日化行業或步入漲價通道

　　約談后”逆勢“漲價

　　剛剛被發改委約談并被罰款200萬元后，日化巨頭聯合利華還是按捺不住漲價了。

　　據悉，從24日起，聯合利華旗下夏士蓮和力士等品牌已經在北京、上海、廣州等地重啟漲價計劃。

　　26日，中國經濟時報記者走訪了海淀區的幾家大賣場，發現大部分終端賣場都已經陸續接到來自聯合利華旗下夏士蓮和力士等品牌的書面調價通知，漲價幅度在10％左右。

　　對此，國家發改委有關人士表示，企業漲價是正常的市場行為，在自由的市場環境下，老百姓可根據價格不同自主選擇商品。此次國家發改委的表態與上次的立場”判若兩人“。此前國家發改委有關人士曾表示，因聯合利華在漲價之前多次通過媒體對外放風，擾亂了正常的市場秩序，屬于”捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲的“行為，構成了《價格法》認定的不正當價格行為，為此被價格主管部門罰款200萬元。

　　對于此次國家發改委表態，業內人士分析認為，可能是國家發改委相關人士了解到現在日化行業的成本構成，而認為部分品類的產品漲價也許是化解成本高企的唯一路徑。

　　”每個企業要維持最基本的毛利率，如果最基本的毛利率無法保障，漲價是必然的。“東方艾格首席分析師陳樹韋近日向本報記者表示。

　　日化行業或將集體跟漲

　　據國家發改委公布的數據顯示，2010年聯合利華洗發類、洗膚類、衣物洗滌類產品分別占到12％、12．6％、15．2％的市場份額，對市場價格有較大的影響力。

　　某營銷專家向記者表示，聯合利華之所以選擇旗下的洗發水和沐浴露兩個品類進行調價是因為聯合利華對此類產品有較強的區域定價權。

　　”同時不排除力士和夏士蓮兩個品類會在其他城市陸續鋪開，也不排除聯合利華在力士和夏士蓮以外品類進行調價。“該營銷專家分析。

來源：美容化妝品網

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