用創意和設計驅動文創產業發展

　　為期一個月的“花都杯”2017廣東省文化創意設計大賽優秀作品展日前在廣州市花都區美術館圓滿收官，280件文創設計作品讓參觀市民意猶未盡之余，也讓設計界借此了解花都發展文創產業的誠意與潛力。花都區通過“政府搭臺，企業唱戲”的方式為企業和創意方牽線搭橋，把業內最具代表性的企業請到花都來，幫助最有優勢的產業和文化創意“聯姻”，共同促進文創產業在當地形成規模化、產業化。

　　文創產品

　　助推地方傳統文化“走出去”

　　俗稱“灰批”的廣州灰塑的發源地在花都，材料以石灰為主，故名“灰塑”。它是嶺南傳統的建筑裝飾藝術，浮雕、淺浮雕、高浮雕、圓雕和通雕被廣泛應用于嶺南建筑的屋檐瓦脊、門額窗框、亭臺牌坊之上。

　　灰塑不僅色彩斑斕、立體感強，而且內容題材廣泛，包括了民俗戲曲、祥禽瑞獸、果木花卉、器皿圖騰等，處處透著嶺南地區獨特的民俗文化傳統。2008年廣州“灰塑”被列入中國非物質文化遺產名錄，使“灰塑”的知名度進一步提升。

　　“我們不應把地方的特色文化限定在某個區域，而是要想方設法讓傳統藝術‘走出去’。”花都區委宣傳部常務副部長李君民認為，花都有著非常豐富的文化資源，把這些文化元素保育活化，和市場對接，是舉辦“花都杯”文創設計大賽后進行成果轉化的必然選擇。

　　在設計師們看來，一件融入了花都灰塑元素的文創產品，人們看到它，既會從設計本身了解花都的“非遺”項目，同時也感知廣州所蘊含的嶺南文化魅力。

　　在“花都杯”獲獎作品展上，《灰塑·新語言》T恤融合時尚元素而受年輕人青睞；《炭步芋頭》搖身一變，成了花都本土名優特產的包裝；小學生人手一張的拼音字母表印上花都人文景觀，就是文創作品《韻味花都》的賣點。

　　“借助文創大賽的平臺，將高高在上的傳統文化融入到日常生活中，用工藝作品、包裝產品等形式展現花都文化魅力，打響品牌效應。”“花都杯”大賽主辦單位負責人、廣東省商業計美術設計行業協會執行會長高曉峰說到，將傳統文化與本土的優勢產業鏈相結合，用創意和設計驅動產業發展，花都文化軟實力的上升便指日可待。

　　文創設計+傳統產品讓生活藝術化

　　據了解，省內外58所專業院校，大業設計集團、廣東金種子工業設計公司等37家設計企業參賽，參賽者不乏高水平的專業設計師及文創愛好者。

　　從“花都杯”文創設計大賽征集作品的分類來看，生活用品創意設計類的參賽作品數量最多，806份參賽作品占了總數的一半。

　　“不要小看了這1616件參賽作品，‘花都杯’首次舉辦就征集到如此規模數量的文創設計，這說明花都的原創力量長期被忽略了。”省商美設計協會一位顧問稱，比賽搭建的平臺讓文創團隊和設計師看到花都的資源條件，進而愿意到花都一展拳腳。

　　參賽設計包含根據館藏文物、藝術品資源研發的文博創意產品、藝術衍生品以及可用于舉辦各類文化、公益活動的小型生活用品。由此可見，設計研發各類用于日常生活的文創衍生品已成為當前文創產業設計的主流。

　　“實用”是當前文創產品設計的關鍵詞，灰塑圖案的掛架、印有粵劇臉譜的木梳、南獅音響等文創作品，讓很多企業恍然大悟：原來產品還可以這樣做！

　　東莞金種子工業設計公司總經理黃永駕多年在粵港兩地從事工業設計，由他的團隊設計的廣西北海“南珠寶寶”動漫形象，通過打造IP，延伸開發相關概念的玩具類、文具類產品，取得了較好的市場反響。他認為花都的文化資源豐富，也具備轉化成文創產品的必要條件。

　　“消費者需要一個載體，以留下相對獨特的印象。傳統產品只重視功能開發，文創設計只有打造IP概念才能打開市場。”黃永駕分析，國內文旅市場的中高端消費者對人文體驗的需求非常高，文創設計未來在嶺南文旅消費市場將大有可為。

　　問策

　　文創設計與市場的距離有多遠

　　正當設計師普遍為創意和市場如何“對上號”而煞費苦心之際，花都區會同文創行業設計專家、企業代表探討文創成果轉化和文創產業發展，助推文創設計落地。

　　在這場名為“讓創意找到市場”的文創設計沙龍上，廣東白云學院藝術設計學院院長陳華鋼表示，設計師要了解企業的資金投入、生產技術、銷售路徑才能設計出符合企業需求，市場需求的產品，否則再優秀的作品也將成為空中樓閣。

　　陳華鋼的設計專業本科生提交了超過100件設計參加比賽，但真正能簽約進入應用生產的設計還是寥寥。“以前先設計出一個作品，然后拿著圖紙找企業。”陳華鋼說，原創設計到應用生產往往要經過大幅修改，對企業和設計師都是一個不斷磨合、求同存異的過程。

　　盡管如此，“先設計，后應用”的模式還是改變不了設計轉化率低的問題。“現在我們要把對接環節前置，在企業具體的產品研發中參與設計。”這是參賽的設計師通過市場“打磨”而得出的經驗之談。

　　提議“比賽命題化”亦是設計師和企業共同關注的焦點。“可以通過企業調研的方式，收集文創產品研發需求，按需組織團隊進行設計。”有專家作此提議，“現階段，企業對文創設計與日常生活的相關度還沒有足夠的敏感。這就需要傳統企業轉換思維，運用文創設計進行轉型升級。”

　　“比如一個音箱，有時候只是在外觀上加進文創元素，立刻就能吸引消費者。”深圳洛可可工業設計公司事業部總經理劉奇認為，運用南獅、粵劇、灰塑、盤古王誕、瑞嶺盆景等傳統文化元素與本地的汽車、皮具、珠寶、音響等優勢制造業生產力“強強聯合”，設計出個性化、定制化、差異性的文創產品以贏得市場。（劉丹穎）

　　原標題：用創意和設計驅動文創產業發展

　　轉自：南方日報


 

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