隨著春季的到來，戶外運動也迎來新一年的活躍期。從城市周邊的山野徒步到專業賽事的熱血賽場，從公園綠道的休閑騎行到專業裝備店的絡繹人潮，春日經濟正與戶外消費深度共振。業內專家指出，從今年春季的戶外消費市場表現來看，在相關政策的扶持下，戶外產業將迎來進一步發展。
春日踏青賞花的傳統習俗，正演變為拉動戶外消費的重要引擎。飛豬數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比暴漲380%。同程旅行數據也顯示，截至3月23日，平臺上“賞花”“踏青”“露營”等關鍵詞搜索量環比增長265%。
和煦的春風不僅催熱了踏青，更與多場賽事同頻共振，成為消費市場的新動力源。
“往年春天我們也常去賞花，但一般都是周末往返，停留時間很短。今年規劃行程時，發現這幾天女籃世界杯資格賽恰好在武漢舉辦，就買了四天的比賽門票。這樣既能到現場為中國女籃姑娘們加油助威，又能在比賽間隙深度領略武漢的春日繁花，品嘗當地特色小吃。”來自廣東佛山的游客鄧鄧向記者說道。
沿著長江一路向東，剛剛在上海收官的2026 FORMULA 1喜力中國大獎賽正賽，為春日的申城增添了不少熱度。據統計，本屆賽事票房收入較去年增長超30%，共吸引90余萬人次到場觀賽互動。賽事帶火的相關消費持續升溫：水景廣場人頭攢動，各大品牌展位前大排長龍；官方紀念品商店日均營業額更是突破200萬元。
除了觀賽，親身參與賽事也是春季消費市場的一大亮點，各地舉辦的馬拉松等賽事就吸引了眾多消費者踴躍參與。
來自吉林通化的跑者呂子良，此次來參加武漢馬拉松，特意帶上了妻子和孩子。他告訴記者，這趟“參賽+觀光”的旅程，全家預計花銷在7000元左右。“我們老家現在還是零攝氏度，武漢卻已經春暖花開了。我們想趁著武漢最美的時節，好好體驗一番，25號再返程。”
據第三方機構測算，2026年武漢馬拉松賽事帶來的經濟效益約為10.15億元，同比增長4.10%。其中，跑者和現場觀眾的直接消費約為3.49億元，同比增長12.54%。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，從近期春季舉辦的各類賽事來看，馬拉松等參與性賽事因對場館設施的硬性要求相對較低、普適性更強，能夠融入更多元的消費場景，近年來在我國促消費進程中發揮了重要作用。
“尤其是大型馬拉松賽事，消費關聯度高，不僅能有效帶動住宿、餐飲、旅游等關聯消費，還能圍繞賽事打造融合性消費場景與產品，為相關產業及城市、區域發展賦能。從近期各地密集開賽的情況來看，春季宜人的天氣與戶外春景，正成為‘春日+’消費的重要驅動力。”王裕雄說。
北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉進一步分析道，春季賞花原本是一種靜態的觀光體驗，而馬拉松等戶外賽事讓參與者穿梭于花海之中，以“流動”串聯起靜態景觀與文化內涵，使游客從單純的“走馬觀花”，轉變為真正的“跑進春光里”，實現多感官、多維度的沉浸式體驗。這種“跑步賽事 + 旅游”的新興業態，正推動春日經濟從傳統的觀光型向體驗型加速轉型。
“實際上，春日經濟與戶外運動的融合，也折射出我國消費市場的需求變化趨勢——消費者愈發重視整體性的體驗感和參與感。不僅是‘春日+賽事’這種模式，更多元素的有機融合與重組，正讓消費場景‘連點成線、由線到面’，推動消費市場進一步提質升級。”王金偉表示。（記者 袁小康 樂文婉 許東遠）
轉自：經濟參考報
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