各種富有情調、香氣氤氳的咖啡館開進了博物館，越來越多承載厚重歷史文化的文創產品被打造出新花樣。當前，文化元素正以前所未有的態勢融入消費市場，“文化+”跨界融合亮點頻現，成為消費市場上的一道亮麗的風景線。
在國際博物館日即將來臨之際，記者從國家文物局獲悉，今年的中國主會場活動將于5月17日至19日在北京大運河博物館舉行，屆時將舉辦一系列主題展覽和精彩活動，推出一大批普惠均等、優質精良的文化服務，滿足公眾精神文化需要。
不斷豐富供給 國際博物館日活動精彩紛呈
5月12日上午，2025年國際博物館日中國主會場活動新聞發布會在北京召開。國家文物局副局長羅文利介紹，今年的中國主會場活動由國家文物局和北京市人民政府主辦，主題為“快速變化社會中的博物館未來”。
1977年國際博物館協會將每年5月18日確定為國際博物館日。羅文利介紹，5月18日主會場活動開幕式將公布國家一級博物館運行評估（2022—2024年度）結果、2025年度全國最具創新力博物館名單、全國博物館十大陳列展覽精品推介結果，發布大運河國家文化公園博物館發展報告，還將進行亞洲文化遺產聯盟落戶北京的簽約儀式。
同時，國際博物館日當天將啟動“文明橋梁計劃——文物出境展覽精品”項目，以及“2025北京博物館季”活動。屆時，還將推出中華文明起源系列之“看·見殷商”重磅展覽，開展“步步皆景·博物館之夜”沉浸式體驗活動，舉辦博物館日主論壇、青年論壇和策展人論壇。全國各地也將圍繞主題開展特色鮮明、形式多樣的活動。
當前，隨著科技飛速發展和信息快速更新迭代，人民精神文化需求日益增長，“文博熱”持續升溫。從過去博物館門可羅雀的冷清景象，到如今熱門展覽“一票難求”的盛況；從單純的文化守護者角色，轉變為積極參與社會建構的重要力量，我國博物館正以創新實踐引領文化消費市場變革，為經濟社會發展注入新動能。
從文創到互動 博物館更“好玩”
在新創意、新技術的加持下，如今的博物館已打破時空界限，以花樣創新的形式、豐富專業的內容，為游客提供超越單一視覺享受的文化服務，向著新技術實驗場、城市會客廳、文化創新策源地等方向快速“進化”。
近日，數字中軸系列項目《華夏漫游之北京中軸線》漫步式VR體驗在中國考古博物館亮相。該項目利用VR、空間計算、LBE大空間探索技術，一比一復刻全場北京中軸線實景。游客在館舍的方寸之間，即可“回到”750多年前元大都興建時刻，感受歷史的秘密。
“五一”假期期間，甘肅簡牘博物館把投壺、蹴鞠搬進展廳。游客可體驗投壺、蹴鞠、錘丸、射藝運動，感受古人在邊塞生活的風雅競技。尤其是被稱為古代版“高爾夫”的錘丸活動，深受廣大游客喜愛，在活動點不少游客排起長隊。創造了爆款文創的甘肅省博物館則在藝術生活館二樓打造文創IP沉浸式主題展覽空間——“綠馬和朋友們之家”，將“絨化博物館”“甘肅（不）土特產”兩大系列的文物形象融入日常家居。會客廳、書房、運動場、臥室、廚房等多個溫暖有趣的場景吸引眾多游客參觀。
同時，隨著博物館展覽內容與形式的不斷創新，文創產品正通過多樣化的形式將歷史元素轉化為游客喜愛的消費品，成為文化遺產與現代消費者之間的重要橋梁。
記者在湖北省博物館看到，編鐘紋樣冰箱貼、越王劍U盤、“一綰青絲·鳳凰于飛”發簪等文創產品受到游客熱捧。據湖北省博物館文創發展部主任王亮介紹，博物館以越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、梁莊王金器“三大鎮館之寶”為原型開發產品，注重兼具文化內核與現代審美。例如熱銷的“一綰青絲·鳳凰于飛”發簪，就將鳳翅紋樣簡化為靈動的造型，既傳神又適配日常穿戴。目前，湖北省博物館累計開發文創產品超5000款，在售約600種，年輕消費群體占比達七成。
建設多元化消費場景 “一博一咖”已成為常態
從“在博物館里喝咖啡是一種怎樣的體驗”的新奇探索，到如今咖啡店逐漸成為博物館的標配設施，博物館與餐飲行業緊密融合，共同打造出多元化的消費場景。
三星堆博物館中的堆堆堆咖啡館自開業以來便受到游客的青睞。其推出的多款具有“堆”味屬性的特調咖啡飲料，讓游客通過一杯咖啡即可感受 “三星堆味道”。同時，印有三星堆博物館標志性的文物圖案的包裝帶給旅客更多驚喜體驗。北京故宮博物院的故宮角樓咖啡館讓游客無須“進宮”，就能享用“宮廷咖啡”“康熙最愛巧克力”等頗有創意的飲品。現在，故宮角樓咖啡館已成為游客熱衷打卡的網紅地。
天津國家海洋博物館的抱抱地球咖啡館則被游客譽為“海上書吧”。這里坐擁全景落地窗，窗外碧波萬頃，海天一色，讓游客仿佛置身于海洋的懷抱之中。咖啡館內還設開放式書架，陳列海洋科普、航海歷史等主題書籍。游客可一邊品嘗咖啡，一邊翻閱《深海探秘》《鄭和下西洋》等讀物，享受“面朝大海，書香滿屋”的獨特體驗。
上海市歷史博物館打造海派風格咖啡館、蘇州博物館聯合肯德基打造“博物蘇州 自在江南”主題餐廳……越來越多的博物館將咖啡、飲食、藝術集合在同一空間，讓傳統文化與當代生活創新融合。
打通文化供給“最后一公里”讓文化消費浪潮持續涌動
數據顯示，今年“五一”期間，全國博物館接待游客數量超6000萬人次，同比增長了17%。長沙博物館副館長劉瑜介紹，“文博熱”的持續升溫體現了文化消費的旺盛需求。
文化消費新浪潮何以活力迸發、潛力無窮？多名受訪專家認為，文化自信是根源，需求牽引是動因，政策支持是保障。
安徽省文旅創新發展研究院常務副院長張樂說：“傳統文化消費持續升溫背后，是青年一代的文化追求和審美觀變化，所折射的不僅是一種消費現象，更是一種文化現象。中國年輕人在物質條件不斷改善的情況下，已兼具了對中華優秀傳統文化的感性偏好和理性認同。”
需求牽引是文化消費新浪潮發展的直接動因。國家統計局數據顯示，我國居民用于文化娛樂的人均消費支出由2013年的577元增加到2023年的823元。“隨著生產力水平不斷提高和物質財富日益豐富，人民群眾的文化需求相應地會有量的擴大與質的提升，人民群眾對文化消費也會產生新的期盼。”湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員周小毛表示。
政策支持為文化消費新浪潮提供了堅實保障。近年來，國家出臺了一系列政策措施，推動文化產業發展和文化消費繁榮。國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出，豐富消費惠民舉措，舉辦系列文旅促消費活動；擴大特色優質產品供給，開發時尚國潮產品；豐富傳統消費場所文旅業態，打造新型公共文化空間。
“面對公眾日益增長的文化需求，國家文物局將持續舉辦一系列精彩紛呈的陳列展覽，為公眾提供豐盛的‘文化大餐’。進一步擴大文創試點工作，支持博物館開發更多的精品文創；大力發展‘云展覽’‘云教育’‘云直播’，打造線上線下相結合的策展新模式；著力構建與經濟社會發展、人民美好生活需要相適應的博物館‘生活圈’，通過博物館進社區、進校園以及流動博物館等形式，打通文化供給‘最后一公里’。”國家文物局博物館與社會文物司司長劉洋表示。
轉自：消費日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
