"我國廣播影視產業的整體實力和競爭力與世界知名企業存在較大差距，生產世界級、劃時代內容產品的能力較欠缺，海外傳播力和影響力有待進一步提高。"日前發布的《文化貿易藍皮書：中國國際文化貿易發展報告（2018）》指出，"我國廣播影視產業對外貿易目前的成績與我國文化資源大國形象和日益提高的國際地位還不相稱。"
報告建議通過外交等手段促進產業發展，挖掘國家間、地區間的合作機制，培養具有國際視野的人才，提升廣播影視產業的創新力，構建并升級全球廣播影視產業化鏈條。
作為國家軟實力增強的重要組成部分，廣播影視產業涵蓋價值觀、生活方式等內容，是文化"走出去"中不可或缺的載體。中國廣播影視文化產品對外貿易盡管最近幾年取得了一定的成績，但許多影視產品在敘事模式、表現方式方面仍不夠嫻熟，對受眾市場心理把握不到位，無形中使得產品的"文化折扣"提高，影響了中國廣播影視產業在國際產業格局中的傳播力。"廣播影視產業可圍繞國家重大外交活動積極策劃和實施廣播影視國際傳播項目，重點突出內容優勢，以媒體精品內容、媒體品牌活動溝通文化、凝聚共識"。報告認為，以外交促進廣播影視產業對外貿易發展是不錯的路徑，可以繼續以國家外事訪問為契機，推動本國的影視文化產業"走出去"。
在配合國家外交戰略的同時，廣播影視產業可借力國家外交平臺推動政策交流、機制建設、內容創作、影視節展、產業合作等領域的融合，增進廣播影視產業的國際間交流合作，也可以進一步將廣播影視產業納入外交話語體系中。比如，提升絲綢之路影視橋工程在外交戰略建設中的形象引領作用，重點圍繞上合組織峰會、金磚峰會、中非合作論壇等重大外交活動以及中外人文交流機制等有關活動，推動影視創作、影視譯制和技術設備出口。
此外，還可以繼續開發國家間、地區間合拍等合作機制，推動國家間的廣播影視項目合作活動。報告建議，應增加對合作合拍、雙向交流的政策資助，完善電視節目合拍等政策文件，與重點國家商簽電視合拍協議，加大電視劇、紀錄片等方面的中外合拍力度，"通過借助外力提升我國廣播影視產業的內容生產能力、強化本土化表達、國際化制作水平，有效傳播中國聲音"。"國有廣播影視企業制度缺乏創新動力，導致作品創新凝滯，商業型廣播影視企業又過度以好萊塢影視商業模式為導向，導致影視作品跟風商業大片，而在受眾心理把握、敘事模式以及技術沖擊力方面卻無法與之相比。"報告認為，缺少兼具國際戰略化視野和傳統文化洞察力的影視人才是重要原因之一，應在廣播影視產業的專業教育以及人才培育方面下功夫，具備國際戰略化視野的人才能夠以國際化敘事方式降低文化折扣，傳統文化洞察力則能夠讓影視產品更好地融入中醫、功夫、書法、國學等中國文化要素。在此方面，印度寶萊塢影視創作風格或可作為借鑒對象。
雖然在政策的指導下我國廣播影視產業貿易取得了初步成就，但與發達國家相比仍存在差距，影視產業融資、制作、發行、放映等環節的國際化市場仍有待開拓。報告建議政府部門從制度、政策方面給予中國廣播影視產業幫助，使其納入全球廣播影視產業價值鏈條中去。例如，實施"廣播影視產業海外拓展戰略"，推動廣播影視產業在標準、技術、服務等方面的國際合作，構建融資、制作、發行、放映一體化的協調機制等。
這份報告由北京第二外國語學院國家文化發展國際戰略研究院、國家文化貿易學術研究平臺、首都對外文化貿易研究基地、社會科學文獻出版社共同發布。（作者：劉昕）
轉自：國際商報
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