項中國區負責人楊立表示：“高端化將依舊是中國時尚行業的長期趨勢。新一個十年的高端化發展將不再是單純的消費升級，而是多個市場驅動力的復合結果。高端化的趨勢對于不同品類、不同價位段的時尚產品而言，意義不盡相同。在‘量穩質升’的宏觀環境下，持續的高端化趨勢將推動中國時尚行業加速整合。”
未來中國市場將成為復合型格局
《報告》指出，相較歐美等發達市場，中國時尚市場仍高度分散，未來市場整合將加速。2022年，美國、西歐、日本市場Top20服飾品牌市占率總和分別為23%、23%和42%，而中國Top20品牌市占率總和僅為13%。過去十年，中國市場Top20品牌中近一半更迭。不僅如此，美、歐、日等成熟市場有相當比例的輕奢及中高端價格帶品牌占據頭部地位；而中國市場Top20品牌則以大眾平價品牌為主，依靠極致性價比才能“拔得頭籌”。伴隨品牌化和新消費趨勢的發展，行業整合將逐漸加速，中國市場將成為復合型格局。
隨之而來的是，頭部服裝企業依托過去單點優勢競爭的策略不再適用。《報告》提出，想要在激烈變化的競爭市場中保持領先優勢，則需要在以下方面建立系統性能力：
首先在品牌定位上，企業需要挖掘品牌獨特的情感價值點，從而與消費者建立深入互動和情感鏈接；其次，在供應鏈建設上，則需要通過完善商品面的能力，以彌補商品企劃和組貨上長期存在的短板，從而打造中高端品牌；同時，在渠道選擇上需要注重城市地域差異、布局新興渠道；在營銷戰略上，可采用“去中心化”策略提升品牌聲量，并通過CRM能力打造端到端品牌體驗。此外，數字化可以全面提升企業在各個運營層面的能力；而搭建與業務模式相匹配的組織人才機制也至關重要。
楊立強調，在新一輪科技革命和產業變革下，中國時尚產業需要全面構筑韌性能力，方能行穩致遠、贏在未來。（記者 王文博）
轉自：經濟參考網
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