文具行業品牌競爭局面將繼續

　　我國文具產品種類繁多、品質優良、價位合理，憑借經銷商良好的信譽和多年來積累沉淀的龐大銷售網絡群，已逐漸打開國內各省市及國外新興市場。其中一部分文具產品已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口文具產品在一些領域的壟斷地位，為我國文具市場的規范競爭作出了貢獻。

　　文具是勞動密集型產業，進入新世紀以來，隨著我國制造業加速現代化的步伐，有關業內人士預測，中國文具制造企業的發展必然有大的動作才能見分曉，否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業的升級，巨頭的出現是必然，符合市場經濟的規律和產業發展的特點。

　　2012年，我們已經可以看出部分端倪，5年內中國文具競爭格局必將明朗，機會是均等的，只是大魚吃小魚，快魚吃慢魚。2013年，國內文具行業品牌競爭的局面將繼續震蕩不定。

　　在文具行業，品牌之間的戰爭已經持續十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國文具企業產生了積極而又深遠的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。大品牌依然占據著中國高端品牌領導位置，其它檔次的品牌排名不明，這意味著其它品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。抓住這個品牌混亂的空檔期，速度擠進前三位品牌成為未來五年發展最值得思考的問題。

　　工信部周四公布的數據顯示，2012年，玩具行業工業銷售產值累計同比增長15.6%，較去年同期下降1.4個百分點；出口交貨值累計同比增長8.6%，較去年同期提高3.6個百分點；累計產銷率98.2%，較去年同期提高0.6個百分點。

　　數據還顯示，2012年，玩具行業主營業務收入同比增長13.5%，較去年同期降低了約4.7個百分點；利潤總額累計同比增長24.5%，較去年同期降低了約15.4個百分點。

　　據沈陽出入境檢驗檢疫局統計，2012年，沈陽地區出口工藝品累計3465批，貨值5428萬美元，出口創匯折合人民幣約3.4億元，同比增長5%，創歷史新高。

　　目前，沈陽地區有60余家出口工藝品生產企業，工藝品主要銷往美國、德國、英國、荷蘭、加拿大等62個國家和地區。為了促進這些企業工藝品的出口，沈陽出入境檢驗檢疫局督促企業對所使用的原輔材料實行檢測驗證和批次管理，確保針對生產、加工、存放各環節建立的安全質量管理制度有效實施，并及時收集美歐等發達國家或地區的產品技術法規，指導企業按照進口國標準要求做好生產管理工作，全力提升產品質量。

來源：中國行業研究網

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