峽江兩岸，橘林疊翠。作為農業農村部劃定的長江上中游優勢柑橘產業帶重點區域，湖北省宜昌市坐擁“中國柑橘之鄉”“中國臍橙之鄉”的金字招牌，以一顆柑橘串起全產業鏈，繪就品牌強農、產業興村的生動圖景。
宜昌市委農辦資料顯示，截至2025年底，宜昌柑橘種植面積超200萬畝、產量突破450萬噸，產業鏈綜合產值超500億元，相關品牌價值總和超370億元，“秭歸臍橙”“宜昌蜜桔”分別以166.78億元、163.13億元的品牌價值躋身湖北地理標志品牌前列。一顆山間致富“黃金果”，如何成長為新時代“橘都茶鄉”名片？
向科技“含新量”要品牌“含金量”
春梢萌動時節，宜昌秭歸縣九畹溪鎮良種繁育基地智能溫室內，110余萬株柑橘苗木整齊排列，春季嫁接工作有序推進。
“這里儲備了130余種柑橘種質資源，通過引進、選育，篩選出了適宜三峽庫區不同海拔的早、中、晚熟品種。”秭歸縣柑桔良種繁育中心主任曹立新介紹，通過與華中農業大學等院校合作，不斷讓柑橘新品種優先在此試驗、示范、推廣。春有倫晚、夏有夏橙、秋有九月紅、冬有紐荷爾，四季鮮果不斷檔。
好品種筑牢根基，好品質成就品牌。宜昌以科技為筆，在種植端全面推進水肥一體化、精準滴灌、生態防控等現代技術，建成100萬畝精品果園，讓柑橘種植從“靠天吃飯”轉向“靠技術增收”。在品質保障上，湖北省柑橘產品質量檢驗檢測中心落戶秭歸，構建起覆蓋8大類柑橘產品、161項參數的全維度檢測體系，從農殘檢測到內在品質指標，為每一顆宜昌柑橘做全面“體檢”。同時推動國家標準與行業標準立項，以專利技術與標準體系夯實品質底線。
“科技是農業品牌的核心競爭力，宜昌持續強化品種培育、品質提升的科技應用，讓科技‘含新量’轉化為品牌‘含金量’。”宜昌市農業農村局副局長陳瓊表示。連續17年的專項資金扶持、頂尖科研院所的技術支撐、綠色生產規程的全面落地，讓宜昌柑橘在面積、產量、產值上穩居湖北全省榜首，以硬核品質贏得市場口碑，不斷促進品牌溢價。
以市場認可度擦亮品牌知名度
1月23日，G522次列車從武漢站駛往北京西站，印有“秭歸臍橙·世界理想之橙”的品牌標識格外醒目。高鐵飛馳間，宜昌柑橘品牌搭上快車道，走向更廣闊市場。“好酒也怕巷子深，農產品品牌必須主動發聲、搶占市場。”宜昌市柑桔產業協會會長王恩珍的話語，道出宜昌柑橘品牌建設的破題之道。
2006年，宜昌柑桔產業協會成立，系統性推進“宜昌蜜桔”等集體商標注冊，以法律與組織保障為品牌化筑基。如今，8個國家地理標志產品、3個中國馳名商標構成宜昌柑橘品牌核心矩陣，“公用品牌+企業品牌+產品品牌”協同發力，屈姑食品、土老憨等企業品牌價值分別達21.48億元、11.97億元，形成梯次發展的品牌格局。
線上線下聯動，讓宜昌柑橘香飄萬家。線上借力相關新媒體平臺，實現億級流量曝光；線下在北京、武漢等核心城市布局150余家品牌體驗店，還在邊貿口岸與重點市場舉辦專場推介，讓消費者近距離感受宜昌柑橘的美味。農業農村部地標保護工程、湖北省級產業鏈項目資金精準賦能，宜昌市級專項資金持續投入，讓品牌傳播更有力度、市場拓展更有速度。
政府引導促進了企業跟進。“多年來，我們一直在布局多元化海外市場。”屈姑食品有限公司董事長李正倫說，企業通過頻繁參加中東、非洲及東南亞的海外展銷會，向全球市場推介宜昌柑橘。
市場的認可，有力促進了產品的熱銷。目前，宜昌柑橘鮮果及深加工產品遠銷140多個國家和地區，正在從地域特產成為世界共享的“中國味道”。
讓文化傳播力放大品牌影響力
位于宜昌濱江公園的“橘子元宇宙”主題酒吧里，橙香雞翅、橙皮絲點心等創意菜品備受青睞。屈原《橘頌》的文化風骨與秭歸臍橙的清甜滋味相融，成為獨屬于宜昌的品牌記憶。
“我們每一道菜，都在試著講一個故事。”橘子酒吧經營人李玲玲認為，注入本土文化基因，才能跳出同質化競爭，打造不可復制的品牌特色。
文旅融合賦能品牌增值，成為宜昌柑橘品牌建設的鮮明特色。宜都市土老憨橘醋莊園里，透明觀光走廊與現代化發酵罐構成工業文旅景觀，游客親眼見證柑橘從鮮果到橘醋的蝶變，生產過程變身“品牌劇場”；三峽橘醋文化旅游區品牌價值達6.43億元，以沉浸式體驗傳遞柑橘文化，讓消費者在游玩中認可品牌、傳播品牌。
“游客在這里看到的，是一顆柑橘如何從田間果實，變為擁有健康和文化內涵的商品。”土老憨橘醋莊園負責人李源指著生產線介紹，“我們開放工廠，就是為了把‘生產’變成‘展演’。”
宜昌市農業農村局黨組書記、局長孫勁松表示，宜昌將屈原文化、昭君文化等地方文脈嵌入柑橘產業發展，以文化農業賦能品牌升級，讓每一顆柑橘都承載著三峽地域的文化底蘊。從田間到餐桌，從產品到品牌，從產業到文化，宜昌以文化傳播力提升品牌影響力，讓“橘都茶鄉”名片愈發亮麗。
峽江沃土育金果，品牌興農譜新篇。從柑橘品種改良到品質升級，從市場拓圈到文化鑄魂，宜昌以全鏈條升級、全維度賦能，走出一條特色農產品品牌化發展的鄉村振興之路。
轉自：農民日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
