海外玩具企業搶灘中國玩具市場

　　中國投資咨詢網訊 隨著中國經濟的快速增長，國外的一些玩具生產商開始認真開拓不斷發展但有時充滿挑戰的中國本土市場。

　　意大利塑料乘騎玩具生產商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說，公司計劃從2010年開始在中國銷售其意大利產的玩具，因為北京、上海和深圳等較富裕的城市對價格較高但品質更好的產品有所需求。隨著北美和西歐等傳統市場放慢增長腳步，該公司開始把業務轉向了亞洲和東歐地區。為打開中國市場，Italtrike公司在3月為其意大利工廠專門聘請了兩位中國的檢驗員，幫助他們申請中國政府規定在華銷售必須通過的“3C”認證。

　　全球知名玩具企業美泰于2009年在上海開設其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內設有水療設施、休憩場所及工作室，讓顧客可以自行設計自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發系列、飾品系列、話機系列將于2010年1月份在國內各地市場首次亮相并隆重上市，將主要通過全國各地的大型百貨商場和大型連鎖超市，以芭比專柜的形式閃亮登場。

　　根據在2010年1月11－14日舉行的香港玩具展上進行的其他 來看，抱有這種想法的不只Italtrike公司和美泰，還有不少企業也認為，價格較高但質量更好的國外產玩具現已在新興國家形成了市場。從官方數字來看，2009年前11個月里，中國大陸超越美國首次成為了香港最大的玩具與游戲出口地，而同期香港對美出口衰退了23％。

　　眾多國外玩具企業搶灘中國玩具市場，對于中國玩具企業來說是福還是禍？

　　相比于勞動密集型的中國玩具企業，在科技水平和研發能力上國外玩具企業占有很大的優勢。taltrikesrl公司負責人在香港玩具展上接受 時Gandolfi說道，新興國家的家長們都舍得為自己的孩子買最好的產品，因此高檔玩具在這里很有市場。他認為自己公司的意大利產玩具在中國和其他發展中市場有著獨特的優勢，能夠憑借一流的設計和生產能力以適當的方式打開這些市場，他希望他們的產品能稱雄這些國家的本地市場。海外玩具企業進軍中國，中國本土玩具企業將遭遇強大的沖擊和挑戰。在品牌捉賊缺失的情況下，中國玩具內銷本身就很困難，外商再來分一杯羹，無疑將攤薄內銷玩具市場的利潤。

　　海外玩具企業的品牌已經非常成熟，在知名度和品牌影響力方面，中國玩具企業落后一大截。并且，海外玩具企業在銷售渠道方面有著豐富的經驗，他們有非常完善的市場調研體系。美泰在入駐中國之前，對中國玩具市場的現狀和未來幾年的發展做了詳細的研究和科學的估算，他們計算出中國玩具市場年價值達20億美元，估計當中適合美泰公司產品的市場規模達3億美元，市場前景廣闊。而大部分中國玩具企業過去主要做出口，從去年才開始開拓內銷市場，卻受到了重重阻力。

　　不過，事情都有兩面，外商挺進中國玩具市場帶來的不只有挑戰，也激發的中國玩具市場的活力。國外玩具企業的先進技術和通暢的營銷渠道都值得中國玩具企業學習和借鑒。相信中國玩具市場有了外國玩具企業的刺激，會產生鲇魚效應，促使中國玩具企業不斷提升自身以適應日益激烈市場競爭。

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