發展盛世中：空調產業升級成本之痛難擺脫

今年空調營銷戰的硝煙似乎比往年燃起得更早一些。未到“五一”黃金周時，就有家電賣場掛起“空調季”的大旗。而空調行業今年以來的表現，也的確可以用“不負眾望”來形容。

記者從市場監測機構中怡康獲得的數據顯示，今年一季度，相對于彩電市場零售量出現的6.7%下滑、洗衣機市場出現的13%下滑、冰箱市場出現的略增0.2%，空調的零售量同比增長17.7%，銷售額則出現了32.1%的大幅增長。在所有大家電產品中一枝獨秀大幅領漲。

此外，產業在線的統計也證明，截至2011年4月，空調產業整體運行情況理想，出口增長迅猛，為整個家電行業中一季度出口景氣指數最高的家電類別。

然而，業內認為，作為家電細分行業中規模最大的支柱產業，在空調這一競爭高度白熱化的產品領域，發展盛世中也暗藏隱憂，尤其是在各種因素的攪動下，對價格的掌控力度和由此引發的行業變數是空調企業應提早考慮的。

變頻：必然的行業裂變

今年“五一”的空調市場上，變頻空調是絕對的主角，占據著各品牌專柜主要且醒目的位置。美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場主流品牌的導購員向消費者首先推薦也是變頻空調，各家的主銷空調型號中定頻機僅有2~3款，將7成以上的精力置于變頻機上。

“美的主打變頻，定頻基本不賣了。”人頭攢動的美的專柜前，銷售售貨員告訴記者，早在3月，美的就對外宣布，未來3年內將全面在國內市場停產定頻空調，轉向變頻空調。記者看到，海爾目前在銷機型中90%以上也均為變頻機，且表示2013年后定頻機將退市。

業內分析人士表示，目前，各大空調企業的銷售專區，定頻機與變頻機的比重正出現四六或三七的趨勢。由此可以預見，國內變頻空調的市場銷售占比將突破50%。變頻化熱潮已全面襲來。

此外，實施近兩年的空調節能惠民補貼政策將于今年6月1日到期。節能定頻空調將不再得到國家補貼，而接下來變頻空調則很可能被列入享受補貼的范圍。這無疑讓定頻空調在最具優勢的價格方面“上下不得”，高能效定頻空調與變頻空調之間的價格差距進一步縮小后，對變頻空調的市場推廣普及起到了進一步的促進作用。

對此，一位不愿具名的空調企業人士表示，變頻空調的熱銷，給企業的營收規模和利潤均帶來直接拉動，推動了結構調整和產業升級，最終引發了企業群體轉戰變頻市場。

他進一步解釋說，其實空調行業競爭激烈，常年的價格戰，低端產品的利潤薄早已不言自喻。為了消化外部因素所致的成本上漲，實現盈利，通過推出毛利較高的新概念或新技術產品來提高單價，從而拉升整個產品線的利潤空間，是行業中龍頭企業通常會使用的方法，何況目前變頻已確定占據市場主流。但“大部分企業在產品升級換代下的成本控制新難題，卻可以引發國內空調業在今年的洗牌。”

成本：實力的體現

在剛剛結束的春季廣交會上，出口產品價格普遍提高5%至10%，原材料價格升高、勞動力成本升高、人民幣升值，是每個空調企業都感受到的“三高”壓力。

“成本是本透明賬”，一空調企業負責人向記者訴苦：空調行業生產需要的冷媒價格從去年10月的每公斤35元上漲到了今年2月的每公斤95元；銅從每噸57000元上漲至76000元；塑料、橡膠等價格也大幅度上揚，近3年來每年都攀升50%以上。原材料成本的飆升，快成為企業“不能承受之痛”。而近日人民幣兌美元匯率不斷創出新高，壓縮出口企業的利潤空間。加之勞動力成本上升，企業內部已無法消化巨大的成本壓力。

其實，從年初以來，因原材料成本上漲引發的空調漲價已醞釀數月，但由于美的、格力兩大巨頭在空調價格上按兵不動，國內空調價格未能出現大的變動，讓國內不少二三線空調企業苦不堪言。

“企業規模決定了其面對原材料成本上漲等突發環境的抗壓能力”，一位空調企業負責人表示，中小企業的抗風險能力較弱，自然容易受到成本大幅波動下的洗牌沖擊。

而市場從來都由行業巨頭主導，空調兩大巨頭美的電器000527,股吧和格力電器000651,股吧的一季度業績報告，也印證其有能力通過成本因素洗牌行業的說法。據悉，一季度，美的電器的營收達到305億元，同比勁增96.13%，凈利潤達7.11億元，同比再增17.53%；格力電器的營收為172.7億元，同比勁增68.91%，凈利潤達9.35億元，同比勁增46.27%。

盡管專家認為惠民政策退出會變相推高空調價格，且6月將成為空調價格上調的時間窗口，但一些空調企業卻表示，實際上家電下鄉與以舊換新補貼已經覆蓋到了空調的所有消費群體，節能惠民補貼此前已經調低過一次，取消補貼對于企業的影響并不大。

專家觀點

順應節能大勢拓展多元空間

對于空調業的未來發展方向，產業在線總經理楊潔表示，作為家電細分行業中規模最大的家電支柱產業，空調業正全方位加速產業升級的進程，并體現在：

規模升級鞏固全球制造優勢，家用空調全球產業布局的最大特點就是其生產聚集效應，適合于集中生產全球營銷，而中國空調制造業在全球產業生產及市場演變過程中，把握了制造優勢和資源，同時中國巨大的消費潛力為空調產業的制造強國之路奠定了堅實的市場基礎；

技術升級順應節能減排大勢，在國際低碳減排形勢與國內經濟增長的雙重壓力下，國內節能減排勢在必行。空調企業應順應大勢，通過技術進步不斷提高空調產品的能效水平。其中，以變頻空調為代表的節能產品快速發展和新冷媒替代成為重要的技術發展方向；

應用升級拓展多元化空間，圍繞空調核心的壓縮技術在制熱及冷鏈領域的應用，為空調產業產品外延提供了更多的方向，其中，圍繞制熱領域應用的熱泵熱水器成為了行業的熱點；

消費升級奠定了結構轉型基礎，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品更新，為空調產業向高端產品結構轉型奠定了基礎。

來源：國際商報 作者：劉昕

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