企業五一期間將集中爭奪多門冰箱市場

　　奧維咨詢數據顯示，今年一季度國內冰箱市場銷量同比增長10%左右，其中，城市市場增幅約為15%，農村市場增長10%。

　　奧維咨詢白電研究總監韓昱告訴記者，受新婚新居、更新換代市場增長較穩定的影響，整體城市市場今后會保持5%-10%的增長幅度，但農村市場因為受個別省市家電下鄉政策到期、家電下鄉市場整體需求趨于理性的影響，保持2010年的增長較難。

　　“一些冰箱企業一季度銷售情況不理想，增長水平低于市場整體增長幅度。”韓昱分析說，這其中也有美的冰箱市場高增長擠壓其他企業市場份額的原因。

　　北京美的制冷產品銷售有限公司總經理張文峰向記者介紹，美的冰箱去年整體市場增長水平在60%-80%，北京市場增長70%-80%，其中高端冰箱市場增長幅度為50%。

　　韓昱告訴記者，企業在對開門冰箱上的競爭已白熱化，今年冰箱市場產品爭奪點應該是多門冰箱。據韓昱判斷，圍繞五一黃金周會有一輪促銷戰，但整體銷售價格可能不會有降幅，且促銷產品將集中于多門冰箱、對開門冰箱上，“企業的高端市場份額會由此提升”，韓昱分析說。

　　張文峰表示，五一期間美的針對高端冰箱有力度較大的促銷，例如購買多門、對開門冰箱送滾筒洗衣機，中低端冰箱的市場爭奪戰會直接體現在價格上。

　　海信科龍北京分公司海信冰箱總經理鄭效懷也向記者表示，五一期間海信科龍會以推新品的方式加大高端冰箱的買贈力度，產品以多門冰箱、意式三門等新品為主。據鄭效懷介紹，多門冰箱單獨冷藏的優勢突出，是目前高端冰箱市場的主要產品。

來源：中國家電網　明彥華　

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