原創動漫 中國文化“走出去”的探路先鋒

“喜羊羊”簽約迪士尼，《夢回金沙城》獲奧斯卡提名，夏達漫畫進軍日本漫畫界……在中國文化“走出去”的過程中，原創動漫成為探路先鋒，幫助世界認識創意中國。

中國動漫“走出去”經歷了艱難的破冰之旅后，逐漸打開了國際動漫市場大門。如今，《漫友》雜志社已成功將夏達、本杰明、朱斌等中國漫畫家的原創畫作推向了東南亞和歐洲，夏達畫作《子不語》還連載于日本頂級漫畫雜志《Ｕｌｔｒａ　Ｊｕｍｐ》。

廣州美術學院繼教學院動漫系主任葉正華說，中國動漫在很長的一段時間內成為世界動漫的“加工工廠”，雖然掙到了快錢，但喪失了話語權，世界對我們的動漫不認可。

針對這種情況，中國動漫及時轉型，重視原創內容生產，并得到了政策和財政資金支持，不斷地走向海外。２００９年中國動漫出口總收入為３．１９億元人民幣，２０１０年動漫出口收入５．１億元人民幣，增長６０％。“喜羊羊”系列動畫片還被翻譯成１７種語言面向歐美、東南亞等５２個國家和地區播放。

目的明確、關系對立、環節簡單，中國動漫用“動漫”這種世界語言成功突破“文化差異”和“文化誤解”，將中國文化內涵通過畫面呈現。中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷淞認為，動漫沒有語言障礙，表達方式為各年齡層受眾接受，因此成為中國文化“走出去”的探路先鋒。

冷淞認為，近年來中國向海外輸出的動畫片都在積極地傳遞著真善美的價值觀和自信的文化大國心態。“這些動漫作品沒有沉重的歷史文化包袱，把親近生活的素材進行創意的融合，喜羊羊沒有十八般武藝，也不神通廣大，但他們善良、勇敢、質樸，這些動畫片將一個普通中國人的生活樂趣帶給世界，展現了一個青春中國的文化風采。”他說。

盡管作品中沒有“忠孝禮智信”等傳統文化內容，但這絲毫沒有改變原創動漫的“中國本色”。葉正華說，原創動漫以中國傳統審美價值判斷和道德標準為內核，向世界傳遞充滿中國符號與價值觀的文化。

除了動漫產品本身，中國原創動漫企業還積極探索動漫衍生產品的“走出去”。國內第一家上市動漫企業廣東奧飛動漫文化股份有限公司在其動畫片《火力少年王》海內外熱播時，其生產的溜溜球也隨之銷往全世界。

為更快地進入國際市場，“喜羊羊”選擇了與“米老鼠”攜手合作，２０１１年初，廣東原創動力與美國迪士尼公司建立戰略伙伴合作關系。借助迪士尼的海外渠道和國際化運作經驗，“喜羊羊”迅速走向“國際羊”的道路。

然而，對比日本、美國等動漫大國，中國動漫仍有不小的差距，缺乏話語權令中國動漫的國際化之路屢遇“壁壘”。知名動漫出版人、《漫友》雜志社社長金城認為，過高的海外發行成本讓很多中國動漫企業都望而卻步，而海外市場設置的障礙，也阻礙著中國動畫走向海外的步伐。

業內人士建議，中國動漫擴大世界版圖應走“區域為王”的戰略，由華語地區影響非華語地區，從東南亞市場輻射歐美市場。

來源：中國玩具和嬰童用品協會

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