家電價格逆行降價并非絕對價格下降

　　“物價上漲”成為剛剛過去的2010年的年度熱詞。家電產品反其道而行之，成為商品漲價潮中的另類。

　　房價上漲、食品價格上漲、日用消費品價格上漲，“物價上漲”成為剛剛過去的2010年的年度熱詞。但在國內各類商品價格持續走高的熱潮中，家電產品反其道而行之，一再打出降價牌，成為商品漲價潮中的另類。據蘇寧方面的統計數據，2010年從4月份開始至10月份，除9月略有反彈外，彩電均價從5100/臺一路速降到4200元/臺~4300元/臺。而去年前3季度的數據表明，所有品牌彩電價格累計下滑16%，其中第3季度下降9%。實際上，不僅僅是彩電，一段時間以來，人們已經習慣了把家電和降價聯系起來，降價甚至成為家電的一個代名詞，家電廠商在談及價格時也更習慣于使用降價的字眼，未來可能還要繼續習慣下去。

　　降價并非絕對價格下降

　　不過，需要指出的是，彩電、電腦、手機等家電產品的所謂降價，實際上是相同功能或型號產品的降價，而非這些產品的絕對價格下降。事實上，對比這些產品近年的均價，不少是上升的，且幅度不小。例如，5年前，29吋的CRT彩電售價為1000元~1500元，2007年前后，創維逐漸用LCD液晶彩電取代了CRT彩電，與29吋CRT彩電規格相當的26吋LCD價格為1500元~2000元左右。去年起，創維又重點推LED，價格又高了一塊。也就是說，不知不覺中，彩電已經“漲價”了。

　　蘇寧電器12.96,-0.14,-1.07%市場策劃部張敏認為，日常消費品漲價與家電耐用消費品的漲價不一樣。日常的一些消費品，包括蔬菜，柴米糧油等，因為與百姓的日常生活密切相關，稍有一些小幅的漲動都會觸動百姓的敏感神經。但對于家電行業包括汽車等家庭耐用品，使用期間長，產品的漲價對百姓來說就不那么明顯。如果在家電賣場轉一圈就會發現，并非所有的家電類商品都在降價，十幾個機型擺在那兒，其中總有一款或幾款是不降價的，這就是新產品。

　　中國工商大學教授洪濤認為，一方面家電行業市場化程度比較高，很少有企業能夠壟斷家電市場，近乎于完全的市場競爭。另一方面，家電利潤點比較低。原因在于技術水平不斷提高，降低了自身成本。同時，家電下鄉、家電以舊換新、節能減排等都有國家的財政補貼。另外，現在消費范圍非常廣，家電基本上已經普及，家家戶戶都有。在國家對家電的市場干預程度比較小的情況下，家電的更新換代程度非常快，更新的周期越來越短，以較高的價格來維持市場幾乎不可能，所以必須降價。這樣，最終體現在消費者眼中的就是——降價。

　　政策拉動家電銷售快速增長

　　據了解，2009年家電業一直維持較高的行業景氣度。家用空調10月總銷量733.9萬臺，同比增長50.40%;9月份冰箱總銷量618萬臺，同比增長40.32%;洗衣機9月份總銷量485.44萬臺，同比增長18.20%。

　　張敏認為，在國內政策刺激以及出口明顯復蘇的雙重作用下，2009年下半年以來家電行業產銷兩旺，消費升級趨勢明顯。一方面，家電以舊換新推動銷售增長，另一方面家電下鄉拉動了農村內需。

　　她告訴記者，自2009年2月北京市家電下鄉工作步入正軌以來，蘇寧電器通過在通州等13個區縣20家旗艦門店設立家電下鄉專廳、大篷車下鄉、一站式補貼服務等舉措，經過一年的實踐，“蘇寧版”家電下鄉在農村銷售業績攀升，其郊區部分門店下鄉產品的銷售占比已經達到10%。

　　數據顯示，截至2010年11月30日，全國家電以舊換新銷售新家電2914.8萬臺，實現銷售額1093.6億元，回收舊家電3021.2萬臺。

　　與此同時，家電下鄉也成效顯著。去年前10個月全國家電下鄉產品累計銷售5951.4萬臺，實現銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機分別以2079.6萬臺、1390.0萬臺和925.3萬臺的銷量，位列家電下鄉銷量榜的前3名。

來源：國際商報　孫學明　

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