讓“好聲音”喚醒“耳朵經濟”

　　移動互聯網的快速發展，讓“聽覺”正在被重新挖掘。

　　如今，從《中國好聲音》到《聲臨其境》《聲入人心》，主打聲音的娛樂節目不斷增加、頗受關注，由此也帶動了音頻平臺的各類有聲讀物的快速成長和耳機銷量的強勁增長。在剛剛過去的2018年，全球耳機銷售額接近210億美元。有網友調侃，“摘下耳機成了新世紀的脫帽禮。”越來越多年輕人喜歡行走在“聲音的世界”。聲音的“魔力”究竟何在？從媒介的角度而言，聽覺是最自由的。一方面，不愛“看”而愛“聽”的群體本身不小。另一方面，音頻可以讓人“一心二用”。隨著移動互聯網的快速發展，“聽”的場景擴展到生活的各個時段，聲音成為了“陪伴式”介質，而且“陪伴”的范圍和效果不斷擴大和增強。

　　在這樣一個日漸繁榮的聲音市場里，內容或產品仍是關鍵，只有“好聲音”，才能喚醒“耳朵經濟”。引進優質內容以及利用“名人效應”，是在線音頻平臺爭奪用戶的重要方式。用戶黏度高、付費意愿足的特色文化內容以及歷史文化內涵豐富的有聲讀物，將成為在線音頻平臺的發展重點。此外，專注于某一細分領域內容，打造獨家和富有平臺特色的產品，也是未來在線音頻平臺差異化發展的路徑之一。目前，內容付費已成為在線音頻平臺的收入來源之一。據相關調查顯示，2017年我國內容付費用戶規模達1.88億人，其中有41.6%的受訪網民使用音頻類產品；45.4%的受訪網民表示，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識付費產品。同理，對于聲音類節目而言，只有好節目才能吸引觀眾關注；對于耳機，也要不斷提升質量，才能滿足消費者多層次、個性化的需求。

　　當然，面對“好聲音”，用戶也需理性選擇。世界衛生組織也指出，全球12歲至35歲人群中的近半數即11億人因經常戴耳機收聽音樂正面臨聽力損傷的風險。專家建議兒童減少耳機使用頻率，并選用音量控制在85分貝以下的兒童耳機。因此，建議用戶別過度依賴虛擬平臺的聲線，而忽視了真實世界的各類“好聲音”。（何珂）

　　原標題：讓“好聲音”喚醒“耳朵經濟”

　　轉自：安徽日報


 

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