電影作為IP的起點，其成功可以為后續的周邊產品、主題公園、游戲等衍生品開發奠定堅實基礎。企業應提前規劃布局，在電影制作階段，就要考慮周邊產品的設計與生產，確保影片熱映時能夠及時推出相關產品
近日，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）持續火爆，繼而帶動許多周邊產品暢銷，甚至出現了部分熱門產品供不應求的現象。在這一片繁榮的景象背后，人們也要思考，如何才能讓文化市場實現更多的"一榮俱榮"效應，從而推動整個產業持續健康發展。
《哪吒2》周邊產品之所以供不應求，一方面，緣于影片本身的高質量與廣泛影響力。精美的畫面、深刻的情感表達以及哪吒這一角色所承載的反叛與成長精神，深深觸動了觀眾的心靈，進一步激發了人們購買周邊產品的熱情。另一方面，也反映出當前文化市場中，優質IP周邊產品的稀缺。許多企業在IP運營方面，缺乏前瞻性與系統性，導致市場需求無法得到及時有效的滿足。
要實現文化市場的"一榮俱榮"，首先需要加強IP的全產業鏈開發。電影作為IP的起點，其成功可以為后續的周邊產品、主題公園、游戲等衍生品開發奠定堅實基礎。企業應提前規劃布局，在電影制作階段，就要考慮周邊產品的設計與生產，確保影片熱映時及時推出相關產品，滿足市場需求。同時，還可以通過跨界合作、聯合推廣等方式，將IP的價值最大化。例如，與服裝、玩具、食品等行業合作，推出聯名款產品，擴大IP的影響力與覆蓋面。
其次，提升周邊產品的設計與質量。周邊產品不僅僅是電影衍生品，更是承載文化內涵與情感寄托的載體。因此，企業在開發周邊產品時，應注重產品的創意設計、材質選擇與生產工藝，確保產品既具有觀賞性又具有實用性。只有推出高質量的周邊產品，贏得消費者的認可與喜愛，才能實現持續的銷售與盈利。
此外，加強市場監管與版權保護，也是推動文化市場健康發展的重要保障。哪吒周邊產品熱銷的同時，也出現了一些盜版與侵權現象。這些行為不僅損害了原創者的合法權益，也擾亂了市場秩序。因此，政府部門應加大對文化市場的監管力度，嚴厲打擊盜版與侵權行為，維護良好的市場環境。同時，企業也應加強自身的版權保護意識，通過法律手段維護自己的合法權益。
文化市場的繁榮，離不開多元化的文化產品供給。除了哪吒這樣的經典IP，我們還需要更多具有創新性與獨特性的文化產品來豐富市場。企業應積極挖掘傳統文化資源與現代創意元素，開發出更多符合時代潮流與消費者需求的文化產品。例如，可以借助現代科技手段，將傳統文化與現代藝術形式相結合，創造出更具吸引力的文化體驗。
文化市場的健康發展，需要全社會的共同努力。政府、企業、創作者與消費者應形成合力，共同推動文化產業的繁榮與發展。
總之，《哪吒2》周邊產品的一"吒"難求現象，既反映出當前文化市場的旺盛需求與巨大潛力，也揭示了在IP開發、產品質量、市場監管等方面存在的不足。要實現文化市場的"一榮俱榮"效應，需要在加強IP全產業鏈開發、提升周邊產品設計質量、加大市場監管與版權保護力度以及豐富文化產品供給等方面共同努力。（張連洲）
轉自：中國旅游報
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