我國冰箱行業再次洗牌將從農村市場開始

　　5月25日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦、國美電器協辦的“2010-2011年中國冰箱行業發展高峰論壇”暨“我的綠計劃——國美電器冰箱節啟動儀式”在京舉行。論壇同期發布《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》認為，2010至2011年國內冰箱市場的主要特點為：在家電下鄉、以舊換新政策的雙重影響下，產品銷售規模得以持續增長，但增長幅度有所放緩;產業發展方式出現了明顯的轉變跡象，其中高端冰箱產品消費趨勢化明顯;三四級市場品牌競爭加劇。

　　論壇上，行業協會領導，海爾、美的、美菱、海信、容聲、澳柯瑪、華日、日普、西門子、三星、松下、LG、BEKO等企業代表 就“宏觀調控政策對國內冰箱市場的影響;日益成熟的三四級市場為冰箱企業帶來的轉變以及產能擴張形勢下未來冰箱市場的成長空間”等行業熱點話題進行了交流探討。據主辦方發布的《白皮書》顯示，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。今年一季度，國內重點城市冰箱銷售規模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期水平。這意味著，國內冰箱市場的發展正式步入了“調整產品結構、轉變增長方式”的新階段。2011年我國冰箱市場第一季度增長幅度明顯放緩，產品結構調整已成為必然。

　　國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩指出，今年以來，國內冰箱行業的品牌集中度不斷提升，排名前三品牌集中度在不斷提高，第4至10名品牌集中度相對有些下降。這說明，前面有大的企業在擠壓，后面有一些相對小的企業在追趕。所以，行業排名第4至10位的企業整個競爭壓力相對比2010年更大一些。

　　中國家電網主編呂盛華表示，受益于連鎖渠道下沉和企業加大三四級市場的開拓，冰箱產品結構性調整向三四級市場傳導加速，企業在三四級市場采用更為靈活的市場策略。同時，三四級市場的成熟也將推動農村市場的進一步發展，隨著政策效應的減退，農村市場的拓展也需要調整思路和方式, 中國冰箱行業的再次洗牌將從農村市場開始。家電下鄉政策推出之后，農村市場競爭的激烈程度比以前有很大提高。

　　中國家電協會副理事長王雷指出，在經歷了2010年冰箱市場的高增長后，國內冰箱企業不能再盲目追求生產規模的增長，造成產能過剩。實際上，今年以來的市場增長趨緩，但很多企業對于市場需求過高，一味地追求高速度的發展。還沒有在市場上進行精耕細作，認真研究市場，研究需求，把握產品定位，提高產品的檔次，提高產品的內在質量等方面下功夫。

　　王雷提醒，國內冰箱企業必須要借助產業轉型、結構調整的機會，提升自身的內在競爭力，把握市場需求，在產品檔次、品質等方面加大投入。

來源：中華合作時報　賈書哲

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