高端廚電競爭變味 高價煙機難住消費者

　　一款油煙機的售價，可以買輛雪佛蘭賽歐車，這絕不是開玩笑。

　　“老板一款型號為CXW-200-9508N的油煙機售價為49900元，另一款型號為CXW-200-9506N的售價也高達36000元，方太一款型號為CXW-200-EY01S油煙機售價為39800元，另一款型號為CXW-200-EA02的售價為18800元。”一位消費者指著老板、方太兩家企業的油煙機價格忍不住問道，“這到底是賣產品，還是賣概念?”

　　與目前市場上售價普遍在1000—2000元的油煙機價格相比，日前，《中國企業報》記者從老板官方購物網和方太在淘寶電器城官方旗艦店以及國美、蘇寧等賣場了解到，上述兩家均自稱為“中國高端廚電領導者”的油煙機制造商，其市場售價高得嚇人。

　　方太老板較勁高價

　　在北京蘇寧電器北太平莊店，《中國企業報》記者看到，老板電器共有13款油煙機在售，其中3000元以下的產品僅有2款，其它售價均在3500—7000元不等。方太共有11款油煙機在售，3000元以下的產品僅有3款，其它售價同樣居高不下。

　　同樣，在素以價格優惠著稱的淘寶電器城，方太旗艦店中共有22款油煙機銷售，售價最高的一款油煙機成交價為39800元，而方太標注的該款產品市場價為43240元。該旗艦店中，售價在2000元以下的油煙機僅一款，售價在4000元以上的油煙機有9款，占比達40%。這也讓不少消費者嘆氣，“淘寶不實惠、方太就很貴。”

　　近年來，家電業競爭趨于白熱化，美的、海爾等家電巨頭的毛利率也持續走低,均為10%—30%，而老板電器2010年年報顯示，其油煙機的毛利率高達48.17%。盡管方太廚具未上市，但一位家電分析師指出，方太的毛利率不會比老板電器低，應該還會高出3%—5%左右。

　　高端廚電競爭變味

　　一位來自廣東佛山的老板電器經銷商向《中國企業報》記者透露，“目前，銷售一臺老板油煙機的利潤在600—1500元不等，有的型號利潤更高。那些售價相對便宜的中低端品牌，價格雖然便宜但利潤也少,沒興趣做。”

　　多位來自廣東佛山、中山等地的廚電生產廠則透露，“目前，一臺油煙機的成本就在400—600元左右。不過，相對于方太和老板的高價油煙機，因為一些特殊生產工藝會增加成本。另外，廣告費用也增加了銷售成本。”

　　對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則指出，“目前，方太、老板們的高價油煙機已經在市場上形成了一條以高利潤回報為核心的產業鏈，從上游的供應商到制造商和經銷商，都成為高價廚電的最終受益者，而消費者則成為最后的買單人。因此，這些年來油煙機的價格是越賣越貴，廠商分得的利潤也是越來越多。”

　　洪仕斌認為，高端廚電市場還需要更多企業的介入，打破方太、老板兩家獨大局面，最終拉低這一領域的產品價格，讓消費者享受到“高質優價”的高端油煙機。

來源：中國企業報　　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀