“印象”長紅，洞見茶文化品牌的力量

　　近日，記者從印象大紅袍股份有限公司獲悉，今年國慶長假期間，大型實景演出《印象大紅袍》單日演出增至4場，累計演出24場，接待游客3.69萬人次，創下2010年公演以來國慶黃金周演出場次最多的成績。

　　“2020年以來，雖然受到游客數量限制的影響，《印象大紅袍》也有過停演，但這三年間，每一次文旅市場復蘇，它都能產生突破性的觀眾數據，返場率也高，足見其有長足的吸引力。”印象大紅袍股份有限公司總經理鄭彬告訴記者。

　　近年來，《印象大紅袍》在演藝發展、文化傳播上的創新，不僅局限于演出本身，也通過新媒體的傳播方式，不斷拓展文化傳播陣地，提升知名度、美譽度，施展區域文化品牌的力量。

　　開辟傳播陣地 講好幕后故事

　　“很早以前我就在抖音上‘種草’了這檔演出，終于一睹真容，確實震撼！”國慶期間，泉州游客林小偉在接受閩北當地媒體采訪時表示。

　　記者注意到，以印象大紅袍股份有限公司為主體注冊的官方視頻賬號跨越多個平臺，累積了近30萬粉絲。

　　在運營之初，主創團隊的思路也是隨大流，即通過網絡傳播放大產品“音量”。

　　長期以來，在公眾認知中，《印象大紅袍》作為旅游產品叫響，與環境劇場的概念、導演團隊的實力和以旋轉觀眾席為代表的技術手段密不可分。視頻賬號中，不乏大遠景、航拍等呈現印象劇場的視頻，一定程度上強化了劇場的硬件特點。

　　直到一條爆款視頻的出現。

　　“你們知道一場演出要搖幾次水篩嗎？”2020年6月15日，一條拍攝演員搖篩畫面的視頻獲得177.8萬的播放量，讓運營者重新思考《印象大紅袍》的文化定位。

　　“搖篩是制茶的重要環節，是茶文化的一個符號，也是演出中的‘名場面’之一。但不熟悉茶的觀眾很少會了解，這不僅是一個舞蹈動作，也來源于武夷山茶農的日常生活。”

　　“第一條爆款視頻啟發了我們的創作思路。”視頻主創者之一的陳潔告訴記者，此后他們陸續上線“搖篩”系列短視頻，以此為切入點，從演員排練、茶鄉生活等多角度呈現武夷山的茶文化。從網友評論中可以發現，“搖篩”成為不少游客慕名而來的一個新標簽。緊接著，“打卡排練”類視頻熱度逐步升溫，播放量最多的近6000萬。

　　“印象系列演出的一個獨特之處，在于它可以提供大量有組織化的、大場面的排練畫面，這在當下短視頻的內容垂類中是相對欠缺的。”陳潔分析說。

　　“每次看你們排練，有失敗有尷尬，可最后還是最美的。”在一條視頻下，網友這樣評論。

　　“這樣的反饋就是我們拍攝幕后演員故事的意義。”陳潔說，從不同的天氣、季節畫面到不同的視頻結構、鏡頭唯美度，團隊圍繞幕后訓練這一主題精心制作短視頻，力求給觀眾在演出之外帶來更立體的“印象體驗”。

　　“通過事件營銷和精準投放相結合，我們的茶文化傳播也開啟了多平臺、立體化的矩陣，完成了印象陪你‘就地過年’、獻禮建黨100周年等宣傳主題活動，不斷提升粉絲留存率及品牌曝光度。”鄭彬說。

　　創新演出內容 延伸文化內涵

　　“今年印象大紅袍演出內容又更新了！”近期看過《印象大紅袍》的觀眾發現，在大紅袍傳說、大紅袍制作技藝、茶藝表演等內容之外，《印象大紅袍》增加了萬里茶道的內容。

　　“這是我們對于演出內容的又一次創新。”印象大紅袍藝術團團長吳美求告訴記者，2010年以來，印象大紅袍團隊不斷挖掘當地文化和民俗元素，不斷嘗試將其融入節目中，但“武夷山是自然與文化雙遺產地，文化博大精深，我們發現在最大程度保留演出原有完整度的情況下，一場近兩個小時的演出能呈現的內容有限”。

　　為了突破這一瓶頸，團隊再度借助短視頻。

　　今年年初，團隊在北京冬奧會開幕式后推出了一條以竹林舞為主要內容的短視頻，成為又一“爆款”視頻，獲得了946.4萬的瀏覽量。

　　“竹林舞呈現的是宋代竹林斗茶的場景，這個元素被張藝謀導演使用在了冬奧會開幕式上。”借助冬奧會的熱浪，團隊的敏銳捕捉，不僅讓竹林舞系列演出成為平臺熱門，更通過精練的呈現方式，為大眾講述了竹林舞背后的文化內涵。

　　除了竹林舞的經典片段，紅竿女以及撐竿動作的練習視頻也成為茶文化傳播的熱門內容。

　　“紅竿妹妹是實景演出中的主要人物，但如果游客第一次觀看，不一定能理解紅竿訓練背后蘊藏著的茶文化的內涵。”陳潔介紹說，《印象大紅袍》是武夷山“山水一壺茶”的藝術化演繹，而武夷山又是萬里茶道的起點之一，古往今來當地世代茶人是在九曲溪上撐著竹筏把武夷茶銷往各地。由此，這個撐竿的動作就從厚重的茶文化和歷史中抽離出來，成為可視的文化符號，讓萬千游客更好地理解武夷山。

　　“加入萬里茶道的內容不是創新的終點，后續我們還計劃做更多、更深入的闡釋。”陳潔告訴記者。

　　從2010年3月公演以來，《印象大紅袍》獲得了世界最大“茶館”的良好口碑，成為茶文化傳承、發展的標志性文化IP。“作為立足當地的文化企業，我們考慮得更多。”鄭彬表示，“除了生態資源，武夷山在文化資源上也擁有無與倫比的優勢，深厚的文化底蘊，意味著挖掘與做大的諸多可能性，因此傳承好武夷山的文化遺產，是我們運營團隊正抓緊思考的問題。”

　　對傳統文化做更多延伸，是《印象大紅袍》過去兩年多實踐的方向。鄭彬介紹說，未來《印象大紅袍》仍將以此為切入點，賦予“印象”特殊的文化情懷，圍繞“幕后印象”及“青春印象”系列主題，持續在區域客群市場傳播武夷山茶文化，推動“印象大紅袍”文化IP深入人心。

　　轉自：福建日報

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