前瞻產業研究院的預測數據，2021—2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。此外，魔鏡市場情報的數據顯示，2022年3月—2023年2月，天貓淘寶平臺男士面部護理類目銷售額為42.7億元，銷售情況整體呈上升趨勢。記者注意到，近期銷售男士護膚品的電商直播間數量正在逐漸增多。
男性護膚意識覺醒
果集·飛瓜數據顯示，2023年1—6月男士護膚子品類銷售額TOP3分別為男士潔面、男士護理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷售額占整個男士護膚品類的56.33%，占據了男士護膚超過一半的比例，在此數據下，這三大子品類的競爭也是略顯激烈。男士唇膜以及男士潤唇膏呈現猛烈的增長趨勢，尤其是男士唇膜品類環比增長高達8500.62%，這表明男士越來越注重自己的唇部狀態，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現高速的增長趨勢，男士也開始提高對抗老的重視程度。該報告認為，男性的護膚意識已經覺醒，且越來越重視護膚，各大品牌也趁機把握住這一時機，入圈男性護膚的品牌數也在逐漸增加，針對男性的護膚需求也順勢誕生了各種產品。
珂岸主理人王瑞斌此前在公開演講中指出，男士護膚賽道具有人口滲透、品類成長雙紅利，未來規模可期。據了解，今年男士護膚市場規模預估為139億，與女士面部護膚相差幾十倍。但從年齡段、品類洞察和消費習慣等方面看，男士護膚市場仍有增長空間和市場。
財經評論員張雪峰告訴記者，男性護膚經濟的崛起反映了消費者對外貌和形象越來越重視的消費趨勢。現代社會中，男性越來越注重外表形象和自我呈現，護膚產品成為他們凸顯個性和提升自信的手段。“我認為男士個護賽道缺乏普及和教育，男士護膚、男士化妝的刻板印象不等于柔弱、嬌氣，其實可以讓男士變得更加精致、自信。”王瑞斌說。
品牌巧抓男性消費者興趣
隨著社交媒體和線上渠道的興起，男性有更多機會接觸到美妝個護產品，并且產品種類也更加多樣化和專業化，滿足了男性對個性化護膚需求的追求。果集·飛瓜數據顯示，2023年1—6月，男士護膚品類的社媒電商銷售構成中，直播帶貨的銷售額占比高達67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過1—6月男士護膚品類抖音電商銷售構成來看，KOL視頻帶貨占比也是相對比較高的，這表明在男士護膚品類中，男性的決策時間較短，通過短視頻進行宣傳帶貨也可以實現銷售額的增長。
張雪峰對記者分析稱，視頻可以通過視覺和聲音來直觀地展示產品的效果和使用方法，使消費者更容易對產品產生興趣和好感。還可以通過明星或網紅的背書和推薦來增加產品的可信度和吸引力，激發消費者購買欲望。
記者注意到，有部分男士個護品牌與受男性喜愛的IP進行了聯名，如MARTIN馬丁和穿越火線進行聯名，圍繞同一主題推出多款禮盒，滿足男士多元需求，并打出了“狙擊油光，顏值上分”的宣傳語吸引消費者的興趣。張雪峰告訴記者，聯名款是一種有效的營銷策略，通過將男士護膚品與游戲、運動、動漫等熱門領域進行聯動，可以吸引不同興趣和愛好的消費者，擴大產品的曝光度和受眾群體。“聯名款不僅可以借助游戲、運動、動漫等領域的粉絲基礎，擴大品牌的知名度和影響力，同時也可以提高產品的獨特性和賣點，更好地滿足目標消費者的需求和喜好。這種營銷思路能夠通過跨界合作，為品牌帶來更多的銷售機會和市場份額。”張雪峰說。（記者 張鈺格格）
轉自：消費日報
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