中高端腕表市場潛力巨大 過三成消費者購表欲望強

　　這個調查報告比較全面、真實地反映了社會主流消費領域的現狀，以及老百姓最新的消費需求變化趨勢，值得每個行業的企業去揣摩和領會。對于腕表預購人群的分析，更為我們未來決策提供了可依賴的數據。

　　武漢資深腕表商代表

　　看點概述

　　1、近五成受訪者表示擁有一支中高檔腕表。2、近六成消費者表示自己擁有的腕表最貴單價在5000元以內。3、三成受訪者表示在未來一年有購買腕表打算。4、勞力士、歐米茄最受中高檔腕表消費者的歡迎。5、款式設計、品牌和品質是影響消費者購買的三大因素。

　　數據解讀

　　1、中高檔腕表擁有率較高

　　近五成的受訪者表示擁有一只中高檔腕表，擁有兩只及兩只以上腕表的受訪者不到兩成。

　　2、5000元是消費者購買的分界線

　　59.9%的受訪者表示購買腕表最貴單價在5000元以內，5000~10000元的占29.71%，而50000元以上的沒有。可見，5000元以內的中檔腕表是武漢的消費主流。

　　3、預購腕表人群潛力大

　　三成多的受訪者表示在未來一年有購買中高檔腕表的打算，有近三成的受訪者不確定。其中，有購表欲望的人群中表示將購買歐米茄和浪琴的各占兩成，可見中高端市場潛力巨大。

　　4、卡西歐、天梭、歐米茄市場占有率高

　　有16.02%的受訪消費者表示擁有卡西歐腕表，位居首位；有13.26%和10.69%的受訪者表示擁有天梭和歐米茄腕表，分列第二、第三。

　　5、高級腕表勞力士認知度最高

　　在奢侈品級別的高檔腕表品牌中，認知度最高的是勞力士，品牌知曉率達到81.97%；其次是歐米茄，也有67.54%的消費者表示知道，卡地亞則以32.27%的知曉率排第三。

　　6、腕表消費者最看重設計

　　款式設計成為影響中高檔腕表購買者最為看重的因素，占39.08%，品牌因素占35.11%，品質因素占25.66%。這表明隨著時代變遷，人們不再將計時功能放在首位，更大程度上將腕表作為彰顯品位的裝飾品。

　　調研點評

　　瑞士表占據高端市場，日系表稱霸大眾市場

　　武漢的中高端腕表市場基本被瑞士表和日系表瓜分，國產表僅飛亞達能在中低端市場上分得一杯羹。大眾品牌上，日系表占據著主流地位。時尚的外觀、對多功能的強調，以及花樣不斷翻新的高科技元素，同時也因為比較親民的價格，日系表成為了眾多年輕都市男女購買腕表時首先會想到的選擇。

　　在中高端市場，瑞士表則表現突出，人們一般將瑞士表當做是身份、品質以及歷史情懷的象征，所以在腕表的奢侈品市場上，瑞士表有著幾乎壟斷的優勢。歐米茄、勞力士，江詩丹頓、浪琴、天梭等品牌的廣告密集出現在中國各種高端雜志、電視節目上，成為人們在腕表向萬元級別升級換代時所鐘情的品牌。

　　武漢中高端腕表市場剛起步，但上升空間巨大

　　從我們的調查可知，近六成的受訪消費者都表示自己所有的中高檔腕表單價都在5000元以內，單價超過5萬的幾乎沒有。這在一定程度上說明，武漢和其他消費水平較發達的一線城市相比，在消費能力、品牌意識、個人收入等方面還有一定差距，中高端腕表市場還是剛剛起步。

　　但是另一方面，隨著生活水平的提高，人們對腕表的需求已經不僅僅限于計時功能，而是添入了身份象征、保值、時尚等因素，正成為中高收入人群新的消費目標。

　　來自武漢各大商場以及知名表店的數據顯示，每年武漢市銷售名表的金額以千萬元的速度增長。據悉，新宇老亨達利鐘表2010年銷售額達2個億，比2009年同期增長了40%。還有超過三成的消費者在未來一年有強烈購買腕表的欲望。所以說，這個新生的市場上升空間巨大。

來源：中國鐘表信息網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀