近日，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）火爆上映，其不僅在票房上取得驚人成績，更引發了周邊衍生品的搶購熱潮，推動IP經濟火熱。
《哪吒2》一“谷”難求
據貓眼專業版數據顯示，截至2月18日15時45分，《哪吒2》總票房（含點映及預售）已突破121億元，刷新了影史紀錄。影片的熱度從電影銀幕延伸到周邊貨架，不管是徽章、色紙（有關作品的紙質印刷內容）還是掛件，一上線均被搶購。《哪吒2》“谷子”（音譯自Goods，指IP衍生周邊）一“谷”難求成為熱門話題。從潮玩盲盒到收藏卡牌，再到毛絨產品，十余種衍生產品一經推出便成為市場寵兒。
泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售的《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬元。獲得授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新的《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬元。
據了解，《哪吒2》的衍生品銷售模式主要以聯名銷售和眾籌項目為主。截至2月16日，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”在淘寶上發起的周邊眾籌項目總金額已突破2900萬元，參與眾籌人次超6.7萬。這種強勁的市場反應不僅體現了觀眾對《哪吒2》的喜愛，更彰顯了IP經濟的巨大潛力。目前眾籌仍在進行，多個眾籌檔位已售罄。
IP經濟火熱賦能產業鏈
《哪吒2》周邊銷售火爆，讓多家周邊生產企業開足馬力趕訂單。例如，廣東衡立泰工藝品有限公司作為FunCrazy色紙、徽章的生產商，自2024年10月與FunCrazy合作至今，一共接到近140萬套周邊產品訂單，大年初十以來，工廠每天都在加班加點趕制產品，同時還在研發新品。
“沒想到《哪吒2》這么火爆！公司的產品都被買空了。”衡立泰總經理陳祺接受記者采訪時表示，公司2024年10月收到訂單后，今年年初已交貨30多萬套產品，包括徽章、色紙、透卡、冰箱貼、劇情膠片、亞克力制品等。春節還沒過完，大年初十工廠復工，客戶FunCrazy塑料主義（《哪吒2》官方周邊合作品牌）又向衡立泰下單了超100萬套訂單。據悉，《哪吒2》系列產品預計為衡立泰帶來至少500萬元的成交額。
“爆閃反光的吧唧（徽章）和色紙賣得最好。”陳祺表示。所謂“反光”，即產品用閃光燈拍攝即可顯現多樣視角效果，可動態復刻哪吒和敖丙在電影里的經典場面。眾多影迷也在社交平臺曬出周邊產品的到手效果，直呼“絕美”“帥得很穩定”“國谷定有高人指點”。
網友口中的“高人”，或許是工廠不斷打磨升級的制作工藝。年輕人愿為高品質周邊付費，倒逼制造端升級工藝。
陳祺表示，此次《哪吒2》的色紙用了銀蔥細閃工藝，使產品肉眼可見“爆閃”效果；PET材質的劇情膠片卡則采用了高透光設計，極具收藏價值。在行業激烈競爭下，衡立泰聘請了多名專業出版工程師，追加投資了一臺海德堡印刷機，務求100%還原客戶色彩要求。
“谷子”消費逐漸主流化
陳祺在2007年創業并選址東莞成立衡立泰，從那時起便開始了徽章制造。近年來，IP經濟發展托舉“谷子熱”，陳祺也自然而然地成為了行業的一員。
“什么時候有'谷子'這個稱呼，我就從什么時候開始做'谷子'了。”據陳祺介紹，衡立泰先后與三麗鷗、迪士尼、名創優品、米哈游、集卡社、X11等頭部企業達成合作，生產過原神、閃耀暖暖、chiikawa、奧特曼、小馬寶莉、小黃人、名偵探柯南、火影忍者等IP周邊。2024年，衡立泰的年銷售額已達3億元，國內市場占比達70%。
這背后反映的是“谷子”消費逐漸主流化。年輕人通過“吃谷”（購買周邊）、“曬谷”（曬出周邊）、“換谷”（交換周邊）標榜自己的個性與喜好，基于共同的愛好形成圈子，構建情感鏈接。因此，影迷為一個IP或角色進入影院、觀看電影不算完成消費行為，還需要帶一個周邊產品回家，掛在包上、帶在身邊，以便隨時與圈子同好開啟共同話題。
在“谷圈”內，高口碑國漫的帶貨力量不容小覷。泡泡瑪特小程序商城顯示，《哪吒2》聯名系列預售已經排到2025年6月30日。FunCrazy塑料主義淘寶店內，銷量排名前列的均為《哪吒2》官方周邊，且全部開啟預售，承諾45天內發貨。《哪吒2》官方手辦的眾籌金額目前已突破2000萬元。
“哪吒熱”的背后，是國漫IP的崛起、“Z世代”消費力的釋放。以“潮玩之都”東莞為例，其憑借從設計、生產到包裝的全產業鏈優勢，正躍躍欲試在“谷子經濟”中拿下一席之地。但與此同時，也要看到多個品牌公司爭相入局，整個行業產能極速擴大。
“去年相同大IP多個生產商出貨，導致周邊產品一定程度滯銷。”陳祺表示，“但《哪吒2》的成功，證明國漫IP完全能媲美日美動漫巨頭。優質內容與制造力結合，才是'谷子經濟'持續'破圈'的關鍵。作為'谷子'生產商，我們希望未來有更多的優質內容出現。”（綜合）
轉自：消費日報
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