紅山文化“玉豬龍”化作腕間溫潤的文創手串，《瑞鶴圖》的祥云瑞鶴定格于現代絲巾與茶具之上……如今，遼寧館藏文物正以鮮活的姿態走出展柜、融入日常，走進大眾視野。前不久，由遼寧省文化和旅游廳、省公共文化服務中心指導，遼寧省博物館、沈陽故宮博物院等17家文博單位牽頭發起的遼寧博物館文創聯盟（以下簡稱“聯盟”）正式成立。這標志著全省文博文創產業徹底打破“各自為戰”的壁壘，邁入“系統協同、聚鏈成群”的“一盤棋”發展新階段，成為遼寧文博文創產業從“單點探索”向“集群發力”轉型的關鍵節點。
從紅山文化的神秘玉器到遼金王朝的恢弘遺存，從清前故里的龍興文脈到新中國工業長子的輝煌印記，厚重的歷史遺存、鮮明的紅色基因、獨特的工業文明，共同構成了遼寧文創產業取之不盡、用之不竭的資源寶庫。然而，長期以來，這些優質資源如同散落的珍珠，雖各具光彩，卻因缺乏有效整合，難以形成產業合力。
“我省文創產業發展勢頭良好，但存在資源整合不足、協同創新不夠、產業集聚效應不強、品牌影響力有待提升等問題，始終制約著產業高質量發展。”遼寧省文化和旅游廳副廳長、省文物局局長李雪鵬說。彼時，各文博單位多處于“單兵作戰”狀態，資源難以共享、優勢無法互補，“單點突破”的發展模式，在日趨激烈的市場競爭面前，逐漸顯得力不從心。
破局之舉，勢在必行。據了解，聯盟匯聚全省140余家博物館、文化機構、文創企業、院校及研究機構，是一次集資源、人才、技術、市場于一體的全鏈條產業重構，為遼寧文創產業高質量發展搭建起核心平臺。
“聯盟的核心目標就是搭建平臺、整合資源、引領方向，讓遼寧文創成為一個響亮的集體品牌，讓更多遼寧文化IP走出遼寧、走向全國。”遼寧省公共文化服務中心副主任、省博物館館長王筱雯說。
聯盟成立后將聚焦文化IP深度挖掘與現代轉化，推動文物從“博物館里的展品”轉變為“可觸摸、可帶走、可體驗”的文創商品。而作為發起單位的遼寧省博物館，近年來的一系列成功實踐，為聯盟成員提供了可復制、可推廣的范本。
“我們深入提煉文物核心文化符號、精神內涵，再通過現代設計語言進行重構，讓傳統文化與現代生活精準對接。”遼寧省博物館文創部主任周穎秋介紹，繼2023年簪花系列手串走紅網絡后，遼寧省博物館持續深耕核心IP，圍繞紅山文化玉玦形龍（玉豬龍）、金步搖、石榴尊及館藏書畫等特色元素，與50余家省內外優秀設計團隊、生產企業合作，開發出一系列兼具文化底蘊與設計美學的網紅文創產品，既保留了文物的文化基因，又貼合了現代消費者的審美需求。
與此同時，遼寧省博物館將“遼博雅集”藝術品商店從傳統紀念品銷售點，升級為沉浸式文化體驗空間，打造成為博物館新的“打卡地”，讓消費者在選購文創商品的同時，沉浸式感受遼寧文化的魅力。這種“IP提煉—設計轉化—場景營造”的成熟模式，讓“遼博文創”迅速成長為具有市場競爭力的強IP，不僅在國內市場受到追捧，更多次代表遼寧亮相美國、日本、韓國等國際展會，成為講述遼寧故事、展示遼寧形象的“文化使者”。
沈陽故宮博物院文創產業部部長李曉麗也分享了團隊研發文創的核心成效：建立完善的產品體系。2023年，沈陽故宮博物院在售商品660種，2024年增至900種，2025年以來，總量已突破1400種，形成了“永福”等多個經典系列；營收效益穩步提升，從2019年文創收入970萬元到2024年、2025年連續兩年突破5000萬元大關。
如今有越來越多的游客走進遼寧各大文博場館。他們欣喜地發現，遼寧的文創產品越來越好看，越來越實用。近日，在錦州遼沈戰役紀念館，北京游客李猛在文創店購買了蘋果冰箱貼。他說，冰箱貼設計精巧，既有平安的寓意，又能聯接毛主席提到的“錦州那個地方出蘋果”的名句，特別有創意。
王筱雯介紹，聯盟的協同效應也體現在“文創+”的深度融合上。一方面，聯盟將推動“文創+地域物產”深度聯動，將阜新瑪瑙、鞍山岫玉等遼寧本地特色物產，與博物館文化IP相結合，打造出獨具遼寧特色的“文創好禮”；另一方面，推動“文創+知名品牌”強強聯手，例如，遼寧省博物館先后與喜茶、德氏等省內外知名品牌聯名，推出聯名產品、打造特色主題店，讓文化以更輕量化、更具潮流感的方式融入年輕人的社交場景，拓寬了文創商品的市場覆蓋面。
王筱雯介紹，下一步，聯盟將建立共享機制，引導成員單位差異化開發。同時，為文創企業與文博單位牽線搭橋，促進“IP+企業”深度合作，提升文創商品的創意水平和品質，推動遼寧文創商品進駐機場、商圈、文化地標等核心場景，讓“遼寧文創”品牌不僅有市場“熱度”，更有文化“溫度”。（周鳳文 吳越）
轉自：中國旅游報
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