1月12日，第四屆金劇獎在深圳舉行。本屆金劇獎由快手短劇主辦、廣東省網絡視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市互聯網視頻音頻協會協辦，以“凝劇力，共生長”為主題，邀請一批短劇創作者、制作機構、行業專家、媒體代表等嘉賓，共同就短劇行業的共生與進化展開探討；大會還頒發了24項年度榮譽，對2023年度在短劇領域中有優異表現的作品、創作者、機構等進行表彰，《逃出大英博物館》《我回到十七歲的理由》《東欄雪》等熱門作品獲獎。
短劇于2019年闖入大眾視野，2023年呈現井噴式增長，如今已成為不可忽視的文娛行業新力量。從本屆金劇獎中可窺見短劇行業的新動向：市場高速增長、更多大牌藝人和團隊入局、商業模式更加多樣……在喧囂和熱鬧背后，業內人士如何看待短劇市場？
[行業現狀]
“億元俱樂部”中作品越來越多
短劇有著體量輕、周期短、情節爽等優勢，在短短幾年里異軍突起。藝恩解決方案總經理劉翠萍介紹，短劇的數量和市場規模都得到了長足的發展。
近三年，短劇備案數量和上線數量遠超傳統的長劇：2023 年市場共上線短劇1400多部，短劇年備案數量近3000部，連續兩年同比增速超過50%。從市場規模上看，2023年短劇市場規模近400億元，而全年國內電影總票房為549億元，“2023年短劇市場的體量已接近電影市場的70%，5年內市場規模有望突破千億元”。
以快手平臺為例，截至2023年11月，快手累計上線短劇近千部，內容題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類；進入“億元俱樂部”的作品越來越多：播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。
誰在看短劇？年輕人是主要受眾。網絡視聽節目服務協會《2023中國網絡視聽發展研究報告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內容，其中年輕人群占比將近六成。另一方面，隨著互聯網的迅速發展與普及，中老年群體也在快速融入互聯網，已有短視頻平臺開始在中老年短劇賽道發力。比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等瞄準銀發群體的短劇，成績不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超過9.6億次。
[熱議話題]
短劇如何實現良性發展？精品化、主流化、合規化
此次金劇獎上，“精品化”成為行業熱議的關鍵詞。經歷了過去數年的野蠻生長，短劇市場如今走到了去蕪存菁的階段。在快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻看來，2023年的短劇市場非常“卷”，倒逼從業者創新。“2023年上半年還是可以看市面上有什么東西爆了就趕緊跟風做一個。但到了下半年，從業者已經沒有什么取巧的機會了，老劇新拍基本不可能火了。如今要真的做出爆款，就必須在內容上花更多心思，要比別人領先一步。編劇在制造爆款這件事上是非常重要的，我也呼吁一下，希望短劇行業對編劇多一點尊重和敬畏。”
與長視頻、短視頻等其他互聯網影視形式相比，短劇有何核心競爭力？在麥芽傳媒聯合創始人、執行董事王予謙看來，短劇能最大限度地滿足觀眾的期待，與時代同頻共振：“短劇最大特點就是短平快，能夠快速地捕捉群體期待。做短劇講究理解門檻越低越好，情緒價值越高越好，我認為這是做出爆款的一個基本前提。”
短劇在內容上走向精品化，而在行業發展上則走向主流化和合規化。咪咕公司咕咕工作室總經理馬迪分享了她的觀察：“在主流化層面，短劇首先是得到了用戶的認可，比如快手的短劇用戶就達到2.7億。其次是得到行業的認可，各大頭部平臺入局短劇市場，各大影展也會單獨開設微短劇的單元。第三是得到了品牌的認可，更多品牌愿意投放短劇。至于合規化，不少地方都針對短劇成立了相應的監管部門，推出了相應的激勵政策。這其實都有利于短劇的發展，幫助它從新興業態步入成熟。”
“專業隊”入局，如何改變短劇市場？
品牌合作、影視番外，短劇玩法更多樣
短劇市場方興未艾，吸引了更多專業的影視從業者入局。此次金劇獎上，快手公布了即將于2024年播出的三部全新星芒短劇作品，均由知名演員出演，分別為“溫太醫”張曉龍和“眉姐姐”斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，李純和聶子皓主演的《鴛鴦斷》，以及郭曉婷、尹正主演的《超能坐班族》。而在2023年，王耀慶主演的《意想不到的人生》、楊蓉主演的《二十九》等短劇就已經引發了不少關注。
不少業內人士談到，短劇的玩法非常多樣，潛力亟待發掘。如今大部分請到知名演員出演的短劇都有品牌方買單：《意想不到的人生》是快手與上汽大眾合作的定制短劇，《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》則是天貓的品牌定制劇。除此之外，短劇也可以成為影視作品番外篇的極佳載體，對正片的劇情作延伸。王予謙說：“短劇其實帶來了大量的空間。通過IP授權，我們可以做所有人物的延展或是續集，甚至可以根據觀眾的需求來設計故事發展，滿足觀眾的期待。實際上2024年會有一些一線導演入局短劇領域。”
“專業隊”的加入，是否會讓目前的短劇從業者感到壓力？幾位短劇創作者在接受記者采訪時坦言，這是機遇也是挑戰。短劇出演達人、劇情創作者“往往老布”則認為，名導演、名演員將對行業起到拉動作用，從而為短劇創作者帶來更多機會。快手星芒短劇《枕夢渡》導演四格認為，短劇創作者網感更好，傳統影視創作者更注重內容創作，二者各有優勢，“到底是網感更重要還是內容更重要，就留給用戶來評判”。
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大灣區微短劇生態建設戰略合作啟動
本屆金劇獎上，快手短劇宣布攜手深圳廣電集團、深圳互聯網視頻音頻協會，共同啟動大灣區微短劇生態建設戰略合作。此舉旨在通過“長短視頻平臺+協會”的模式實現臺網聯動，吸納整合各方優質資源、共建短劇行業生態與行業標準，并推動微短劇產業建設與地方發展深度融合，將大灣區打造成為全國短劇生產、發行的重要中心。
在本次戰略合作推動下，2024年快手星芒短劇將以“真摯情感、熱血青春、美麗夢想、幸福家庭、成長勵志”等五大內容為方向，預計上線相關精品內容20部，并提供億級資源曝光和平臺專項運營。
廣東省網絡視聽新媒體協會駐會副會長兼秘書長林慶明表示，廣東省是網絡視聽大省、強省，具有用戶基數龐大，內容產能聚集，產業鏈條完備，頭部平臺等眾多獨特優勢，為微短劇行業在廣東茁壯成長提供了良好的產業生態優勢。企查查數據顯示，截至2023年10月底，廣東共有7萬家微短劇相關企業，企業數量和產能居全國前列。廣東省廣播電視局作為行業主管部門，對微短劇發展予以高度重視，多次帶隊進行了微短劇發展調研，并在近期出臺微短劇高質量發展的相關政策。廣東歡迎廣大優秀的微短劇機構積極參與廣東尤其是大灣區的網絡視聽產業發展，共享微短劇未來發展的蛋糕。（記者 胡廣欣）
轉自：羊城晚報
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