主題書店“年輕態”： 個性閱讀空間更“走俏”

　　紅橋書店內設置的“紅色直播間”格外亮眼。

　　從前，在一個城市只有寥寥幾家甚至只有一家書店的時代，書店是地標建筑一般的存在，相信不少人有和同學“上午9點街角書店會合”的記憶。時至今日，書店越來越多，出現了“百花齊放”的差異之美。

　　近年來，在眾多的實體書店中，以兒童、地理、美術等為主題的書店悄然興起，其中不乏表現搶眼的主題書店，收獲了眾多“唯粉”。《中國新聞出版廣電報》記者發現，這些充滿鮮明個性色彩的主題書店，有不少會在書店裝修、書籍選擇等方面顯示出“年輕態”，從前總是給人印象嚴肅的書店，如今越來越傾向于營造年輕化的個性閱讀空間。

　　用活潑方式講嚴肅主題

　　北京的798藝術區，是“潮人”經常出入的地帶，充滿著年輕人個性的氣息。在這里，如果你梳了滿頭的臟辮，或是穿得比彩虹更鮮艷，也不一定有多高的回頭率——在這里，“不走尋常路”的人太多了。

　　就是在這樣新潮前衛的地方，不久前剛剛開起了一家書店，這家書店以紅色文化為主題，書店名字就帶有濃濃的紅色氣息——紅橋書店。798藝術區屬于北京市朝陽區的酒仙橋街道轄區，紅橋書店的名字正是取自“紅色酒仙橋”之意。

　　走進書店會發現，這家以紅色文化為主題的書店，并非想象中的那樣“又紅又專”。200多平方米的空間里，只有墻邊的暖色木質高書架比較密集地擺放著書籍，其他空間則被布置成了一個個不同風格的小小的“展示區”——有展示京城老字號的“畫展”，有小巧精致的“茶具展”，還有將北京元素融入各種“小玩意兒”的“文創產品展”等。

　　除此之外，這家書店最讓人好奇的是，進門第一眼就能看到的“紅色直播間”幾個大字。讓“紅色”和年輕人喜歡的直播形式混搭在一起，效果會怎樣？朝陽區酒仙橋街道辦事處黨工委副書記凍小林解答了記者的疑問，“我們之前嘗試過用直播的形式搞黨建，這種形式很受年輕人歡迎，我們做的‘學雷鋒主題訪談’直播，觀眾達到了350多萬人，但是苦于沒有固定的場地。紅橋書店在設計布局時就跟街道溝通，共同設置了可以舉辦黨建活動的‘紅色直播間’，解決了街道找場地難的問題，也提高了紅橋書店的‘出鏡率’，吸引更多年輕人走進書店，體驗紅色文化。”

　　近年來，不少地方開設了紅色主題書店，尤其以延安的中國紅色書店、井岡山紅色書店等開在革命老區的紅色書店最為引人關注。這些書店有著共同的特點，即都采用了更加現代的裝修風格，注重將書店打造成融合多種元素的綜合閱讀空間，讓輕松活潑的環境“中和”其主題的嚴肅性。

　　地域化表達留住城市印記

　　在熱辣的重慶，婺月書院是不折不扣的“網紅書店”。盡管在這座方位不僅分東西南北還要分“上下”的山城找路常常要找到“腦殼痛”，不少人還是會按照網上類似“你一定不知道的文藝之地”攻略慕名而來，想要看一看這家有著濃郁重慶特色的書店到底記錄了多少重慶元素。

　　婺月書院是“網紅”，殊不知它所在的位置更紅——位于處處是風景的嘉陵江濱江路，輕軌在頭頂隆隆而過，隔著門前的嘉陵江，對面就是重慶的金融中心。傍晚，江邊國家開發銀行等高樓的燈光次第亮起，倒映在江面的光影耀彩流金，看到這樣的景象，終于知道“不覽夜景，枉到重慶”這句話是多么有道理。

　　然而，當記者終于見到婺月書院真容時，發現這家書店與門前的繁華景象若即若離——樸素的木質牌子上寫著書店的名字，門前的石板路上長著青苔，行人走上去還要當心，一不小心就會滑倒。但細細想來，這或許也是店家的用意——在城市還沒有被柏油馬路“占領”的時候，不知多少重慶人就是走著這樣的石板路討生活過日子的。

　　當記者提出想要和書店老板聊一聊時，店員說：“師父上山去了。”這句和“山下問童子，言師采藥去”意境相似的自帶“仙氣”的回答，更增加了這座書店的神秘與超脫之感。

　　采訪不成，記者只好用眼睛細看。這家書店最重要的功能有兩個——一為休閑，店內提供飲品；二為博物，店內的收藏，無聲地講述著老重慶的過往光陰。在這里，可以看到1963年一位在重慶市南岸區下新街小學上學的六年級小學生的成績單，也能看到來自不同街道的舊門牌。

　　留存具有當地特色的印記，打造能給游人留下深刻印象的書店，這是不少以地方特色為特征的主題書店的目標。而隨著背包客越來越多，越來越愛分享，這些書店也被更多人尤其是年輕人所熟知，成為具有當地特色的文化符號。

　　時尚宣傳方式受青睞

　　不僅在裝修風格上與傳統書店有明顯不同，主題書店越來越傾向于用年輕人喜歡的方式宣傳自己。

　　在“婺月書院友人群”里，書店里的貓咪是大家的“團寵”，尤其是剛出生的幾只小貓，每次店員放出最新照片，總會有愛貓的讀者說一定要找時間去書院看貓。

　　除了微信群，微博也是不少主題書店已經在用的宣傳方式，暖心的日常、講座活動的預告，都會提前在微博和各種公眾號上發布。

　　在主題書店，可能沒法滿足讀者同時買到《五年高考三年模擬》和《緣緣堂隨筆》的要求，但是卻能找到一群有著相同小眾愛好的讀者，這愛好可能是連環畫，可能是愛情小說，也可能是明信片。

　　如今，在“90后”“00后”加入消費主力大軍的時代，個性化成為吸引年輕讀者的必須，各具特色的主題書店正用不同的方式吸引著年輕讀者的注意，而這些書店的成功也告訴人們，實體書店不一定要“大而全”，“小而美”的書店或許也能聚集更多忠實讀者。（見習記者 隋明照 文/攝）

　　原標題：主題書店“年輕態”： 個性閱讀空間更“走俏”

　　轉自：中國新聞出版廣電網/報


 

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