商家炒作智能電視變相漲價 概念大于實惠

今年以來，家電廠商紛紛在“智能電視”扎堆，一時間智能電視遍地開花。然而智能電視究竟智在何處？和此前熱捧的互聯網電視有何區別？記者調查發現，智能電視更多只是概念炒作，借“新功能”給電視機漲價，智能電視本身所宣傳功能大多并不具有實用價值。

互聯網電視的“改頭換面”

日前，記者先后來到位于四川北路和五角場地區的蘇寧以及國美電器，幾乎所有的一線品牌都將智能電視作為一大賣點來宣傳，“智能電視”、“智能3DLED”等海報映入眼簾。然而對于什么是智能電視，各個品牌促銷員的解釋不同。

海信的導購員告訴記者，海信智能電視可以在線看各種電影和大片，能玩游戲，用戶可以自行安裝及卸載軟件、游戲。當記者問這個智能電視是不是就是互聯網電視，導購人員表示是一回事。

而后，記者來到海爾和長虹的品牌銷售區，導購員也給記者大力推薦智能電視。“我們的智能電視不僅能在線看電影，還可以實現三屏互動，比如你用手機拍攝照片就可以直接傳到電視和電腦上。”海爾的銷售人員告訴記者。

其實早在2009年，各大品牌電視廠商就已熱推互聯網電視，電視可以當電腦使用，在線看電影、玩游戲、看新聞等成為各大廠商的宣傳賣點，而今年卻沒有廠商再提互聯網電視，大家都不約而同地推智能電視。“所謂的智能電視和之前的互聯網電視功能上并沒有太多的差異，只是在應用層面上更廣，將電腦的更多功能移植到電視上而已。”家電觀察家劉步塵告訴記者。

大部分功能并不實用

智能電視可以做什么？不同的廠家給出了不同的答案。

長虹銷售人員告訴記者，長虹的智能電視可以在線看大片、瀏覽網頁、上網聊天、打游戲、看股票。記者問如何用電視上網沖浪聊天，是否需要外接鍵盤？銷售人員介紹，使用智能電視上網需要用電視的“遙控器”打字——遙控器類似于手機的鍵盤，利用9個數字鍵來拼寫，另外需要外接鼠標來控制電腦。且不說遙控器打字不方便，通過電視屏幕聊天也是件累事，離得太近，顯示屏太大，看起來不方便；離得太遠，屏幕上的字很容易看不清楚。

“無論是上網沖浪，還是打游戲、看股票等信息，其實現在的電腦功能做得非常完善，還有誰會用電視上網？電視的主要功能是看的，而不是玩的。”劉步塵表示。據中國電子商會發布的《2010年智能電視消費者市場發展狀況調研報告》稱，未來一年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但打算購買的卻只有17%。

炒作概念抬高價格

普通的電視一旦沾上智能，價格就水漲船高了。記者留意到一臺海爾的32英寸LED電視3690元，而智能型售價4390元；同樣，一臺長虹的42英寸智能3D電視4990元，而普通的3D只有4390元。帶有智能功能的電視價格至少要高出600元到1000元，如果再和其他功能結合到一起，價格就會高出更多。

“從互聯網電視到智能電視，都是電視廠家在炒作概念，借機變相漲價，從而間接提高電視機的利潤。 智能電視本身并沒有太高的技術含量。”劉步塵說道。他認為真正代表技術發展前景的應該是3D電視，智能電視更多地是玩概念。

和此前互聯網電視不同的是，互聯網電視是國內電視廠商推出來的一個概念，而智能電視更多的是國外互聯網企業谷歌、雅虎等推出并受到國內彩電企業的熱捧，一時間智能電視遍地開花。業界評論人洪仕斌也表示，彩電企業玩概念大于消費者的實際應用，3D沒推多久，廠家又推智能電視，過分玩概念會消耗企業成本。他呼吁消費者在購買電視時更要理性，根據需要購買。

記者評論

小心不要再栽跟頭

國內彩電廠商在智能電視上一窩蜂而上，你推新品我也推。在這股熱潮中，幾乎沒有看到洋品牌的身影。是洋品牌落伍了？還是他們有意為之？

答案應該是后者。這一幕和前兩年互聯網電視瘋狂熱潮極其相像，也是國內廠商在扎堆瘋推，洋品牌廠商置身事外。洋品牌之所以這樣做，是因為當時覺得國內目前對互聯網電視的監管政策仍不明朗，推互聯網電視的政策風險很大，而且互聯網電視的正版內容匱乏，瓶頸難以打破。所以洋品牌廠商將新品推廣的重點放在了LED背光源電視上，和國內廠商走了一條不同的路。

事實證明，洋品牌廠商的目光比國內廠商要“毒”。國內互聯網電視的發展很不順利，政策的限制使得市場發展幾乎陷入停滯。去年中期，TCL、康佳、同方等在互聯網電視戰略上比較激進的企業業績普遍慘淡，李東生當時就表示因為在對互聯網電視和LED背光源電視的市場判斷有偏差，在互聯網電視上投入過多精力，導致在LED背光源電視上投資不足。而洋品牌則因為LED液晶電視的需求量大增，而受益匪淺。

現在國內廠商們又在狂推和互聯網電視差別不大的智能電視，不清楚他們的最終目的為何？現在互聯網電視的產業環境仍然不是很好。而短期的效果卻是顯而易見的，有了新概念傍身，價格自然不菲，就像當初的互聯網電視一樣。不過提醒國內廠商，莫因小失大，切莫再栽跟頭。

來源：IT時報 作者：劉超

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