洗護產品走向高端是趨勢

　　九十年代以來，中國的洗護發市場基本被以寶潔為代表的跨國巨頭霸占。其中，僅寶潔一家就占據了洗護發市場60%左右的份額，大批本土品牌也試圖在這個競爭最為激烈的紅海中分一杯羹，但總體看進展并不順利。

　　過去五年間，高端洗護領域的消費者數量增長了近10倍。為了更好地服務市場，各企業應引進并科學經營合適的高端洗護品牌，加大高端洗護產品的市場投入。

　　長期以來，專營店渠道缺乏利潤高且有服務支持的洗護品牌，這也正是各企業將目光聚焦在高端洗護上的原因。有調查數據顯示，在屈臣氏店鋪中，洗護發產品與護膚產品的銷售比例是1：3，而一般專營店的銷售比例是1：6;在洗護發品類中，屈臣氏的高端洗護與基礎洗護的銷售比例是1：1.5，普通店鋪的該組數據則為1：6。這意味著，科學經營合適的高端洗護品牌，加大高端洗護產品的陳列，可以有效提升店鋪洗護品類的銷售額和利潤，幫助店鋪從根本上扭轉“洗護是化妝品店之痛”的現狀。

　　洗護產品走向高端是必然趨勢。但高端洗護并不只是意味著價格高，它對消費者來說是高品質，對企業終端來說則是高回報。在眾多品牌布局專營店渠道高端洗護細分市場的同時，好的產品需要有品味的包裝來呈現，這將大大增強顧客對品牌的好感，從而有效帶動終端銷售。

　　電商在產品的推出上也占了很大的優勢，化妝品b2c商城中便有不少國外高檔洗護用品賣，當國外高端洗護用品在我國悄然生長時，我們也不難從中發現：隨著國內經濟水平的提高，人們物質生活品質的增強，很多人都愿意使用中高端洗護用品。這不僅體現了國人生活水平的提高，也顯示著中高端洗護用品迎來了它的銷售高點!

　　在眾多知名電商的銷售量可以看出高端洗護的市場將會越來越大，很多商場里的高端洗護用品也是值得顧客選擇的首選，隨著人們對自我生活體驗的重視，高端洗護將會是生產的必然趨勢!

來源：中國輕工業網

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