洗衣機行業：內銷拖累 增速進一步放緩

　　內銷拖累增速放緩，10月全行業增長5%

　　產業在線數據顯示，2011年10月洗衣機全行業出貨量511萬臺，其中內銷329萬臺，出口182萬臺。內銷受多方面因素影響，同比出現4.9%的下降，出口同比增長30%，綜合內外銷合計增長5%。

　　從單月銷量來看，高基數是造成同比下滑的因素之一。2010年在家電下鄉以及消費升級共同作用下，推動2010年白色家電景氣高點。2011年下半年開始，洗衣機增長恢復平穩，加上對家電下鄉政策退出的預期，廠商相應調整出貨量，加大渠道庫存消化，同比增長放緩。

　　洗衣機出口中歐美地區占比較少，約15%左右。2011年歐債危機引起歐美等發達地區經濟反復，對洗衣機出口影響較為有限。同時，中東、拉美等發展中國家隨著收入提高，洗衣機還在普及之中，下半年洗衣機出口旺季，帶動洗衣機出口依然保持較高增速。

　　海爾龍頭優勢擴大，美的收縮戰略下蓄勢待發

　　行業需求放緩下，有利于龍頭企業發揮品牌和技術優勢，擴大領先優勢。當月，海爾洗衣機市占率還在逐步提升中。美的系雖然短期受戰略調整影響，增長節奏有所放緩，從中長期看，憑借小天鵝品牌優勢和產品優勢，在調整到位后，美的系洗衣機一定會重新發力。未來競爭更加強調產品品質、技術領先和工藝成熟。

　　內外銷累積合計增長12%，滾筒增15%

　　2011年1-10月洗衣機全行業實現銷量4572萬臺，同比增12%。其中內銷3003萬臺，同比增11%，出口1569萬臺，同比增14.6%。

　　國產品牌中，海爾和美的二者市占率合計在44%左右，對市場有重大影響力。合肥三洋600983憑借提升產品品質，加大渠道下沉，同時積極拓展海外渠道，今年以來都保持超行業增長，市占率穩步提升，累積市占率相比去年提升一個百分點滾筒方面，2011年1-10月累積實現銷量1004萬臺，占總銷量22%，同比增15%，內銷增長更為迅猛，累積增33%，實現銷量465萬臺，占滾筒總銷已接近50%，出口539萬臺，增3%。滾筒出口主要銷往歐美等地區，歐美地區經濟波動也是影響滾筒出口放緩的重要原因。

來源：金融界網站　

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