此次“動漫獎”評定辦法的修訂，是以制度創新促進產業升級的關鍵一步。展望未來，中國動漫行業應以此次修訂為契機，對標國際水準，不斷提升作品的國際競爭力，讓承載中國文化、彰顯中國精神的動漫作品在全球舞臺上綻放光彩
近日，文化和旅游部發布了新修訂的《中國文化藝術政府獎動漫獎評獎辦法》（以下簡稱《辦法》）。此次《辦法》修訂既契合文藝評獎改革方向，又緊扣動漫產業轉型需求，更回應了講好中國故事的時代號召，意義深遠。具體可以從三個角度加以分析。
第一，錨定行業航向——從中國文化藝術政府獎動漫獎（以下簡稱“動漫獎”）的核心價值與引領作用來看，“動漫獎”的設立旨在樹導向、促精品、育人才、強產業、拓影響。作為國家級權威獎項，“動漫獎”首先為行業樹立了清晰的價值標桿與發展導向。它以社會效益與經濟效益并重為準則，引導創作者深耕原創、扎根民族土壤，從中華優秀傳統文化中提煉元素，讓動漫作品既體現文化底蘊，又彰顯民族精神與時代精神，在潛移默化中厚植文化自信。
“動漫獎”突出面向青少年的價值引領功能，更加注重作品在世界觀、人生觀、價值觀方面的正向引導作用，鼓勵創作能夠啟迪思考、傳遞善意、弘揚美德、塑造品格的內容；通過貼近青少年的動漫形式，使動畫作品成為新一代年輕人價值觀培育的重要載體，用生動鮮活的故事、積極健康的形象和清晰鮮明的價值導向，幫助青少年樹立正確的理想信念，增強文化自信，筑牢精神根基。
第二，創新實踐路徑——從獎項激勵與產業發展同頻共振來看，“動漫獎”立足產業生態培育，持續釋放激勵效應。對優秀創作作品、優質創作機構、業內優秀人才、經典動漫形象等全鏈條表彰，可以有效激發創作者與團隊的熱情，催生一批標桿性原創動漫作品，帶動行業整體創作水準穩步提升。這一過程中，動漫機構的品牌化、IP化發展路徑愈發清晰，精品意識與市場競爭力不斷增強，動漫藝術與其他藝術門類交叉融合，與新技術、新業態、新模式、新媒體深度聯動，形成創作、人才、技術、IP的良性產業生態。“動漫獎”正從單一的表彰平臺升級為推動產業高質量發展的重要樞紐，引導資本、人才、技術向精品內容集聚，有助于形成“創作—評選—傳播—反饋—再創作”的良性循環。
此外，通過強化獎項公信力，“動漫獎”能夠更好發揮示范引領作用，帶動更多中小創作團隊、青年人才投身原創，推動形成健康有序、富有活力的動漫產業生態。
值得關注的是，此次《辦法》修訂強調了面向個人的專項獎項，“最佳動漫編劇”“最佳動漫導演/主筆”為首次面向個人增設的獎項，有利于更好激發創新動能，提升創作者的認同感、自豪感，鼓勵更多創作者勇攀“高峰”。
第三，拓展傳播路徑——從文化魅力與全球傳播協同共進來看，此次《辦法》修訂鼓勵創作者立足中國審美、中國意境，將中國故事轉化為易于國際傳播的文化產品，助力動漫成為傳播中國文化的優質載體，展現真實、立體、全面的中國。
作為國家級文化名片，“動漫獎”顯著提升了中國動漫的國際能見度，為優秀作品與IP走向世界搭建起關鍵橋梁。“動漫獎”著力推動中國動漫深度參與國際傳播與文明互鑒，讓承載中國文化精神的優秀IP在全球范圍內獲得更廣泛的理解與認同。在跨文化交流中，動漫正以更具親和力、感染力的方式展現可信、可愛、可敬的中國形象，促進不同文明之間的溝通與互賞，使中國動漫成為推動“文化出海”、增進世界文明交流的重要力量。
總之，此次“動漫獎”評定辦法的修訂，是以制度創新促進產業升級的關鍵一步。展望未來，中國動漫行業應以此次修訂為契機，對標國際水準，不斷提升作品的國際競爭力，讓承載中國文化、彰顯中國精神的動漫作品在全球舞臺上綻放光彩。（作者：中國美術家協會漫畫藝術委員會 王立軍）
轉自：中國旅游報
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