伴隨九月開學季，文具消費再度迎來熱潮。與往年有所不同，今年的“開學裝備”出現了新變化：指紋解鎖筆盒、減壓回彈筆、食品造型筆記本等兼具“黑科技”和情緒價值的創意文具成為學生追捧的“爆款”。從“買筆買本”到“逛展打卡”，文具正突破學習工具的單一角色，向更具創意和體驗感的消費形態轉變。
“黑科技”使書寫更舒適
過去，文具的核心競爭力在于耐用與實用，但隨著“Z世代”逐漸成為主力消費群體，單一的功能標準已無法滿足需求。如今，“是否好用”只是第一步，“是否更人性化、更新穎獨特”才是新一代消費者更在意的維度。
9月1日，在朝陽大悅城的“超級文具節”上，記者注意到，不少年輕人被一款可視半徑圓規吸引，反復上手試用。“以前畫圓經常畫歪，這個能直接看到半徑，畫起來更準，還挺有趣。”一名高中生分享道。而在另一邊，“防斷芯鉛筆”因書寫流暢、不易折斷，也受到了不少學生的青睞。
這類“黑科技文具”已成為國產品牌差異化競爭的重要手段，不僅提升了書寫的舒適度，也拓寬了文具在學習、辦公乃至情緒調節中的角色。如按動鋼筆的可收回筆芯解決了墨跡干涸問題；帶有“解壓開關”的圓珠筆為喜歡按筆的學生提供了情緒出口；“六邊形戰士”系列圓珠筆通過低重心設計和防晃動筆頭，讓書寫更穩定；直液式水筆的速干墨水避免了熒光筆標注時的渲染；易水洗鋼筆則徹底解決了“墨跡難洗”的困擾。
“我們在紙張厚度、光滑度和翻頁設計上做了多次調試，希望滿足不同學習場景下的需求。”得力工作人員介紹，最新的活頁本可180°平攤，翻頁順滑，不易卡紙，提升了高頻使用的舒適感。另一款“小透明修正帶”則采用原紙色帶芯，與市面大多數紙張顏色一致，覆蓋后不留痕跡，兼顧實用與美觀。
“谷子型”文具滿足情緒需求
如果說“黑科技”文具解決的是功能層面的痛點，那么“谷子型文具”則直擊年輕人的情緒價值和社交需求。數據顯示，2025年上半年我國文教辦公用品制造業利潤總額同比下降超24%，傳統文具市場復蘇乏力。在增長困境下，越來越多企業開始押注情緒價值，嘗試讓文具承載類似玩具與周邊的功能。
在行業探索中，國內頭部品牌晨光走在前列。早在2016年，晨光就設立獨立品牌“九木雜物社”，率先試水“文創雜貨集合店”模式，將IP衍生品與文具深度融合。到2025年上半年，九木雜物社實現營收7.56億元，同比增長9.49%，成為文具行業從“賣功能”轉向“賣情緒”的代表案例。
如今走進各類文具集合店，最吸引眼球的往往不是筆、本，而是擺在“C位”的潮玩盲盒、卡牌和動漫衍生品。例如，“哪吒”主題展區的“混天綾”筆袋、中性筆成為爆款，抽簽、福袋和贈品活動則把“買文具”轉化為“玩文具”的沉浸式體驗。在開盲盒、收集卡牌的過程中，消費者獲得的不只是文具本身，更是一種情緒上的驚喜與滿足。
這種文具的玩具化、收藏化，正是“谷子經濟”在文具領域的落地。所謂“谷子”，原本指代動漫周邊，如徽章、立牌等，如今被遷移到學習和辦公用品中，賦予文具社交標簽與情緒陪伴功能。中研普華產業院數據顯示，2024年中國IP授權市場規模已達1561億元，并保持雙位數增長；上海消保委的調查也顯示，中國泛二次元用戶規模突破5.26億，其中“Z世代”占比過半。龐大的年輕群體正在成為推動“文具谷子化”的核心力量。
業內專家認為，“谷子經濟”作為二次元經濟中情感黏性最強的分支，“IP+文具”不僅拓展了消費邊界，也重塑了消費邏輯。9月18日，鹿客島科技創始人盧克林在接受采訪時告訴記者，文具正從耐用品變為快消品，盲盒、福袋等形式拉升了客單價與復購頻次。
國潮IP加速出海布局
近年來，國產文具正在經歷功能、情緒與文化三重維度的升級。過去，高端文具市場長期被日本品牌主導，而如今，國產品牌通過“黑科技+IP”雙輪驅動，逐步實現替代，并在年輕消費群體中形成獨特競爭優勢。
文具的IP聯動正在加速“國潮化”。得力、晨光等頭部企業與《哪吒之魔童鬧海》《劍來》《斬神》等國漫深度合作，使文具不僅成為國漫文化傳播載體，也成為國潮輸出的新端口。此外，國內品牌積極拓展東南亞、中東及歐洲市場，依托功能與設計差異化創新以及價格優勢，滿足全球消費者對個性化與性價比的雙重需求。
然而，快速創新亦伴隨隱憂。國家市場監管總局今年5月發布提示，造型奇特、裝飾繁雜的“玩具化文具”可能存在分散兒童注意力的安全隱患，提醒消費者謹慎購買。這也提示行業，在追求更多情緒溢價的同時，必須兼顧功能性、安全性和規范性，才能構建可持續、健康的產品生態。
新智派新質生產力會客廳聯合創始發起人袁帥認為，國產文具的轉型不僅體現技術創新與文化價值的融合，也標志著整個產業正在從單一工具制造，邁向生活方式和文化消費升級。他認為，“黑科技+IP”將成為行業發展的長期主軸：通過功能創新滿足使用需求，通過IP聯名提升文化附加值，持續拓展消費者觸點，激活傳統市場的增長潛力。
“未來，文具行業將不再局限于學習和辦公場景，而是有望與文化創意、旅游體驗以及商業零售深度融合，形成以產品功能、情緒價值和文化體驗為核心的多元化消費市場。”袁帥表示。（記者 盧 岳 琦琛）
轉自：消費日報
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