暑期來臨，鄉村旅游持續升溫。據文化和旅游部數據中心測算，2026年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.93億人次，同比增長12.2%；全國鄉村旅游接待總收入4570億元，同比增長10.9%。一組組亮眼的數據是鄉村旅游產業持續火熱、成為鄉村振興重要引擎的有力證明。
2026年中央一號文件提出，推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村全面振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。中共中央、國務院印發的《加快建設農業強國規劃（2024—2035年）》提出，加快構建糧經飼統籌、農林牧漁并舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村產業體系，把農業建成現代化大產業。
避暑納涼、農耕研學、生態康養等鄉村旅游熱的背后，是農文旅深度融合的生動實踐。農文旅融合以鄉村為載體、以農業為依托、以農民為主體、以文化為靈魂、以旅游為紐帶，有力推動鄉村旅游提檔升級，實現從單一觀光到多元體驗、從低效開發到精準投資、從粗放經營到精細服務全面轉型，也為鄉村特色產業發展打開了廣闊空間。然而，有部分村落存在“重旅游輕農事”“重商業輕文化”的產業發展傾向，容易陷入業態同質化、吸引力不足的發展困境。事實上，農文旅融合并非簡單疊加，農業是根本底盤，文化是品質內核，旅游是串聯載體，三者應相輔相成、共融共生。
守住農業生產基本盤，不僅要立足本土資源稟賦筑牢農業本身，更是讓農田、農產、農事成為產業發展的核心資源。對鄉村而言，沃野千里的大田景觀、代代傳承的耕作技藝、順應天時的節氣民俗，都是無法復制的獨特文旅資源。從吉林和龍光東村的“農耕快樂星球”，到貴州從江黃崗村的侗族傳統農耕體驗，再到浙江湖州荻港村的活態農事體驗地，這些村落雖地域有限、規模不大，卻深耕農耕本源，筑牢做實了農業根基，憑借鮮明的鄉土特色，把特色農業作為文旅融合的支點，持續吸引著大批游客走進鄉野田間，推動了初級農業向體驗經濟、商品經濟延伸拓展。唯有守住農業生產基本盤，完整留存傳統耕作方式、鄉土作物品種、農耕民俗傳統，才能讓鄉村文旅有根可依。立足農耕資源發展鄉村文旅，不只是打造觀光體驗場景，更能串聯種養生產、農產品加工、鄉土民俗服務鏈條，讓鄉村產業的底盤更穩、韌性更強。
鄉土文化是農文旅融合的精神內核，也是破解鄉村文旅“千村一面”的關鍵所在。唯有將鄉土文化進行創造性發展和轉化，才能跳出淺層觀光的發展桎梏，塑造出不可復制的鄉村產業競爭力。當前，全國各地越來越重視對地方文化資源的挖掘和利用，通過非遺工坊，傳統文化村落等載體，讓古老的文化在旅游發展中活了起來。目前全國傳統村落保護名錄已經擴容至8155個，非遺工坊達到1.29萬余家，這些文化載體直接帶動了超過百萬人的就業。游客來到鄉村，不再只是看看風景，更希望能感受到當地獨特的文化底蘊，讓農耕民俗融入村民日常、嵌入旅游體驗中，沉浸式體驗鄉土文化。把鄉土文化從靜態展示創造性轉化為“活”的體驗，既可讓鄉土資源變得可參與、可消費、可傳承，也有利于持續培育辨識度鮮明的鄉土文化品牌，進而打造出一村一品、一域一韻的鄉土IP矩陣，助推文化資源向產業發展優勢轉化。如此，可以讓鄉村產業既有田園底色，更有持久動人的人文力量，賦予鄉村產業更高的附加值與更長久的吸引力。
以旅為媒，架起農文旅融合橋梁，打通鄉村特色產業的增值鏈路。鄉村旅游作為串聯農業生產、文化資源與城鄉消費市場的核心紐帶，其價值早已超越單一觀光功能，成為拓展產業邊界、激活鄉土資源價值的重要抓手。近年來，鄉村旅游加速與康養休閑、農耕研學、戶外運動等領域深度融合，“鄉村+”的多元融合發展，正成為拉動鄉村產業迭代升級的全新增長引擎。廣州市從化區太平鎮紅石村以旅游場景作為載體，依托村內生態稟賦，同步布局體育旅游示范基地、自然教育營地、生態康養度假三大融合賽道，依托旅游客流的集聚，進一步串聯起特色種養、民宿餐飲、農產品加工、鄉土文創等上下游環節，拓寬了村集體與村民的增收渠道，也為鄉村特色產業的增值升級打下堅實基礎。
農立其本、文塑其韻、旅通其路。農文旅融合本質是對鄉村農業、文化、生態資源的系統盤活與價值重構。三者融合協同發力，才能培育出扎根鄉土、特色鮮明、活力持久的鄉村特色產業，為推進鄉村全面振興注入源源不斷的內生動力，讓廣袤鄉村既保有稻浪飄香的農耕底色，也綻放產業興旺的時代新顏。（劉思陽）
轉自：光明日報
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