電磁爐逐鹿高端市場將迎新一輪突進

　　20多年前，電磁爐產品在中國誕生，經過20多年的發展，電磁爐市場已經經歷了起步、成長、繁榮、下滑的發展過程。以美的、格蘭、蘇泊爾等品牌為代表的企業在發展中已經穩健了自己的地位，面對沉寂的市場，企業不斷發力技術突破，尋找產品的個性化發展道路，在幾經變革中將迎來新一輪突進。

　　2001年260萬臺，2002年430萬臺，2003年700萬臺，2004年1000-1100萬臺……曾經一度，電磁爐市場每年都以高達60-70%以上的速度激增而擴容，直到2009、2010年，電磁爐市場的零售量和零售額均同比呈現負增長，市場規模呈現萎縮態勢，一直到近幾年，行業發展極其緩慢。相關數據顯示，電磁爐商家也已經從2008年的240家逐年減少到現在的100來家，很多人士認為電磁爐市場已經“死”了。

　　不過，最新資料顯示，今年三四月份以來，國內電磁爐銷量較去年同期相比上漲了10%以上。這其中，美的電磁爐在2012年就了取得了全年累計份額達46%的好成績，并逆市而上，全國5000家門店美的超薄電磁爐的出貨量達到90%。蘇泊爾、九陽、格蘭仕等也取得了較好的成績，“薄”時代的時尚旋風在電磁爐行業拉開曲目。

　　這些產品也擁有共同的特點，那就是取得了外觀和技術上的突破，以新消費時代主流消費群體的消費觀念為目標，贏得了市場的認可。調查顯示，美的超薄電磁爐自去年10月上市后，搶占了主流消費人群，銷售一路火爆，而購買美的超薄電磁爐也主要是一些80后的年輕時尚人群。

　　瞄準了年輕人要求外觀時尚，技術先進，功能齊全等需求。2013年7月24日，美的又一款震驚行業的Glory彩色系列電磁爐亮相，該系列電磁爐以高科技、彩色化、品質感為賣點，其以強大的科技創新實力和時尚靚麗的外觀設計再次開啟生活電器消費的新價值，填補了國內高端電磁爐市場的空白。

　　此次Glory彩色系列的亮相，能否像超薄系列一樣，推動電磁爐市場的升級與突進?美的生活電器國內營銷公司總經理馬剛表示，目前我國電磁爐市場潛力達到7000萬—8000萬臺，市場容量超過百億元，這將給美的Glory彩色系列電磁爐的發展留下了巨大的發展空間，另外，美的Glory彩色系列電磁爐依舊瞄準了對外觀時尚、功能新穎、創意獨特的小家電情有獨鐘的80、90后，市場消費群體巨大。

　　除此，當前，市場上電磁爐價格均在200-400元之間。筆者在蘇寧易購網上商城搜索發現，500元以上的電磁爐僅有6款，在國美在線商城，筆者也發現，價格在499-599元之間的電磁爐僅有1款，599-799元之間的電磁爐有6款。這些高價位區間的電磁爐產品還比較少。

　　可見，在以價格為判斷標準的電磁爐市場，價格偏高的電磁爐相對來說競爭略低一些，也僅有幾家大品牌。此次美的震驚行業的Glory彩色系列電磁爐，將為高端市場競爭增加一劑強心，其他企業也勢必會追隨，競爭。

　　從超薄到Glory彩色系列，美的電磁爐在外觀及技術上的升級，是企業長遠持久取勝的關鍵，必將為其他企業帶來新一輪升級競爭，電磁爐市場將迎來新一輪突進。

來源: 慧聰家電網

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