跟著小豬佩奇萌動中國市場
就在2018年，小豬佩奇在中國一度風行，成為家喻戶曉的動畫形象。實際上，這只粉色的“吹風機”臉小豬早就火遍全球。2017年，其正版衍生品和權授就已超過800項，全球零售額高達12億美元，預計2020年這一數字將達到20億美元。
小豬佩奇是英國創意產業出口的成功案例之一。作為世界前沿的創意中心，創意產業是英國增長速度最快的出口貿易產業之一。2016年，英國創意產業服務和商品出口總額達400億英鎊，比上年增長12%。其中創意產業服務業出口為270億英鎊，占英國所有服務業出口總數的11%。
“中國是英國創意產品出口最重要的市場之一。隨著中國經濟的多元化發展，中國正從高度工業化經濟向知識型和創新型經濟轉型，文化創意產業有望在2020年之前達到中國國內生產總值(GDP)的5%。在此領域，英國是其強大的合作伙伴。”英國國際貿易部文化創意產業中國區主管張炎在接受國際商報記者專訪時如是說。
產業合作碩果累累
在英國，每11個人中就有一人從事創意產業。創意產業是英國增速最快的產業。近年來，與其他產業相比，英國的創意產業，包括音樂、游戲、出版、設計、電視和電影等領域的出口取得了顯著成功。
中國是英國創意產品出口最重要的市場之一。2017年，英國創意產品對華出口總額達168億英鎊，同比增長2.4%。從莎士比亞到神探夏洛克，從時尚到足球，英國的文創產品在中國的影響力日益提升。
中英兩國在文化創意產業領域的合作碩果累累。據張炎介紹，在電影和電視領域，英國是第一個與中國同時簽訂電影和電視合拍協議的歐洲國家，兩國有著長久且頗具成效的合作歷史。在動畫領域，除小豬佩奇外，在中國比較知名的小羊肖恩、海底小縱隊、彼得兔、帕丁頓熊同樣來自英國。
“這些動畫形象進入中國的方式不盡相同，有直接引進的，也有通過代理的。在這一過程中，英國國際貿易部作為政府部門提供了有針對性的幫助。例如協助英國銀色之門傳媒(Silvergate Media)與中國對接，并成功地在央視動畫頻道播出了《彼得兔》和《海底小縱隊》。”張炎說。
商業領域的合作同樣方興未艾。僅2018年英國首相訪華期間，中英兩國企業就簽署了近三億英鎊的一系列創意產業合作協議，包括英國獨立電視臺全球娛樂頻道在中國的視頻分享網站嗶哩嗶哩彈幕網播放世界暢銷小說改編劇《波爾達克》《塞爾福里奇先生》的全部四個劇季;英國銀色之門傳媒和中國中央電視臺動畫頻道聯合制作的英國獲獎兒童節目《海底小縱隊》第五季等。
優勢互補，未來可期
“相信隨著中國產業發展和市場需求不斷擴大，未來中英在文化創意領域，尤其是兒童動畫片和舞臺劇的合作會越來越頻繁。”張炎說。
英國有著發達的動畫產業。其學齡前兒童動畫因優秀的故事講述和動畫設計能力而在國際備受推崇，Tiger Aspect Productions公司制作的多媒體動畫電視劇《查理和蘿拉》，以及國際合作完成的幼兒啟蒙動畫《Ruff-Ruff, Tweet andDave》等十分熱門。英國動畫短片制作同樣全球知名，比如阿德曼動畫公司的奧斯卡獲獎影片《超級無敵掌門狗》系列、神光制片公司出品的《咕嚕牛》，以及以《了不起的狐貍爸爸》和《科學怪人》為代表的定格動畫。與此同時，《小木偶諾弟》《粉紅豬小妹》《搗蛋鬼亨利》《托馬斯和他的朋友們》等標志性節目都是由英國企業設計、開發、制作并出口到世界各地，成為真正的“全球性現象”。
“英國有優秀的作品，也有成功的案例。不過也要看到，中國的動畫市場競爭很激烈，如何定位自己的產品、充分了解與中國公司和機構合作的商務模式，以及找到合適的合作伙伴進行有針對性的市場推廣都非常重要。”張炎說。
在張炎看來，現在，中英創意產業合作正值好時機。
一方面，英國看好中國文創產業的發展前景。“在‘中英關系黃金時代’的背景下，英國非常支持中國創意產業走向國際化，這也與中國政府支持企業和中國文化走出去的政策導向相一致。”張炎說。
另一方面，對于英國來說，增長潛力巨大的中國市場同樣意義重大。英國國際貿易部的目標是，到2020年，推動英國創意產品出口額和創意產業出口數量翻一番。在其剛剛頒布的英國創意產業全球出口戰略中，計劃在2023年將創意產業商品和服務出口總值增加50%。
“令人感到自豪的是，英中兩國都擁有豐富而獨特的文化。英國創意產業最大的優勢是創意和技術人才，中國現在也很重視文化創意產業的發展，在許多方面已經達到世界領先水平。”張炎強調，“未來，兩國將實現優勢互補，在電影電視聯合創作、體驗經濟、表演藝術、出版等領域進行更加緊密的合作，實現共贏。”
轉自：國際商報
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