每年的5月21日，是世界脊柱健康日，也是頸復康藥業打造的“愛腰日”。
從2015到2026，十余年的探索與堅持，不僅讓“521愛腰日”成為腰痛寧膠囊的特殊符號，也成了頸復康藥業品牌營銷和踐行公益的一個樣本。
“521愛腰日”的符號
2015年，“互聯網+”首次被寫入政府工作報告，并提出制定“互聯網+”行動計劃，成為助力經濟、促進改革、惠及民生的重要方式，更多傳統行業及企業也開始擁抱互聯網。
就在這一年的5月，一個名為“腰痛寧道辛苦”的活動，在醫藥圈和互聯網上引起了熱議。
“腰痛寧道辛苦”活動的緣起，是頸復康藥業立足外部環境和企業發展現狀，以腰痛寧公益基金會名義發起，搭載網絡媒體，聯合銷售終端舉辦的一次大型營銷活動，活動的初衷是提醒那些腰椎疾病高發職業者要關注腰椎健康。頸復康藥業認為，腰痛寧膠囊所治療的腰腿痛疾病其病因歸根結底都來源于“辛苦”，作為一家中藥制造企業，不僅要為患者提供有效的治療藥品，更應該利用各種媒體與資源肩負起科普與宣教的重任。5月21日，“腰痛寧公益道辛苦”大型視頻征集活動正式上線優酷網，不到1個月時間征集到數百條視頻，多個視頻的點擊量達100多萬，這在2015年是一個驚人的成績。與此同時，針對萬家終端藥店和基層衛生院的“你的辛苦有目共睹”照片征集活動應運而生，讓一線工作人員真正地參與進來。至此，“腰痛寧道辛苦”活動和腰痛寧膠囊徹底出圈。
但頸復康藥業更深層次的想法，不是一次活動，而是一個更鮮明、更特殊以及可以持續的符號。
2016年，“521愛腰日”應時而生。這一年的5月21日，腰痛寧公益發布了“愛腰迪士高”，魔性的創意舞曲在全網“病毒式”傳播，再加上同步推出H5游戲、網上義診活動，其話題熱度呈現出井噴的態勢，不僅讓“521愛腰日”與腰痛寧膠囊建立起強關聯，更是引起了社會對腰部健康的關注。
此后的每一年521，頸復康藥業都會開展線上線下各類活動。2017年，“十二星座降腰季”科普動畫發布，以星座為角色，結合現實職業特征，講述腰部問題，從而呼吁大眾“愛腰護腰”；2018年，“人類進化簡史”超長圖文發布，一鏡到底梳理人類演化，將“腰部健康”植入宏大的歷史敘事中；2019，“久坐族愛腰指南”出爐，倡導“拒絕久坐，遠離腰腿痛”，同時開展線上專家問診，為數萬名腰椎疾病患者提供了診療服務；2020年，以“愛腰有你、疫后同行”為主題的“521愛腰季網上義診”開展，接診咨詢問題超2.1萬次，在新冠疫情下用更安全、更便捷的方式為患者提供幫助。
在各類線上活動開展得如火如荼的同時，頸復康藥業沒有忽略線下，不僅通過腰痛寧公益組織了許多公益活動，還與終端合作伙伴聯合開展了“愛腰日”系列主題活動，如走進社區大型義診活動、關注骨慢病科普活動、終端醫院藥店培訓活動等，使得“521愛腰日”真正深入人心。
2026年，頸復康藥業將采取更直接的方式加碼“521愛腰日”，一方面繼續推進各項公益活動，另一方面通過線上電商平臺和線下終端藥店同步開展讓利優惠活動，讓腰痛寧膠囊造福更多的老百姓。
不難看出，從2015年到2026年，“愛腰日”的符號已然形成。回過頭看，愛腰日的打造，既符合腰痛寧膠囊產品品牌形象，也符合頸復康藥業“濟世養生，至誠至仁”的企業宗旨和“傳承中華古文明，倡導健康新文化”的企業精神，成為一個值得思考和借鑒的樣本。
“靠譜”腰痛寧膠囊
其實，“521愛腰日”之所以能夠形成，除了頸復康藥業始終公益先行，還有一個核心的原因是腰痛寧膠囊產品“靠譜”。相比較開始于2015年的“愛腰日”，腰痛寧膠囊還要往前再追溯30年。1985年，腰痛寧膠囊獲準投產，開啟了一個中藥產品41年的堅守與探索。
對于一個藥品來說，靠譜必須體現在產品的質量和療效上。
毫無疑問，腰痛寧膠囊有著過硬的產品質量。為了確保產品的安全有效，頸復康藥業從組方到原料、工藝、包裝，甚至是上市后再評價，都下了狠功夫。
在組方上，馬錢子為君藥，對寒邪深伏、疼痛劇烈的風濕頑痹有奇特功效；麻黃、蒼術、乳香、沒藥、土鱉蟲為臣藥，既助馬錢子祛風散寒除濕止痛之力，又能活血通絡、散瘀血止痹痛；全蝎、僵蠶為佐藥，能搜剔筋骨間寒濕之邪；川牛膝、甘草為使藥，治腰膝疼痛，可調和諸藥。
腰痛寧膠囊組方?君臣佐使?，相得益彰，藥證相符，恰切病機，而且還專門配以黃酒為“藥引”，可引藥直達病所，利于藥物發揮療效，達到事半功倍的治療效果。中成藥自帶藥引送服，這在現代中藥領域實不多見。
與此同時，頸復康藥業探索出了既保留傳統技術，又具有現代工藝特色的規范性炮制方法和工藝規程。馬錢子堅持傳統常用的“砂燙法”，將河砂置鍋內用武火炒熱后加入凈藥材，不斷翻動，燙至表面鼓起并顯深褐色或深棕色，取出篩去輔料放涼。工序看似簡單，實則不能有半點馬虎。頸復康藥業幾代炒藥工積累了豐富的經驗，已經做到砂子的大小、品種、燙炒時間、河砂溫度全部固定下來，確保質量。
在此基礎上，腰痛寧膠囊通過現代技術，對產品中關乎安全的馬錢子堿、士的寧含量測定進行了3次升級，從酸堿滴定法、紫外分光光度法，再到高效液相色譜法，不僅可同時測定5個指標成分，還利用HPLC指紋圖譜技術，控制馬錢子堿、士的寧含量的上下限，實現了對十味中藥復雜組方的固體制劑質量穩定性的良好控制，控制精度甚至可以達到化學藥的水平，開創了中藥固體制劑的先例，具有行業領先水平，其質量標準更是先后被載入2005版、2010版、2015版、2020版、2025版《中國藥典》。
2016年，“腰痛寧膠囊上市30年成果發布會”上，多份報告證實腰痛寧膠囊具有較高的安全性，對腰椎間盤突出癥、坐骨神經痛、腰肌勞損等疾病引起的疼痛及功能障礙（ODI）的改善有確切的療效，質量控制技術和產品標準達到國內領先水平，展示了產品在經濟性、有效性、安全性以及質量穩定性四個方面優勢。
2021年，第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄公布，“腰痛寧組方及其藥物炮制工藝”成功入選，代表了腰痛寧膠囊不僅在臨床醫生、患者當中得到認可，也成為中醫藥歷史和文化中的寶貴財富。
2023年，歷時四年，從有效、安全、經濟、應用、標準、科學六個維度進行審評，含金量極高的“100個基于評價證據的中藥品種 （首批）”公布，腰痛寧膠囊憑借硬實力入選，不僅體現了國家及行業對產品的認可，也體現了腰痛寧膠囊在質量、療效尤其是循證醫學等方面取得的成績。
腰痛寧膠囊收獲的成績，還有很多：部級科技成果獎、河北省優秀新產品獎、中國中藥名牌產品、中國中藥保護品種，入選《國家醫保目錄》（乙類）、《國家低價藥品目錄》和《中國藥典》，產品遍銷全國，遠銷東南亞，累計銷售達百億粒，單品年銷售額突破5億元……
這一個個榮譽和一串串數字，既體現了腰痛寧膠囊的靠譜，也象征著頸復康藥業對質量的堅守，更會鞭策企業對工藝技術持續創新。而無論是腰痛寧“521愛腰日”還是頸復康“二月二龍抬頭”，都是這家企業“綠色中藥、特色中藥、文化中藥”路途中的“美景”，最終與其他美景一起織就出一幅企業發展的輝煌畫卷。（盧禮強）
轉自：中華網
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