《2017年度中國數字閱讀白皮書》發布

　　“2017年中國人均閱讀電子書數量達到10.1本，相較去年有了大幅提升。”4月13日，在浙江杭州舉行的2018年中國數字閱讀大會上發布的《2017年度中國數字閱讀白皮書》展示了一年來數字閱讀領域的新發展。

　　《2017年度中國數字閱讀白皮書》由中國音像與數字出版協會編著，書中的數據是通過對全國10余家主流數字閱讀企業進行數據采集和深度訪談，對全國229個城市數字閱讀用戶展開隨機抽樣后得出的，具備科學性、準確性和前瞻性。

　　白皮書從“政策”“技術”“產業”“用戶”“展望”五個篇章入手，系統回顧了一年以來國家在數字閱讀領域的政策部署、全民閱讀推進情況、技術研發創新方向、用戶閱讀行為習慣以及產業未來發展趨勢，權威地呈現出數字閱讀行業的新面貌。

　　政策保障引領 全民閱讀初見成效

　　2017年，國家出臺一系列政策引領數字閱讀領域的發展，使全民閱讀初見成效。黨的十九大報告指出：“提升文藝原創力、推動文藝創新”。國家廣播電視總局、國家版權局等機構也大力加強網絡作品版權監管，引導優秀網絡文學發展。

　　在這樣的政策鼓勵下，全國各地積極響應。在“2017書香中國全民閱讀季”系列活動中，31個省（自治區、直轄市）相繼出臺政策推動數字閱讀行業發展。2017年中國人均閱讀圖書數量和2016年相比增加了一倍多，其中，電子書達到10.1本，紙質書達到7.5本。因為電子書的便捷性，超六成讀者表示未來將選擇電子閱讀。

　　智能化成為新關鍵詞 技術保護創作豐富觀感

　　從2008年到2018年，隨著信息技術的快速迭代更新，數字閱讀產業技術經歷了數字化、移動化、智能化的發展。如今，智能創作、場景沉浸、千人千面成為了數字閱讀行業新的關鍵詞。

　　數字閱讀技術的發展有益于支持和保護原創，豐富讀者的閱讀體驗。2017年中國數字閱讀作者數量達到784萬，較去年增長超過三成。

　　智能閱讀技術為用戶的閱讀過程增添許多樂趣。AR/MR技術提升用戶的沉浸式體驗，通過專家分析、排行推薦和精準畫像完成的智能推薦，實現了“千人千面”的內容定制功能，為用戶定制“理想型圖書館”。

　　市場規模達152億 文化出海揚帆起航

　　2017年數字閱讀行業市場規模達到152億，較上年增長26.7%。以音頻為主要傳播載體的知識付費服務發展迅猛，2017年有聲閱讀市場規模達到40.6億元，借助音頻媒介開展的綜合類知識付費服務貢獻了約10億元的收入規模，成為推動市場增長的中堅力量。

　　在十九大提出的“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”戰略指引下，中國文化起航出海。目前海外英文網文用戶約有700萬+，人數占比最高的三個國家是美國、巴西和印度。

　　用戶向全年齡段拓展 男女行為偏好差異明顯

　　白皮書顯示，2017年我國數字閱讀用戶規模近4億，用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。青年人群占比70.9%，比去年下降了9.4個百分點，中年人群比例達到27.3%，比去年提升了8.8個百分點，老年人群占比1.2%，比去年提升了0.5個百分點。

　　在數字閱讀領域，男女行為偏好差異明顯。男性讀者偏愛職場商戰、軍事戰爭類作品，通過專家薦書來選擇書籍，超過三成的男性會因為性價比高而付費。女性讀者則更喜歡青春校園和時尚類作品，她們通過公眾號和大V推薦來找書，近三成女性會因為喜歡的題材而付費。

　　用戶為電子書付費的意愿也在大幅提升，愿意為單本電子書支付的金額從2016年的8.9元提高到13.6元，超過半數的人會因為內容質量高、價格合理而付費。80后、90后付費意愿最強烈，他們會因為閱讀體驗好和喜歡的作者而付費，付費意愿超過6成。

　　明確行業問題 展望未來發展方向

　　2017年數字閱讀在技術發展、產業擴張等領域取得了豐碩的成果，但是也存在一些問題，如版權改編方面，現有作品多冗長且同質化嚴重，未來需精煉的優質內容服務IP改編。在版權評估方面，目前IP交易沒有統一的模式，缺乏專業的相關機構操作，造成IP交易成本過高，資源浪費等現象，市場交易效率低下。需要在政府指導下，行業協會、版權方、下游企業及獨立第三方平臺共同建構IP評估標準，形成高效有序的交易模式。

　　白皮書對數字閱讀的未來做了展望。未來，隨著閱讀服務更加公共化、內容質量更加精品化、傳播渠道更加多元化、版權運作更加精細化、價值評估更加體系化，數字閱讀行業將繼往開來，蓬勃發展，邁入新時代。（暴英霞 金佳麗）

　　原標題：《2017年度中國數字閱讀白皮書》發布

　　轉自：中國青年網


 

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