挖掘在地文化基因的微短劇《龍行龘龘》，將常州的城市地標與非遺技藝融入劇情，通過文化傳承的創新表達，體現中華優秀傳統文化的蓬勃生命力；以鄉村振興為主題的微短劇《傲嬌村長來自斯坦福》，帶動了一波“村游”熱；用AI技術演繹中國古典文學《西游記》的微短劇《美猴王》，成為連云港文旅新名片……近兩年，微短劇這一新興文藝形態在江蘇各地與文旅產業深度融合，展現出“百業+文旅”的無限潛能。
截至目前，在國家廣播電視總局發布的六批次、241部“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目中，江蘇已有21部入選。這些微短劇多以輕體量、快節奏、強代入的劇情設計，創新的題材和精良的制作，與江蘇各地的自然景觀、歷史文化、非遺技藝、人文精神等巧妙結合，成為推廣江蘇文旅的新窗口，營造出“為一部劇，赴一座城”的旅游新風尚。
一幀一畫講好江蘇故事
文化廣場、青果巷、中華恐龍園等文旅地標在畫面中閃現，隨后鏡頭掠過天寧寺飛檐翹角的輪廓，又切換至古運河畔，搖曳的畫舫與青瓦白墻相映成趣；轉瞬之間，銀絲面在沸水中翻涌，大麻糕金黃酥脆，天目湖魚頭湯熱氣升騰，盡顯常州風味……作為常州首部文旅微短劇，《龍行龘龘》第一集開篇緊湊而精彩的30秒，勾勒出常州的古今風貌，讓觀眾對這座城市充滿向往。隨著劇情的推進，留青竹刻、亂針繡、糯米酒釀造、孟河醫派等非遺技藝一一入鏡，成為推動故事發展、塑造角色性格的重要元素。
在微短劇與文旅深度融合之下，自然美景與歷史人文逐漸褪去以往劇集中“背景板”的配角身份。《龍行龘龘》文化顧問張子祥認為，傳統文化的傳承無須故作高深，只需找到合適的敘事載體，就能讓古老的文明在年輕一代心中重煥生機。以《龍行龘龘》里的非遺亂針繡為例，主角為探尋真相走進亂針繡工坊，目睹常州亂針繡第三代傳人孫燕云以針為筆、以線為墨，在繡布上勾勒出栩栩如生的龍紋圖案，亂針繡“以光取勝、以亂顯韻”的藝術特色，與劇中“龍氣變幻莫測”的設定巧妙呼應。
同樣的創作思路在其他微短劇中也屢見不鮮。《傲嬌村長來自斯坦福》以斯坦福材料工程專業的高才生回村投入鄉村振興事業為線索，通過在南京浦口響堂村的網紅景點梔咖啡、大馬營、村宴等取景，將真實的鄉村風貌與特色元素融入其中，精準表現了響堂村“以藝術重構鄉村”的實踐。
置身梔咖啡，點一杯梔子花香特調；漫步大馬營原生態露營地，與山林為伴，等一場稻田落日；走進藝術家的工作室，看老手藝在新鄉村煥發生機……《傲嬌村長來自斯坦福》中極具辨識度的原生場景，是響堂村真實存在的網紅地標，每個周末都吸引著數千游客實地打卡。
南京響堂建設開發有限公司副總經理王曉樂介紹，相比傳統的文旅宣傳片，《傲嬌村長來自斯坦福》以“學霸回村當村長”的故事，讓觀眾跟著女主一起走遍響堂村，在劇情里看到了響堂村的經濟作物梔子花，看到了新村民、新業態入駐后的美麗村景，不僅吸引了更多人來此“村游”，也帶動了一部分人返鄉創業。
今年3月，江蘇省廣播電視局對“跟著微短劇去旅行”主題創作方向提出8項建議，提出引導創作團隊從地域文化、文物故事、國家文化公園、公共文化空間、景點景區、鄉村旅游資源、產業園區、新型業態產品等多點出發，激活文旅新“視”界，講好江蘇故事。
劇游聯動擦亮城市IP
當微短劇成為文旅推廣的傳播載體，江蘇各地文旅部門積極探索“劇游聯動”，通過聯動宣發、文化沙龍、主題線路、主題門店等形式，將微短劇的亮點轉化為現實消費場景。
去年11月，張家港市首部文旅微短劇《我在張家港遇到河神》首映，通過主人公的冒險之旅，展現了雙山島、永聯村、沙洲優黃文化園等張家港的自然美景，播出后，廣受好評。張家港市文體廣電和旅游局、張家港市文商旅集團也順勢推出張家港鄉村周末游品牌“52周計劃”，發布了“寶藏飯館”“沙洲小滋味”等5個系列產品，每周持續上新，且產品均為補貼福利價。
AI微短劇《美猴王》憑借AI渲染的奇思妙想，展現出花果山的巍峨秀麗、連島的碧海云天、連云老街的古韻幽情，打造出了兼具真實感與奇幻感的“東勝神洲花果山”仙境。連云港市文化廣電和旅游局傳媒處處長于茜介紹，該劇播出階段，連云港積極聯合新媒體矩陣共同宣推，并在微博發起“孫悟空已經卷到了AI賽道”“連云港是西游記的發源地”等話題，加強與網友的互動，話題討論超過7000萬。此外，《美猴王》還“踏浪出海”，在法國、俄羅斯、韓國等多家海外媒體平臺展播，向海外觀眾講述“孫悟空老家”連云港的西游文化故事。
同時，連云港文旅部門推出“跟著美猴王游連云港”旅游線路產品，花果山、連島景區等也推出同款旅游線路產品。“劇集熱播正值春節假期前夕，為了把'影視流量'變為'文旅增量'，我們還發放'春節游'兩百萬元消費券，涵蓋景區門票、酒店住宿、度假線路等產品，進一步提升'悟空老家'對游客的吸引力。”于茜說。
不滿足于一部微短劇帶來的短暫火爆，蘇州昆山有著更多的實踐。去年9月，首屆江南影視（微短劇）產業招商大會在周莊鎮成功舉辦，一批AI設計師孵化平臺、微短劇服務項目、影視投資項目集中簽約落戶。今年1月，昆山數字文化影視產業園成功掛牌蘇州影視（微短劇）產業園昆山基地，成為蘇州市發展微短劇產業的重要集聚地之一。
昆山市文體廣電和旅游局副局長黃河介紹，接下來，昆山將繼續放大影視（微短劇）賦能文旅產業效應，計劃開放數字夢工場外景基地，依托“宋城”文化，打造全民打卡網紅景區，開發“汴河”游船、聽書品茶、探秘電影制作環節、電影周邊商店、主題餐廳等配套服務，讓游客一站式沉浸體驗宋文化影城。“看一部劇，赴一座城”，昆山希望通過微短劇展示昆山江南水鄉的人文底蘊、亮麗風景和現代化建設的繁榮景象，策劃系列文旅延伸活動，營造出跟著微短劇來昆山“看美景、品美食、賞昆曲”打卡新風尚。
創新表達布局全產業鏈
微短劇何以健康發展并持續撬動文旅經濟？高品質的劇集是關鍵。
去年，取景于鹽城東臺西溪景區、黃海森林生態旅游度假區的微短劇《我是獵手》引發廣泛關注。該劇編劇、南京藝術學院教授王方介紹，《我是獵手》故事情節均取材于近年來的公安反詐真實案例。“從題材上看，這部劇拋棄了古偶、玄幻、重生等常見的微短劇題材，但踩中了當下反詐的熱點；從形式上看，雖是微短劇，但又不同于單集時長5分鐘以內的豎屏微短劇，《我是獵手》每集14分鐘且為橫屏，這就要求劇情緊湊、抓人，同時還要有更高品質的制作。以演員為例，我們要求必須是演過電影、電視劇的，可以不是主角，但必須是專業的。”
王方坦言，互聯網的內容經常是不斷模仿、復制，抖音上一個舞蹈、一首音樂火了，就會有各種跟風。微短劇也是如此，一種題材火了，就會有無數的出品方一擁而上。解決方法就是不斷創新，依托城市、景區獨一無二的文化及場景，打造定制化的內容，這樣才能差異化發展，持續下去。
文旅微短劇《面若桃花》以江南文化為內核，以“蘇州面”為創作載體，與蘇州地方文化、旅游資源緊密結合，并成功打造了“面若桃花”IP，在江蘇多個文旅場所打造了同名線下餐飲體驗空間。去年，該劇第二季再度播出。
“面若桃花”IP發起人溫璽告訴記者，早期文旅微短劇可能偏宣傳，如今文旅微短劇更注重情節和講故事，讓故事與美景產生關聯成為關鍵。對于一些想要樹立文旅品牌卻無從下手的目的地來說，微短劇恰好可以成為抓手，通過定制化的微短劇，幫助目的地完成系統化的文化資源梳理，讓受眾更容易接受和感知。
與此同時，高質量內容的產出也依賴于行業的合作與環境的支持。去年12月，南京網絡微短劇綜合服務中心在響堂村成立，為行業提供劇本創作、拍攝場地、審核服務、宣發推廣、資金資源的支持和服務；連云港發布《關于加強對西游文化項目支持的通知》，設立西游文化專項賽道，聚焦“西游書場”與“西游微短劇”兩大方向，通過扶持計劃激活傳統文化創新表達……江蘇各地正持續布局微短劇全產業鏈生態，構建產業服務體系。（許瑾 本報記者 邰子君）
轉自：中國旅游報
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