冰箱市場今年旺季價格競爭將更趨激烈

　　5月25日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網共同舉辦的“2011年冰箱行業高峰論壇”上，發布了《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》，根據《白皮書》報告顯示，冰箱市場旺季銷售跡象和節假日效應明顯，隨著冰箱產品平均價格的不斷降低，預計今年冰箱銷售旺季的價格競爭將更趨激烈。

　　假日、旺季表現明顯

　　根據國家信息中心統計數據，冰箱銷售量在節假日或重點節日前一個月，銷售量所占比例明顯比其他月份高，這點在高端冰箱表現上同樣明顯。

　　國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，節假日因素對冰箱整體銷售的推動作用非常明顯，而且隨著三四級市場逐漸參與到產品競爭和品牌競爭的行列，同樣表現出這樣的特點。

　　三四級城市月度銷售比例數據顯示，在2010年1月—2011年3月的15個月份中，出現了四個比較集中的銷售量高比例時點，分別是2010年5、7、10月和2011年1，這四個時點分別對應2010年“五一”、常規高峰點、2010年“十一”，以及2011年春節前夕。業內人士分析，這說明，節假日因素依然是推動銷售規模的重要因素，對三四級城市年度整體銷售規模具有重要作用。

　　旺季價格競爭激烈

　　《白皮書》顯示，從2010年1月至2011年5月，冰箱產品平均價格變化幅度劇烈，而其中波動幅度最大，且平均價格水平較低的時段集中在2010年5月—2010年8月間，最低價格出現在2010年6月，月度平均價格水平僅為2556元。

　　蔡瑩表示，從冰箱平均價格的表現趨勢倆看，銷售旺季的價格競爭是比較激烈的，預計2011年冰箱的平均價格還會呈現下降的趨勢。

　　根據國家信息中心對2011年冰箱市場價格的預測，2011年冰箱整體的平均價格將會低于3千元，三門以上冰箱的平均價格將跌落3800元底線，對開門冰箱價格將回落到7200元左右。

　　而從國產與外資品牌的競爭勢頭來看，國產品牌依靠低價策略搶奪市場份額的跡象非常明顯，但是值得注意的是，為了保持和挽回市場份額，2011年外資品牌在包括冰箱在內的白電產品中都出現了平均價格下調的現象，甚至下調幅度超過國產品牌，這使得國產品牌與外資品牌之間的競爭會更加激烈。

　　這個現象應當引起企業的重視，2011年冰箱銷售旺季的價格走勢及價格競爭值得關注，蔡瑩表示。

　 來源：中國家電網　李德娜　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀