冰箱三四級市場漸成熟 顯現城市競爭特點

　　受國內冰箱企業和家電連鎖的渠道下沉，以及外資品牌對三四級市場的開拓，冰箱行業在三四級城市的表現日益成熟，競爭也逐漸顯現出城市市場的特色。

　　除受益家電下鄉顯現出的增速超過一二級市場的規模效應，其產品結構性調整也正在向三四級城市加速傳導，特別是高端冰箱同樣保持了較高速度增長。

　　日前，在2011年中國冰箱行業發展高峰論壇上，由國家信息中心發布的《2010—2011年國內重點城市冰箱市場書》顯示，2011年一季度，3門及以上冰箱在三級市場的銷售量增長幅度為108.36%，四級市場為133.1%;對開門冰箱三級城市的增長幅度為75.23%，四級城市則達到111.54%。這些中高端產品在三四級市場的增長幅度要遠遠高于一二級城市，三四級市場不僅成為保證冰箱企業完成銷售量的重點區域，也成為企業高端冰箱銷售量的新增長點。

　　此外，同以往不同的是，三四級市場冰箱銷售表現出了明顯的節假日效應，這點正在與一二級市場銷售情況趨同。根據三四級市場冰箱月度銷售比例數據顯示，在2010年1月—2011年3月的15個月份中，出現了四個比較集中的銷售量高比例時點，分別是2010年5、7、10月和2011年1，這四個時點分別對應2010年“五一”、常規高峰點、2010年“十一”，以及2011年春節前夕。

　　國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，從這個現象可以看出，目前三四級城市的整體消費中，節假日因素體現的已經比一二級市場更為明顯，這也說明，節假日因素依然是推動銷售規模的重要因素，對三四級城市年度整體銷售規模具有重要作用。

　　借助家電下鄉的推動，農村市場的消費潛力被喚醒，國產和外資品牌現在都不敢輕易放松對三四級市場的布局，他們推出更加靈活的產品策略和價格策略進行布局，這點在進口品牌身上表現尤為明顯，可以預見，未來的三四級市場國產品牌與外資品牌的競爭將更加激烈。

　　根據《白皮書》數據顯示，進口品牌用價格策略擠占三四級城市市場意圖在2011年一季度表現十分明顯，這或將成為2011年進口品牌與國產品牌搶占三四級城市市場的主要手段。如果加上進口品牌不錯的品牌影響力和市場口碑，2011年三四級城市市場的競爭中，外資品牌會給國產品牌施加較大壓力。

　　同樣，競爭日漸成熟的冰箱三四級市場，對以索伊、尊貴、飛龍、華日等為代表的一直根植于農村市場的品牌和企業來說，不僅要面對以品牌知名度占據優勢的海爾、美的、海信科龍、容聲等一線品牌，更要應對放下身段搶占市場份額的三星、LG、西門子等外資品牌，2011年，三四級冰箱市場的品牌競爭將更加激烈。

來源：中國家電網　李德娜

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