電視機行業掀波瀾 “客廳戰爭”已打響

　　提起電視機品牌，人們腦海里浮現的還只是三星、創維、夏普、康佳等傳統電視機品牌。可是過不了多久，也許你的腦海里還會冒出聯想電視、樂視電視，甚至是小米電視!

　　電視機行業從未如此熱鬧過。近日，聯想聯合夏普、京東發布了兩款智能電視，最低價只需1999元。而上周，樂視TV超級電視也在其官網上接受預訂，60英寸的超級電視X60定價6999元。面對新生勢力的來勢洶洶，傳統家電企業雖然并未公開表態，可這一個月以來，不少傳統電視品牌相繼推出了 6999元的60英寸液晶電視，而夏普、創維60英寸液晶電視也已悄然降價。一場“客廳攻守戰”已悄然在互聯網行業與傳統電視行業間上演。

　　IT企業紛紛“染指”彩電行業

　　“全新的互聯網生活方式，將讓60英寸電視成為用戶的客廳標配。”在這場客廳爭奪戰里，風頭最盛的當屬樂視超級電視。樂視TV高級副總裁彭鋼曾高調表示，在過去近一年的時間中，樂視在不斷顛覆傳統家電行業。上周樂視超級電視預售啟動，12點開始預訂，到13點整，短短1小時內已有近1.4萬人進行了預約。

　　互聯網公司挑戰傳統電視企業的勇氣來自哪里?記者研究了一下樂視超級電視，從產品技術上看，樂視的超級電視并沒有太多特別之處，無非是一臺能夠上網、具有一些適合觀看網絡視頻功能的電視機。但與傳統家電制造企業相比，樂視最大的優點就是“內容提供”。傳統電視機廠商只能通過硬件銷售盈利，而樂視模式下的超級電視，不僅可以通過賣硬件賺錢，還擁有內容收入和終端廣告等多種收入。

　　虎視眈眈的還有小米公司。繼推出手機及電視盒子產品之后，最近有傳聞稱小米即將進軍電視領域，甚至有網友在微博里曝出小米電視的包裝箱照片。根據網友爆料，小米電視將在8月16日發布，主打產品為47英寸中大尺寸產品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、DTS、米聯和WLAN。

　　盯上“客廳”的不僅僅是新興互聯網公司。去年4月，聯想集團宣布向PC+廠商轉型，并提出了“四屏戰略”。6月5日，聯想聯合夏普、京東發布了 A21、K82智能電視。最為震撼人的就是A21將以1999元起的價格在京東首發，聯想的目標是，力爭在京東平臺上實現三年銷售100萬臺的目標。

　　傳統電視機品牌低調降價

　　無論是樂視超級電視還是聯想智能電視，他們沖擊市場的第一招就是“價格”：60英寸智能電視定價6999元，并同期推出了最低1999元的型號。在國內市場上，一般60英寸智能電視定價均在一萬以上。

　　面對如此巨大的價格落差，傳統家電廠商的回應方式則是：降價。不久前，夏普就推出了一款60英寸液晶電視，價格為6999。索尼推出一款60英寸KLV-60EX640液晶電視，以7799元的價格出售;TCL、海爾等廠商也陸續推出幾款60英寸大屏電視。

　　記者在京東商城看到，夏普60英寸的LCD-60LX640A 3D液晶電視已在近日悄悄將價格下調了1000元。而索尼60英寸的KLV-60EX640液晶電視的價格也從9299元調到了7799元。

　　其實在智能電視領域，傳統電視企業也在嘗試不斷的創新。早在去年9月，創維就在第14屆中國國際光電博覽會上發布了全球首款84英寸超高清智能一體機，國內電視廠商包括長虹、海信在內紛紛推出電視操作系統，以及便于交互的語音助手等，布局智能電視。

　　“其實國內外傳統彩電廠商一兩年前就已經推出了這種能上網的電視機。但由于受到網絡節目內容的限制，社會反響平平。”一位業內人士透露。

　　2012年智能電視銷售量

　　已突破800萬臺

　　“智能電視是一個亟待開發的巨大的金礦。”一位業內資深人士分析說，但也可以看到，當前智能電視市場還是一個群雄逐鹿的市場，也存在著巨大的挑戰。“智能電視和傳統電視相比，從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭，從Goolge到蘋果，無不是攜帶端到端的生態系統來開發智能電視產品。

　　中國電子商會統計數據顯示，2012年中國平板電視市場銷量達到4200萬臺，其中智能電視銷售量突破800萬臺。預計2013年，智能電視的滲透率將達到50%以上，電視產業將真正迎來智能時代。

來源: 杭州日報

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