視頻網站上市的風潮又起。
國慶前后，資本圈內有消息稱，B站、愛奇藝都計劃赴美上市，引發業內諸多考慮。
而在此之前，優酷土豆私有化從美股退市之后，也緊接著提出啟動國內上市計劃，目標是三年之內在國內資本市場上市。
目前，國內視頻網站已有樂視網（300104.SZ）、暴風集團（300431.SZ）在A股上市。
雖然目前大多數視頻網站并沒有實現盈利的目標，但根據艾瑞咨詢數據顯示，2016年度，中國在線視頻市場規模為609億元，同比增長56%。隨著在線視頻帶來的商業資源不斷升值，業內預計到2019年將成為千億級市場。
內容是唯一出路？
根據21世紀經濟報道記者梳理公開數據，上半年以來，各大視頻網站都在發力自制網劇，比如騰訊視頻的《鬼吹燈》系列、優酷推出的《白夜追兇》《春風十里不如你》，愛奇藝的《河神》《無證之罪》等等。
從百度發布的2017年中期報告來看，公司2017年上半年的營業收入為377.65億元，同比增長10.8%，而內容成本為57.48億元，同比增長86.53%。
按年度來看，百度的內容成本自2013年開始大幅上升，當年的內容成本雖僅有8.3億元，但同比增幅超過了280%。此后，2014年至2016年的內容成本分別為18.72億元、37.45億元、78.64億元，同比增長均超過了100%。
同樣，根據騰訊控股（00700.HK）披露的半年報數據，今年二季度其網絡廣告業務收入成本為63.07億元，同比增長了76%。在管理層討論及分析中，這部分增長則主要被歸因于“視頻內容（尤其是自制視頻內容）投資及攤銷的增加”。
“頭部內容可以匹配更多的商業模式，比如拿真正好的內容去做廣告業務、付費、衍生品業務、電商等，發揮的空間就會很大。因此內容成為各家必爭之地，逐步加大的投入就成為必然。”國內某大型視頻網站人士告訴21世紀經濟報道記者。
在該人士看來，“視頻網站的內容并不是僅提供娛樂，一個視頻也不是掛網即結束，內容的背后更有著品牌的力量和作用。其實主流的視頻平臺所聚集的人群特質、對內容的偏好和側重是有差異的，因而他們提供娛樂服務的側重都是不同的。”
從收入情況來看，內容的投入也在收入上得以反映。以騰訊為例，其今年二季度網絡廣告業務收入為101.48億元，同比增長55%，其中媒體廣告收入為40.77億元，同比增長48%。
10月13日，騰訊一位相關負責人在接受21世紀經濟報道記者采訪時坦言，騰訊視頻服務的流量增長對于廣告收入增長帶來了很大的助力，其中流量效果最好的為授權電視劇及自制綜藝節目。
不過，并不能說內容投入就決定了一家網站的唯一出路。“決定用戶來網站觀看的是內容，單個的爆款內容也能大幅吸引用戶。但視頻網站整體的商業邏輯應該更注重全貌，內容可以是內容策略、品牌策略或商業策略的一部分，并不能說某一個單一的內容決定了什么。”前述視頻網站人士認為。
事實上，據21世紀經濟報道記者了解，在視頻網站巨頭都在投入巨資爭搶內容資源的時候，A股上市公司暴風集團的動向則顯得平靜了許多。雖然此前在2014年也推出網絡自制劇扶植計劃，不過水花不大，今年暴風則表示“全面擁抱信息流”。
“暴風影音在內容、推薦算法、后端服務、APP前端4個層面齊頭并進，以信息流模式全面改造移動端產品體驗。實現了看視頻從千篇一律，到千人千面的轉變。不同的用戶在信息流模式的暴風影音里，根據喜好的不同，發現更多適合自己的內容。”暴風集團有關人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時，這樣解釋其目前的商業模式。
“隨著信息流模式的全面上線，更為精準的信息流廣告大大提高了公司廣告展現機會，降低成本、提升商業變現效率。同時更為精準的內容推薦，進一步提升了用戶黏性，用戶點擊和時長大幅增長。”該人士表示。
資本渴求戰
巨額的投入必然需要資本的加持。而在競爭愈加激烈的當口，誰也不敢放松投入以至于被別人取代。
9月底，有媒體報道稱愛奇藝計劃最早將于2018年在美國上市，估值可能超過80億美元。其實，這已經不是愛奇藝第一次被傳上市了。
不過，愛奇藝一位負責人回應21世紀經濟報道記者采訪時稱，上市目前沒有時間表、沒有明確計劃。
早在今年2月，愛奇藝還完成了一筆15.3億美元的可轉債認購，表示資金是為了在國內競爭激烈的在線娛樂行業與對手抗衡。
從機構認購情況來看，雖然虧損仍在繼續，但愛奇藝仍受機構追捧。資料顯示，這15.3億美元中百度認購3億美元，其余投資方則包括高瓴資本、博裕資本、潤良泰基金、IDG資本、光際資本、紅杉資本等業內知名機構。
今年8月，暴風集團公告稱，擬發起“東方財富證券—暴風影音VIP會員費信托受益權資產支持專項計劃”并通過計劃發行資產支持證券進行融資。
公告顯示，該專項計劃發行總規模不超3億元，期限不超5年，底層資產為暴風影音未來5年經營中產生的VIP會員費收入，質押給中誠信托有限責任公司，并承諾質押財產產生的現金收入作為信托貸款主要還款來源。
“暴風近兩年的VIP付費用戶是呈穩定增長態勢的。今年上半年，暴風的VIP收入約為5219萬元。”上述暴風集團負責人向記者透露。
華創證券分析指出，近年來，各視頻平臺著力會員業務，通過引進優秀內容，會員獨家、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規模，用戶付費習慣逐漸養成，帶來視頻行業營收結構調整。
根據艾瑞咨詢統計數據，2016年我國在線視頻付費用戶規模已達5441.8萬人，同比增幅高達88.7%，市場規模已達96.2億元，同比增長90.8%。此外，該年度用戶付費占比19.3%，其增速超過廣告業務的增速。預計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業第二大收入來源。
基于此，在未來的發展規劃中，各大視頻網站對內容的投入也從未停止。
譬如，在今年6月的愛奇藝世界大會上，現場首次公布了定框架定價超級網劇招標計劃“海豚計劃”，其CEO龔宇也曾表示，2017年愛奇藝要在內容上投資100億；去年12月，阿里大文娛董事長俞永福曾在內部信中表示，阿里要在未來三年投入500億到以優酷為首的大文娛產業中；騰訊副總裁孫忠懷也透露，騰訊2017年在自制內容上的投入會比2016年翻9倍左右。
轉自：21世紀經濟報道
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