從大山深處的直播間到城市的千家萬戶，數字賦能無限拉長了農產品的流通半徑。今年上半年，隨著農村電商基礎設施持續完善，各地農特產品“上網進城”步伐顯著加快，縣域特色產業活力持續迸發。據商務大數據監測，今年1—6月，我國農產品網絡零售額同比增長12.2%。這份亮眼的產業成績單，正是數字經濟深耕鄉村振興領域的生動注腳。
田間開播、山海暢銷 各地農貨線上火熱出圈
“這是我們限定季節的水果青見，汁水非常飽滿。”5月25日，在四川省眉山市仁壽縣富加鎮大山村的果園里，村黨總支書記楊奕對著手機鏡頭直播帶貨，推介本地特色農產品，這也是眉山農特產品加速上行的生動縮影。
據了解，今年上半年，四川省眉山市農產品網絡零售額達23.17億元，同比增長11.34%。其中晚熟柑橘貢獻過半銷量，丹棱不知火、春見耙耙柑等品類持續熱銷。果品上市季，各大果園直播間熱度居高不下，本地助農主播“劉主任助農”單月柑橘帶貨銷售額超200萬元。
如果說實景直播是農貨上行的“加速器”，那么品牌化運營與全鏈路服務則是產業行穩致遠的“壓艙石”。7月28日，隴南市主播進階培育暨走進花椒原產地直播活動進入實訓環節，80名參訓學員陸續走進馬街鎮花椒直播基地和產銷對接會現場開展實景溯源直播，打通線上產銷對接通道。山間飄溢的椒香，正是隴南農特產品加速突圍的鮮活印證。
隴南市電子商務發展局局長杜鵑向國際商報記者介紹，今年上半年，當地多措并舉激活農產品電商消費活力、拓寬產銷渠道、擦亮地域農品招牌，依托隴南農文旅推介大會、兩當村超、青泥嶺山地賽等特色場景，精準推介“拾味隴南”系列優質農特產品；積極參與雙品網購節、“五一”黃金周、“618”年中大促、蘭洽會、甘味隴貨城市行、“拾味隴南”高校行等各類展銷活動，持續拓寬產品銷售半徑。值得一提的是，5月，“拾味隴南”集體商標成功注冊，實現隴南特色產品統一品牌、統一標識、統一推廣。
這套“直播+品牌+供應鏈”的發展組合拳，已在全國多地形成發展共振之勢。上半年，寧夏回族自治區供銷系統農產品銷售額達38.47億元，依托“832平臺”累計交易額突破11.3億元，累計開展農產品直播帶貨近40場次，實現農產品電商零售額1937萬元。湖北咸寧市上半年農產品網絡零售額1.06億元，同比增長8.88%，生鮮果蔬、休閑食品、牛奶乳品為熱銷主力品類，本地蓮藕等生鮮蔬果常年遠銷省外。
透過各地的鮮活實踐，當前農產品網絡零售行業新特征愈發清晰。中研普華產業研究院研究員洪前進表示，今年上半年行業呈現五大發展特點：一是“數商興農”縱深推進，農產品溯源體系建設進入規模化落地階段；二是直播電商成為行業核心增長引擎，行業規范化發展拐點顯現，原產地實景直播、溯源直播等合規模式加速替代低質低價帶貨模式；三是預制菜等農產品深加工品類快速崛起，農產品附加值大幅提升；四是農產品冷鏈基礎設施建設呈現“產地前置、網絡下沉、技術賦能”的全新特征；五是各地聚焦地理標志農產品，推進統一品牌運營、統一溯源標識、統一質量分級，電商平臺地理標志產品官方旗艦店的集群效應逐步凸顯。
政策筑基、數智護航 農產品電商提質增效
持續釋放的政策紅利，為農產品電商高質量發展筑牢制度根基。《加快農業農村現代化“十五五”規劃》明確提出實施農村電商高質量發展工程，推動農村電商迭代升級，規范農產品直播帶貨業態，深入推進“數商興農”行動。商務部等6部門聯合印發的《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》提出，結合特色農產品集中上市節點，推動電商平臺開展精準產銷對接與商戶技能培訓，開設“地方好物”專屬專區，培育鄉村土特產品牌，助力農產品上行。
“綜合上半年增長態勢、政策導向與季節性因素判斷，下半年我國農產品網絡零售將延續穩健增長態勢，全年增速有望維持在10%~13%區間。”洪前進分析指出，下半年是農產品集中上市旺季，中秋、國慶、“雙11”等核心消費節點將持續釋放市場需求，消費升級與下沉市場擴容雙向驅動的行業發展基本面保持穩定。為推動農產品網絡零售持續穩健發展，洪前進提出三方面優化建議：一是強化供應鏈全鏈路建設，推廣“電商+產地倉+寄遞物流”一體化供應鏈模式，完善縣域共同配送體系，深化智慧冷鏈建設，依托大數據調度系統平衡全國農產品供需差異；二是推進品牌化標準化發展戰略，建立健全網銷農產品質量分級體系，培育壯大區域公用品牌，強化品牌授權使用與動態監測管理；三是深化數字技術全鏈條賦能，推動AI數字人、智慧直播、智能分揀等數字技術下沉縣域市場，構建“短視頻種草—直播轉化—私域復購”全鏈路營銷體系，提升用戶黏性與產品復購率。
各地方也積極對標先進，謀劃產業升級路徑。例如，寧夏固原市7月28日啟動“數商聚優品·雛英興六盤”2026年電商提升行動。活動持續至9月下旬，通過開展電商技能培訓、主播孵化、直播賽事等系列舉措，扶持返鄉創業青年，打通本地農特產品線上銷售通路。
政策持續加碼，數商興農步履堅實。隨著下半年消費旺季的到來，這條聯通城鄉的“云端”產銷通道，將持續打通城鄉流通微循環，穩穩守住農戶增收、鄉村振興的基本盤。（記者 邵志媛）
轉自：國際商報
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