外資化妝品提價CPI增加掌控力

　　在經濟危機期間憑借“口紅效益”順利過渡的化妝品巨頭如今敗給CPI?

　　12月27日，部分高端化妝品明年1月起大幅上調零售價的說法開始于業內盛傳，包括蘭蔻、香奈兒、碧歐泉等知名高端化妝品品牌將從明年1月1日起進一步上調零售價，漲幅在10%-20%之間。

　　“化妝品的價格受原材料成本、研發投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環境等眾多因素的影響，對于部分新配方的新產品，發生價格調整是很正常的，也是完全可以理解的。”28日，歐萊雅方面給本報發來聲明證實了漲價一說。

　　“但原材料在化妝品里面的占比很小。”一位不愿具名的化妝品行業資深人士認為，今年動、植物油脂等化妝品的原料漲幅并不明顯，無論是從原料或者CPI的調整來看，外資漲價的理由有點“牽強”。

　　漲價理由

　　外資品牌是此輪漲價風潮的主角。歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產品都漲價，上調幅度在30-100元之間，而另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復顏系列部分產品也上調20元。

　　此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調價10%左右，而日系的FANCL也將部分產品上調10元。但擁有海藍之謎、雅詩蘭黛等品牌的雅詩蘭黛和擁有資生堂、歐泊萊等品牌的資生堂方面均稱，目前暫未收到漲價通知。而寶潔與聯合利華均表示暫時沒有對旗下化妝品提價的計劃。

　　歐萊雅集團第三季度財報顯示，銷售額同比增長5.8%，達48.5億歐元，其中奢侈化妝品同比增長5.7%，專業美發產品增長2.9%，大眾化妝品則增長6.5%，而亞太地區則激增11.5%，成為除拉丁美洲以外的第二大增長地區。

　　對于漲價，歐萊雅方面表示，目前公司正受到“原材料成本上升、較高的稅負水平、通貨膨脹持續上漲等不利因素”的影響，但強調集團正通過內部努力、采取各種措施來克服和降低不利因素對產品價格帶來的壓力，“以最大程度地保持價格的相對穩定，從而保障廣大消費者的利益。”

　　事實上，面對成本壓力，本土企業感受外資企業更為深刻。澳雪副總經理徐藝釗表示，今年表面活性劑提價50%，薄荷腦漲價2倍多，原材料平均漲幅超10%，但是本土品牌卻不敢在終端上輕言提價。

　　而旅游用品生產商明輝國際[3.06 -0.65%]3828.HK執行董事劉子剛對本報表示，每季度原材料的價格都不一樣，公司每個季度都會對價格進行調整，“對于我們來說，可能會更加關注塑膠粒、棉紗、紙、精華素等的價格變化，原料價格反而不是很明顯，但今年確實在上漲。”

　　但奧天集團董事總經理涂俊光認為，對于化妝品企業來說，原材料成本只占化妝品最終售價的一成左右，大部分是用于租金、人力、物流、廣告等營銷成本上。

　　以一支唇膏為例，制作唇膏的主要原料有油、脂、蠟和著色劑、防腐劑、抗氧劑、香精等，這些在今年都沒有太大變化，“但在營銷渠道推廣、人工和包裝等方面，這部分整體比年初漲了30%。”廣東精實營銷管理顧問有限公司總經理馮建軍表示，今年化妝品的零售漲幅約在15%，與歷年相當。

　　一般來說，每隔一兩年大牌化妝品都會進行調價，只要一個或者幾個品牌漲了，其他的品牌都會跟進。“寶潔漲，我們就漲。”一位聯合利華市場部人士對漲價的理解更直截了當。

　　“進字號”陰謀?

　　但在上述化妝品行業資深人士看來，蘭蔻、碧歐泉等外資高端化妝品牌此輪的漲價，更多是行業內行為，將理由歸咎于CPI的變化，“理由實在有點牽強”。

　　按照他的算法，“以活性劑為例，化妝品很少會用到活性劑，只在洗面奶里面用到一些，大約只有3%-4%用量，所以50%的漲價對于整個成本來說只會帶來1%-2%的影響。而化妝品的生產成本占最終售價的不到10%，在這十個點里面影響1%-2%，那么在整個化妝品售價里面只有千分之一到二的影響。”他認為，根據這千分之一的影響，而對價格調整10%-20%，很難讓人信服。

　　面對質疑，歐萊雅給本報發來的聲明表示，對于絕大部分產品，價格不但沒有任何上調，甚至有些產品還調低了價格。“例如一個半月前，巴黎歐萊雅的洗發水產品就下調了價格。”

　　但上述業內人士指出，此輪漲價均是“進字號”產品獲得商務部進口產品批號的化妝品，體現出了外資品牌欲快速拓展市場并最大限度獲取利潤的企圖。

　　“WTO開放以后我們國家承諾要降低關稅，國內的化妝品可能遇到一個很大的挑戰。”但他認為，外資化妝品公司正是利用這個青黃不接的時間段新批準進口化妝品極難，國內品牌又沒成長起來，加速壟斷市場、增加獲利，“進字號品牌大張旗鼓，快速拓展市場，加大市場投放、廣告等等，然后又在消費者身上獲取利潤回來。”

　　他認為，此輪漲價最大的獲益者將是水貨店，“像SASA、千色店機會比較大，因為他們價格還是一樣，這樣可能會讓一些原先去百貨買的人轉到這樣子的一些店，本身入貨價就比較低，或增加銷量、或調高價格，也就給零售商年底送個紅包。”

　　而寶潔對于“為何官方指導價未變，渠道卻出現5元左右的漲幅”的回復也把責任推給了零售商，“價值不僅僅體現在產品價格上，且不同消費者對于價值也有不同定義……消費者所支付的最終價格由零售商決定”。

來源：C2CC中國化妝品網

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