雙高受限?外資冰箱品牌或將退出國內市場

　　在冰箱市場增速放緩的前提下，內資冰箱品牌的增多以及大企業擴大生產基地使冰箱市場競爭日趨白熱化。據記者了解，冰箱市場活躍的品牌在85個左右，一線品牌銷量占比較大，海爾、美的、海信科龍、長虹四大集團2010年內銷總量占到當年冰箱內銷總量的50%左右，行業前十品牌的占比達到80%左右，剩下的20%市場份額競爭激烈。2010年外資品牌在市場中集體失聲預示以后或將退出國內市場?

　　“蛋糕”愈來愈少。據制冷空調大市場數據顯示，2010年行業集中度略微有所變化，四大家電集團海爾、美的、海信科龍、長虹占有國內一半的市場，國內銷量前十的冰箱品牌占據國內80%的市場，其中唯一一家外資品牌西門子僅占到4%。剩下的市場份額已經不多，并且國內三、四線品牌抓住家電下鄉等機遇正在加劇擴張。

　　雙高策略的壓力。外資品牌冰箱產品定位高端和高價格，只有少部分追求高品質人群購買。而大眾消費對高端冰箱的要求并不怎么感冒以及對價格要求低的特點使外資品牌冰箱很難普及，使得外資品牌喪失了大部分市場。并且內資品牌加緊對技術的創新，不斷縮小與外資品牌的差距，加緊對高端市場的爭搶力度。使得外資品牌整體銷售量逐步下滑。

　　渠道不完善。產品要想占據市場，渠道是十分重要的因素，外資品牌銷售渠道高度依賴國美、蘇寧等連鎖家電賣場，缺乏自建渠道。而內資品牌近兩年大刀闊斧的擴產，渠道的日漸完善，銷量的增加，品牌影響力的擴大，這是外資品牌不能比擬的。

來源：制冷快報　

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