記者近日從山東省新聞辦召開的新聞發布會上了解到，山東省商務廳與故宮博物院將于2019年1月28日至2月10日（農歷小年開始到正月初六），在故宮慈寧宮花園舉辦"中華老字號故宮過大年"活動，弘揚優秀傳統文化，探索老字號與故宮博物院的創新融合，助力老字號品牌創新發展。
據介紹，活動的舉辦地設在故宮的慈寧宮花園和慈寧宮外廣場。活動參與企業以山東省的老字號為主，同時邀請北京、上海、江蘇等9個省市部分知名老字號企業參加，為前來故宮參觀游覽的游客呈現富有濃郁地方民族特色的匠心產品和獨特技藝。
山東省商務廳副廳長王洪平在新聞發布會上表示，舉辦"中華老字號故宮過大年"活動，是探索老字號與故宮博物院創新融合，把雙方共有的厚重文化底蘊和追求完美的工匠精神融入到現代創意之中，助力老字號品牌創新性發展的一次有益嘗試。春節期間，讓世界各地游客在參觀故宮時近距離感受、體驗老字號的獨特技藝和文化魅力，對于推動中華老字號所承載的傳統文化在全世界范圍內廣泛傳播，推動民族品牌的保護傳承和振興具有重要作用，同時提升老字號在社會公眾中的認知。
王洪平介紹，山東參展企業數量達到45家，占到了全部企業總數的近三分之一，包括40家老字號企業、5家非遺技藝企業。這些參展企業產品便于游客購買攜帶，與過年習俗有一定關聯，體現地方特色，并在歷史上與故宮有一定淵源。主要選擇了百姓置辦年貨所需的食品類老字號，比如德州扒雞、周村燒餅、隆盛糕點、青島啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油等；過往與故宮有淵源的產品，比如東阿阿膠、馬坡金谷小米、玉堂醬菜、紙皮包子等；凸顯山東地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海蝦醬、博山琉璃、周村絲綢等；部分非遺技藝產品，如章丘鐵鍋等。
王洪平表示，山東省商務廳聯合故宮博物院組織舉辦老字號進故宮活動，既是為山東和全國各地的老字號企業搭建了展示形象、擴大宣傳的高層次平臺，同時也是利用春節黃金消費檔期引導消費的務實舉措，可有效豐富節日市場供給，培育消費熱點，壯大國內消費市場，更好滿足人們對品質消費的需求。
據介紹，近年來山東在推動老字號傳承創新方面開展大量工作，2017年以來，山東省商務廳等8部門聯合制定頒布《山東老字號認定及保護促進辦法》，成為全國第一個部門聯合印發的地方性老字號認定規章；2018年，山東省編制發布《山東老字號認定通則》等三項地方標準，為推動老字號保護傳承創新提供了有力的政策支撐。此外，山東發起成立中華老字號無界零售聯盟，在京東平臺建立全國首家中華老字號省級館-"中華老字號·山東館"，建設老字號特色商業街，推動老字號集聚發展；創辦中華老字號（山東）博覽會，強化老字號市場開拓和品牌推介，組織老字號企業赴全國各地開展"山東品牌中華行"，積極推動老字號國際交流與合作。（作者：王洋）
轉自：國際商報
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