“受經濟因素的周期性影響，雖然我國彩電出口和內需市場出現了高位盤整態勢，但彩電行業的潛力還沒有被充分挖掘，未來依然可期。”近日，由中國電子視像行業協會與奧維云網聯合主辦的2017年度中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC彩電研究發布會在京舉辦。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在會上如是表示。樂視網高級副總裁、樂視致新首席營銷官任冠軍也表示，樂視正在面臨一場持久戰，房地產調控加強、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業的宏觀背景并不樂觀，加之行業本身的競爭加劇，目前彩電行業正在經歷一場寒流。但寒流背后仍有機會，大屏漸成消費主流，消費升級使得高配產品更受歡迎。
彭健鋒在會上發布的《中國彩電行業發展狀況與趨勢報告》顯示，我國中高端彩電市場潛力巨大。隨著中產階層和精英階層的崛起，質量好、服務好、設計好、體驗好、更健康的產品受到市場歡迎，并且盈利能力較強。今年上半年，國內市場55英寸以上大屏幕、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視呈持續增長態勢，滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%。這些產品成為企業利潤的主要來源。
報告指出，中國電子視像行業協會聯合國內外主流彩電品牌推出的彩電“汰舊換優”活動將帶動消費升級機遇。廠商在回收處理超期服役電視的同時，向消費者推薦設計更佳、屏幕更大、畫質更好、網絡化智能化的優質產品。近期，TCL、海信、三星等企業已經在線上和線下市場做了大量的宣傳和服務工作。彩電的安全使用壽命期為7年，國內超期服役的CRT電視接近2.5億臺。經測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內彩電市場規模將從目前的5000萬臺水平擴大至7500萬臺以上。
奧維云網發布的2017年上半年彩電市場報告也顯示，2017年上半年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產品的需求仍然在增加。如中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55英寸電視已經成為標配。鑒于此，奧維云網對大尺寸標準重新進行了定義，提出65英寸及以上規格為大尺寸電視。報告還指出，低價刺激的時代已經過去，消費需求逐漸由生存型、物質型轉向發展型與服務型，高附加值成未來主要發力點。
長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強表示，盡管行業面臨著規模下降和利潤下滑的困境，但消費升級為行業發展提供了可能的新方向。智能交互、機器學習、萬物互聯技術的發展為電視的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能電視將基于操作平臺進行APP組裝，并具備自學習、自適應、自進化的能力。蘇寧云商集團黑電公司副總經理朱小杰也表示，作為渠道商應堅持零售本質，引領彩電品質消費。其中，智能化作為品質彩電的特征之一，是消費者的首要需求。
中國電子視像行業協會常務副會長白為民認為，國內彩電市場還遠遠沒有觸及消費的天花板。電視廠商要做好產品宣傳工作，讓消費者更好地了解產品，跟上時代和技術進步的步伐，激發他們消費更多更好的產品。《平板電視機安全使用年限的規定》規定彩電安全使用壽命期是7年，但是現實的情況是很多消費者還在使用十幾年前的舊電視，存在諸多安全隱患。其實消費者并不是沒有舊產品更新換代的需求，很大一部分原因是許多消費者對現在的電視產品功能不了解。（張敏）
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