中電信“去電信化”第一步探路娛樂營銷

　　中國電信與星空華文傳媒聯合在廣州琶洲召開新聞發布會，正式啟動雙方共同傾力打造的“飛Young青春夢—天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會”。這意味著一直在宣稱要“去電信化”的大型國企——中國電信，開始在娛樂營銷上進行探索，邁出“去電信化”的第一步。

　　探索娛樂營銷 邁出去“電信化”第一步

　　在市場環境同質化競爭越來越激烈的年代，傳統的營銷模式已經無法打動消費者，必須是消費者們喜聞樂見的營銷模式，才能更軟性的來釋放品牌的特質。而娛樂能否成為新時代的營銷利器，已有很多商家從中嘗到了甜頭，如最初的蒙牛聯合超級女聲，再到去年加多寶聯合中國好聲音搶占了王老吉的聲勢。

　　6月21日，中國電信與星空華文傳媒聯合在廣州琶洲召開新聞發布會，正式啟動雙方共同傾力打造的“飛Young青春夢—天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會”。此次百城百場演唱會以5.17世界電信日為起點，跨時2013-2014兩年，分旗艦型、大型、中型三種模式在全國百余個城市展開，運作周期長達18個月，囊括多屆好聲音學員及導師，為中國的年輕人開創充滿激情與夢想的大型系列青春勵志娛樂活動。

　　從中國電信代表方飛象網了解到：“對于電信企業來講，一直都在嘗試，去年#帶上天翼去旅行#娛樂跨界活動關注公司白領的旅游休閑方式，而全國各省電信也通過明星演唱會、微電影等形式，以貼合年輕群體口味的方式傳遞品牌和業務訴求”。

　　“此次中國電信在娛樂營銷上下大功夫，邁出“去電信化”的一步，通過中國年輕人追捧的中國好聲音節目以演唱會的形式將天翼飛Young的品牌文化和品牌內涵植入到年輕人心中，得到他們的認同感，進而影響他們的消費習慣”。

　　另據了解，除了中國電信與中國好聲音制作方在廣州天翼手機文化節期間舉辦一場旗艦型演唱會，接下來，下一站浙江6.29岱山島海邊好聲音演唱會又將給觀眾們帶來別樣的浪漫體驗。同時，中國電信還推出辦業務、參與網上互動、使用翼聊、天翼閱讀、愛音樂潮流型APP等多種形式讓觀眾免費獲得門票。

　　將互聯網基因和電信基因有機結合

　　在6月22日全球規模最大的手機交易會———中國電信“2013年天翼手機交易會暨移動互聯網論壇”上，中國電信董事長王曉初著重提出，以互聯網思維建設產業鏈，圍繞客戶價值，以開放、平等、合作等互聯網核心思維為指引，在研發、制造、營銷、服務等傳統的產業鏈環節，對產業鏈進行改進和提升。

　　據悉，自2012年開始，中國電信全面加大了對內外部開放能力及資源的整合力度，積極打造開放平臺。目前，中國電信的開放平臺已擁有合作伙伴1477家，共提供4大類187項開放能力，實現了一站式合作、全電子化簽約。

　　而實際上，中國電信在很早就意識到移動互聯網時代的到來，并表示將向互聯網企業學習，逐步“去電信化”，將互聯網基因和電信基因有機結合。

　　目前，中國電信已逐步在移動互聯網方面開始有了布局。將原有八大產品基地逐步公司化運作，包括天翼傳媒網絡公司、炫彩互動、天翼閱讀文化科技有限公司和云計算公司等。與此同時，中國電信還把流量經營作為在移動互聯網當中一種商業模式的重要的體現。

　　而此次在娛樂營銷上的新探索，意味著充滿活力和夢想的年輕人群是中國電信在未來更想吸引的目標消費者，同樣，也會是中國移動、中國聯通努力爭奪的對象，這場娛樂爭奪戰將不只是在三大運營商之間開展，還會在《中國好聲音》《我是歌手》《中國夢之聲》《中國最強音》等層出不窮的大型青春夢想娛樂節目行業中打響，中國好聲音也通過聯手中國電信，借勢中國電信強大的客戶群資源、渠道資源、宣傳資源，在娛樂節目的戰場上開辟新營銷模式。

來源：CCTIME飛象網

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